麦德龙CNY社会化营销传播推广
麦德龙·2024年CNY主题活动，以 “快来麦德龙财神办事处接财神” 为主题打造的2024年疯狂年货节圆满收官。
活动以传统年俗情感共鸣为核心，深度融合线上线下场景，联动百位达人带动话题传播发酵，成功引爆CNY消费热情，交出一份亮眼成绩单：全网总曝光量强势突破1.13亿，同比增长269%，客流量同比增长65%，GMV同比增长55%！
本次“快来麦德龙财神办事处接财神”不仅是一次成功的促销战役，更是麦德龙品牌影响力与营销创新能力的又一次有力印证。
活动通过精准的情感洞察、创意事件营销、沉浸式互动体验与高效的跨界合作，实现了品牌声量、用户增长与销售业绩的多维度跃升，为消费者打造了一场穿越时空的童年消费盛宴，也为后续IP活动的深化发展奠定了坚实基础。
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创作企业名单
北京摩数视界科技有限公司
数英奖参赛项目说明 - 摩数科技 北京，媒介代理商
【背景与目标】
项目目标
随着生活水平的不断提升，现代消费者愈发注重饮食健康与生活品质，追求更有内涵的生活方式。在饮食选择上，健康、优质、便捷逐渐成为关键考量。麦德龙深刻理解这一趋势，麦德龙相信，饮食不仅是生活的必需，更是滋养身心、提升幸福感的重要方式。麦德龙希望通过严选食材、科学配比与便捷烹饪相结合，让每一餐都成为品味生活、关爱自己的仪式感时刻。
1. 品牌心智占领与情感价值构建
通过节日场景（圣诞/春节）深度绑定，精准触达“精致妈妈”“都市白领”等高净值人群，借助节日餐桌与送礼场景传递麦德龙“健康、高品质生活”的情感价值，强化品牌好感度与用户粘性。
2. 核心品类流量收割与场景渗透
针对果汁、大盆菜等高潜力SKU，结合小红书垂类榜单抢占及抖音节日话题，通过场景化种草与平台算法优化，打通“节日需求-产品匹配-用户搜索”链路，实现品类曝光、搜索指数及销量的协同增长。
3. 全链路转化与社交裂变驱动
以KOC/KOL分层投放+UGC内容矩阵为核心，结合节日促销活动（满减/赠品）及全链路转化设计（笔记跳转商城、视频挂载小店随心推），缩短用户决策路径，驱动品牌词搜索指数增长，实现高效转化与社交裂变。
项目挑战
1. 平台规则动态调整与内容适配性压力
抖音限流政策强化非报备达人内容管控，小红书算法变动影响内容曝光逻辑，品牌需快速响应平台规则变化（如优化话题标签、调整达人组合），以适应动态流量分配机制。
2. 内容同质化与差异化突围困境
节日场景下美食垂类内容竞争激烈，大量新入驻创作者及同质化内容稀释品牌声量，亟需通过独特叙事形式（如沉浸式吃播、情感化场景）实现差异化渗透。
3. 消费者需求分化与互动深度挑战
用户对节日内容的期待呈现两极化——部分追求高颜值与情感共鸣（如“漂亮饭”视觉吸引力），部分关注实用价值（如预制菜性价比），品牌需平衡场景化表达与功能型信息传递，以提升互动粘性。
【洞察与策略】
在跨越圣诞、春节的两个月中，整合小红书、抖音、微博等平台，充分考虑年轻消费者（尤其是Z世代和年轻家庭用户）内容偏好属性，有节奏分阶段展开传播动作，社媒渗透+社媒种草+直播带货等手段有机配合，建立品牌与消费者的情感链接，提升品牌在目标用户心中的认知度和好感度，强化麦德龙【健康/高质量生活】的品牌理念。
【创意阐述】
麦德龙·2024年CNY主题活动，以 “快来麦德龙财神办事处接财神” 为主题打造的2024年疯狂年货节圆满收官。
活动以传统年俗情感共鸣为核心，深度融合线上线下场景，联动百位达人带动话题传播发酵，成功引爆CNY消费热情，交出一份亮眼成绩单：全网总曝光量强势突破1.13亿，同比增长269%，客流量同比增长65%，GMV同比增长55%！
本次“快来麦德龙财神办事处接财神”不仅是一次成功的促销战役，更是麦德龙品牌影响力与营销创新能力的又一次有力印证。
活动通过精准的情感洞察、创意事件营销、沉浸式互动体验与高效的跨界合作，实现了品牌声量、用户增长与销售业绩的多维度跃升，为消费者打造了一场穿越时空的童年消费盛宴，也为后续IP活动的深化发展奠定了坚实基础。
【结果与影响】
全网总曝光：1.13亿+，同比24年增长269%；
阅读：1938w+，同比24年增长177%；
爆文率：33%，同比24年增长230%；
品牌词搜索热度：594w+，环比上升139%，同比上升58.2%；
话题浏览量：4270w+，上涨9.18%；
客流量同比增长：65%，GMV同比增长55%。
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