美团闪购×三亚市旅游发展局：造浪玩家，即刻趣浪
原标题：以“浪”为媒，即刻“趣”浪，美团闪购携手美团旅行打造即时零售出游目的地营销新范式
美团数据显示，7-8月“玩水/冲浪”内容热度大幅上升，“水上项目”搜索量同比增长超60%，“室内冲浪馆”搜索量增长超70%。面对快节奏、高压力的生活，消费者渴望的“浪”不仅是目的地，更是一种即时满足、身心浸润的畅快体验，这一消费心理表现在旅行目的地的零售场景，便成了“即想即要即得”的消费体验诉求。
8月13日-19日，美团闪购闪光club携手三亚市旅游发展局、美团旅行及金典鲜牛奶、亿滋、康师傅茉莉蜜茶、维他、百威啤酒、青岛啤酒、芝华士等七大品牌伙伴，以「造浪玩家即刻趣浪」为主题，整合线上线下全域资源，打造了一场融合即时零售、旅行体验与在地文化的创新营销大事件。活动以「即时满足+场景共鸣」为核心，打破传统零售边界，深度融合酒旅生态、三亚文化与即时零售，塑造「想浪就浪」的夏日旅行消费新范式，助力品牌精准渗透年轻群体【异地出行+玩乐】场景，及时捕捉该人群在旅行中对【体验感】的高要求，打造无缝衔接的极致消费体验，让品牌心智丝滑融入他们的“人生记忆”。
当「造浪」成为年轻人的集体向往
如何引爆即时悦己消费？
夏日水经济的全民热度背后，传统旅游消费中“计划性购物”与“即时性体验”之间的断层愈发凸显，即时零售成为出行体验升级的关键拼图；激增的“玩水”、“冲浪”等相关搜索词背后，是年轻人将「浪」视为一种生活态度和情绪出口，对于品牌而言，更快、更精准地响应情绪需求，是激发消费意愿的关键；“人人自媒体”的时代，「浪场景」升级为可体验、可分享、可传播的「社交货币」，激发用户自发参与和传播欲望，以社交动能助推当地旅游业态实现声量与销量双增长。
四大核心举措
打通「想浪就浪」的即时消费路径
基于以上洞察，美团闪购闪光Club联合美团旅行、三亚市旅游发展局及七大品牌伙伴，通过四大关键举措全面打通「想浪就浪」的消费路径，成功打造线上线下共振的「造浪」营销大事件。
举措1：携手三亚市旅游发展局，政府权威背书构建信任基石
美团闪购携手三亚市旅游发展局，以「浪」为引，共同打造“浪迹三亚”线下活动，将即时零售服务深度融入三亚旅行生态，不仅让用户尽享滨海玩浪的乐趣，更通过沉浸式体验展现海南特色文化魅力，此次合作是政企协同深化旅行融合、传播在地文化的创新实践。
在这一合作下，美团闪购有效借势政府机构的公信力与资源整合优势，为「即时零售」服务构建了更坚实的信任基础。活动期间，美团闪购联合三亚市旅游发展局等相关政府机构，带动当地旅发集团、商务局及媒体资源形成多维传播矩阵，不仅实现了对旅游消费人群的精准覆盖，为品牌创造了高信任度的曝光环境，更在潜移默化中，将「30分钟送达」的服务承诺从平台自身宣传，升级为具有「政府背书」的消费保障，为「即时零售」业务增长提供了强劲助推力。
举措2：跨场景资源整合，全域场景渗透释放消费潜力
美团闪购通过「生态互导+跨场景渗透」，打破业务壁垒，构建了一张覆盖用户出行全旅程的即时消费网络，真正实现了「流量-场景-转化」的无缝衔接。
聚焦线下场景，美团闪购联动美团门票酒旅及亚龙湾30+高端酒店、热门餐饮、海上亲水项目，共同打破业态边界。围绕“造浪玩家”的实时需求，打造无处不在的便捷服务。通过酒店大屏、专属折扣、热门项目免费体验等多元方式，让游客在入住、用餐、娱乐的每个环节，随时随地发现并享受美团闪购带来的即时便利，将“想浪就浪”的畅快体验真正融入旅途的每一个瞬间。与此同时，美团闪购也将“30分钟好货到手”的便捷服务自然融入用户日常生活动线，让“想浪就浪”的体验理念贯穿旅程始终。
此次跨业态联动不仅提升了用户目的地的畅快体验，也通过在地资源整合与场景化服务渗透，有效激活周边商业单元消费活力，验证了即时零售与文旅场景深度融合的增长潜力，为旅游行业创新服务模式提供了新思路。
举措3：沉浸式Chill活动，深度绑定「即时悦己」消费心智
8月16日，美团闪购闪光club联合三亚市旅游发展局，在三亚亚龙湾打造了一场贯穿昼夜的「造浪玩家即刻趣浪」线下主题活动，集品牌体验、文化共鸣和即时零售于一体，通过体验设计与社交互动，强化用户对“即时零售”的认知，同时提升目的地体验的情感价值，实现用户对“美团闪购30分钟好货到手”从初步感知到深度认同的心智转化。
活动巧妙融合滨海休闲与海南地域文化，为游客带来丰富多元的体验，白天设置造浪补给站+沙滩互动，并特邀海南黎族纹面手艺人现场展示传统技艺，让游客沉浸式感受海南独特的文化脉搏。落日后，场景切换为充满活力的海滨Live house，流行乐队浪漫献唱、动感DJ点燃气氛，更携手海南非遗活态传承团队演绎原创文化节目《奔内热》，将深厚文化内涵融入现代化度假场景。既强化了用户即时愉悦的获得感，也实现了品牌实际场景的渗透，与文化传递与情感共鸣上的价值升华。
为精准满足玩家在户外高温环境下对补水与能量的即时需求，美团闪购携手品牌伙伴打造「玩浪补给站」，提供免费酒水饮料试饮和互动体验。不仅帮助品牌自然融入“造浪”场景、与用户建立情感链接，也通过“即渴即饮”的便利体验，有效提升品牌好感度与新客转化效率，验证了场景化体验对品牌生意的增量价值。
互动环节中，主持人连续口播「美团闪购30分钟好货到手」利益点，将「即时零售」深度植入出行游玩消费决策场景，不断强化用户对平台高效履约的认知。此外，美团闪购结合三亚在地文化，特别设计“迎风造浪手信”文创礼盒，融汇黎族风情、冲浪元素与闪光主题，打造可带走、可分享的海岛记忆，进一步延伸用户对品牌的文化感知与情感认同，巩固即时零售在出行消费场景中的心智占位。
举措4：线上生态互道，精准引流创造增量消费
美团闪购充分发挥美团App的平台生态优势，深度洞察夏季消费情绪与场景需求，专为“造浪玩家“打造线上主题专场，汇聚各类夏日玩浪好物，结合“满99元减30元”重磅平台券及海南区域专项补贴，精准承接暑期用户玩水消费的爆发性需求。同时，通过站内硬广资源联合曝光，实现对“旅游+即时零售”跨场景用户的多层次触达，有效将“计划性旅游消费”转化为“即时性场景订单”，不仅为品牌带来高转化率的增量机会，也进一步提升了平台流量的整体利用效率。
举措5：深度布局内容场，以场景化种草激活用户消费需求
美团闪购携手小红书/点评多位优质达人，围绕“夏日造浪“主题展开多维度内容共创，通过场景化种草精准激活目标用户的玩浪需求，将合作品牌主推产品融入用户生活场景，实现从“种草”到“拔草”的无缝转化。
Big Day当天，达人亲赴亚龙湾现场，以第一视角打卡互动增强用户参与感，并借助美团闪购“满99元减30元“专属优惠，高效推动内容场到交易场的转化。这些优质内容将持续沉淀为品牌长效资产，助力搜索流量提升与口碑扩散，不仅深化与年轻群体的情感共鸣，也为合作品牌带来曝光与销量的双重增长。
最后
这个夏天，一次次“想浪”的念头，都在美团闪购得到即时的回应。我们与所有“造浪玩家”一起，沉浸于三亚的海风、音乐与欢笑中——正如海风轻抚过亚龙湾的沙滩，夕阳下的音乐应和着海浪的节拍，美团闪购也成为了这份美好体验中不可或缺的一部分，将每一份渴望都变成30分钟即刻抵达的喜悦，让尽兴从不中断。
在这片浪潮之中，美团闪购与品牌共同解锁新的场景入口。从海边玩水的即时补给，到日落派对的欢聚分享，品牌以最自然的方式，融入用户的每刻精彩。
未来，我们将继续与品牌携手，在即时零售的浪潮中踏浪而行，一起拓展更多消费场景，创造更多增长可能。
活动复盘报告
数英奖参赛项目说明 - 美团闪购，品牌/广告主
【背景与目标】
一、项目背景-用户洞察：
1、美团数据显示，7-8月“玩水/冲浪”内容热度大幅上升，“水上项目”搜索量同比增长超60%。
2、面对快节奏、高压力的生活，消费者渴望的“浪”既是目的地，更是一种即时满足、身心浸润的畅快体验。
3、美团闪购：24小时陪伴消费者的新一代购物平台，为消费者创造“上美团闪购，30分钟好货到手”的极致购物体验。
4、美团旅行：美团旗下的在线旅游服务平台，致力于为用户提供一站式旅行解决方案（覆盖酒店、机票、火车票、景点门票、跟团游、自由行等全品类旅行产品）。
5、大众点评：以消费点评为核心，覆盖餐饮、购物、休闲娱乐、生活服务等领域，帮助用户做出消费决策。
二、目标预期
1、探索文化旅行IP新消费场景创新
秉承「传扬中国文化」的初衷，希望通过创建沉浸式文化体验，助力地方传统文化的传播与焕新，探索商业赋能文化传承的新路径，实现平台品牌营销与社会价值的共赢。
2、强化即时零售心智
联合核心品类品牌，通过创意策划，将美团闪购心智深度植入用户8月关注的高频场景中。并在建立用户认知的同时，驱动用户从认知到购买的转化，为平台核心品类品牌带来更多收益。
【洞察与策略】
创意策略出发点：以“浪”为核心符号，寻找用户共鸣。
传播主题：造浪玩家即刻趣浪
借助平台生态优势，重组资源，创造生态价值，打造线上线下一体化运营。
跨生态创新整合：
整合美团业态、政府、媒体及三亚在地资源，构建线上线下联动闭环，实现从认知、体验到分享的全链路用户渗透与传播赋能。
创意线上下联动：
线上设立主会场推出“满99减30”平台券，精准拉动转化； 线下打造沉浸式「造浪」线下场域，将年轻人的“浪”情绪转化为可体验、可传播、可消费的场景，通过文化赋能与品牌融入，实现情绪到消费的自然转化。
【创意阐述】
新生态势能打造-跨场景资源整合全域场景，渗透释放消费潜力。
美团闪购线下+线上资源整合，为游客提供“吃+玩”一体化优惠专属权益，以生态合作充分激发潜在交易转化。
线下精准福利权益、活动设计，激发用户参与热情。
美团闪购深度联动亚龙湾东榕美食广场8家热门餐厅及百福湾/亚龙湾水上项目资源，通过多元福利，提升现场互动热情与美团闪购的用户好感度。
线上生态互导，精准引流创造增量消费。
主会场“99-30”优惠券+海南定向补贴+美团x点评硬广、16家高端酒店海报上屏及易拉宝装置，精准触达高消费旅游人群，深度绑定休闲度假场景。
沉浸式Chill活动 深度绑定「即时悦己」消费心智
在亚龙湾设计昼夜双时段沉浸式体验，活动现场设置闪光能量补给站，提供合作品牌产品试饮体验，让消费者在真实场景中感知产品价值，使品牌好感度大幅增长，成功打造独具特色的海滩狂欢嘉年华。
活动过程中，品牌不仅高频出现在用户游玩动线中，更以体验为核心，有效打通“认知-体验-转化-分享”的营销闭环。
【结果与影响】
传播势能：
项目总曝光1.3亿+
话题#在三亚30分钟即刻变成浪人#曝光4693.8w+，登榜三亚热搜TOP1
跨生态转化：
“亚龙湾”成三亚旅行月搜索词TOP1
【三亚景点】交易额同比增长189.9%
【三亚餐饮】交易额同比增长148.2%
亚龙湾片区酒店UV同比增长13%
闪购即时零售交易转化：
主推品交易额同比提升67.2%
站内闪光搜索量同比提升190%
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