竹叶青茶业×三星堆博物馆：春茶鉴宝
原标题：竹叶青茶业×三星堆博物馆：春茶鉴宝
春茶我只喝竹叶青
三月到，又是品茶好时节。
作为最早上市的春茶之一，竹叶青如期上新。
在茶香四溢的中国茶行业，发源于四川峨眉的竹叶青，凭借着连续 17 年高端绿茶销量第一的傲人成绩，稳稳占据着文化与品质的双标杆地位。
多年来，竹叶青不仅在国内市场收获了无数茶客的青睐，更多次作为 “中国之礼”，将国茶文化传递给 60 国贵宾，在全球舞台上大放异彩，成为绿茶品类当之无愧的佼佼者。
一年之“茶”在于春，然而，以春茶为始的中国茶行业，当前正面临各家争抢标榜“中国茶”、茶文化输出千篇一律、消费者对茶叶品质认知模糊等“千茶一面”的同质化怪圈。
竹叶青如何破局找到一条差异化之路，是我们要去解决的首要问题。
幸运的是，我们发现，竹叶青手中握有一张极具分量的 “王牌”—— 连续 7 次荣膺 “四川名片” 的殊荣。这不仅是对竹叶青品牌实力的高度认可，更是赋予了独属于它的使命和机遇——
一方面，四川作为中国茶文化的发源地之一，拥有着悠久的种茶、制茶历史和得天独厚的自然环境，川茶以其卓越的品质闻名遐迩，绿茶尤其为上。
依托川茶高端品质的广泛认知和四川爱茶懂茶的天然基因，竹叶青能以此夯实自身在市场中的地位，让大家一提到竹叶青，就能联想到四川好茶，联想到高品质的绿茶。
另一方面，竹叶青的目标远不止于此。
在文化自信日益高涨的今天，我们有更大的机会，以茶为文化载体，激活 “四川名片” 的时代内涵。
通过挖掘四川丰富的历史文化资源，将茶文化与地域文化深度融合，以全新的视角和方式诠释 “四川名片” 的价值，让古老的茶文化在新时代焕发出新的生机与活力，实现从“四川名片” 到 “中国名片” 的华丽转身，在世界舞台上展现中国茶文化的独特魅力。
“四川名片 荣耀中国”，由此，我们开启一场融合历史底蕴与现代营销的破局之旅。
国宝级对话：当青铜文明邂逅青绿鲜爽
“四川名片 荣耀中国”不能单方面空谈，如何务实而创新？
于是在四川这片宝地上，继茶仙苏轼诗话春茶后，我们与另一大“四川名片”开启了一场崭新鲜活的相遇。
沉睡数千年，一醒惊天下，在四川，被称为“世界第九大奇迹”的三星堆，是全球关注度极高的“华流顶流”，更是世界罕见珍爱的文化瑰宝。
彼时，三星堆正和金沙遗址联合申遗，在非遗热、文博热下，我们发现，竹叶青与三星堆除巴蜀同源外，更在多个层面有不解之缘：
三星堆多处纹饰体现古蜀追求自然崇拜、 人与自然和谐共生；竹叶青茶的采摘和品饮都顺应自然时令，珍惜自然馈赠，二者愿景相契；
三星堆文物工艺高超、 制作精湛，竹叶青茶的制作同样需要百余道工序精益求精、 千里挑一，二者匠心呼应；
三星堆的青铜绿与竹叶青的春茶绿， 三星堆铜像多姿多彩的动作与饮茶的场景形态，都能产生耳目一新的化学反应。
当古老神秘的青铜文明与清新爽口的春日鲜爽相遇，会碰撞出怎样的火花？
春茶季，我们独家携手三星堆博物馆，打造《春茶鉴宝》短片，以三星堆的国宝文物属性、顶级工艺及文化价值多维诠释“绿茶中的珍品”。
更彩蛋的是，我们还邀请到《哪吒2》结界兽右配音零柒老师惊喜献声，用趣味四川方言沉浸式讲解春日川茶，三大“四川名片”联动开启了一场跨越时空的国宝级对话。
视频
（ps. 扫码观看～）
此外，联名春茶抢鲜上新，让国宝春茶成为“能带走的古蜀文化、蜀地春天”，生动演绎“离开蜀地前的必带茶礼”。
城市级体验：在千年茶韵中搭建文化地标
线上春茶鉴宝短片还不够，我们更在成都最具代表性“饮茶胜地”铁像寺水街打造三星堆主题龙门阵，吸引万人品鉴，强化“春天喝川茶、川茶喝四川名片竹叶青”心智。
在这里，千年茶韵与三星堆文化完美融合，共同搭建起一座独特的文化地标。
踏入铁像寺水街，浓郁的茶香与神秘的三星堆气息扑面而来。
龙门阵茶席的空间设计独具匠心，将三星堆各种元素巧妙融入其中。
茶客们围坐在茶席旁，一边品尝着鲜爽的竹叶青茶，一边享春趣、吃春食、写春愿，沉浸式享受着春茶文化与古蜀文明相交织的仪式感。
三星堆联名款茶罐、巨大的茶小堆打卡装置、限定三星堆春日茶点等创意物料，都成为了消费者打卡传播的热门对象。
与此同时，竹叶青全国百家门店同步启动 “万人品鉴” 活动。
在门店里，工作人员热情讲述竹叶青茶的历史渊源、制作工艺以及与三星堆文化的关联，让 “喝竹叶青 = 品四川文化” 的认知深入人心。
无论是本地的茶客，还是外地的游客，都被这种独特的文化体验所吸引，纷纷走进门店，参与到品鉴活动中来，一时间，全国百家门店人潮涌动，热闹非凡。
矩阵式传播：全民种草国宝春茶
借文博热、文化自信热的社会趋势，打造四川传播矩阵，为“四川名片”发声打call，实现“1+1>2”的川渝文化输出，同时多场景沉浸式种草联名国宝春茶。
项目总曝光4799万+，近40家权威媒体于15家平台集中报道，各平台指数增值显著，“鲜天下”、“绿茶中的珍品”成为热词，竹叶青“国宝春茶”大众认知度大幅提升，有效拉动全线产品销售转化。
写在最后
在这场春茶季的营销战役中，让我们心潮澎湃的，不止是在行业内率先进行又一次文化IP上的大胆尝试，更是在消费者一条条兴趣好评中，深刻感受到了每一个人对传统文化的尊重与热爱，而能借由品牌、借由产品形成这种价值共建的成效。
地域文化，作为一种独特的文化符号，承载着一个地区的历史记忆、风土人情和价值观念，具有强大的凝聚力和认同感。
这种 “地域文化 + 品牌价值 + 消费体验” 的三重共振，为高端茶品牌破解同质化难题提供了新思路，更能在消费者心中、在全球营销叙事中占据一席之地，种下一颗名为认同的种子。
从峨眉高山的茶园到三星堆遗址的神秘殿堂，从第一缕春茶的鲜爽滋味到青铜文明的古老传承，我们希望和竹叶青用一场跨越三千年的精彩对话，让品牌、让茶真正成为生活的一部分，成为社交的共同语言。
每一杯春茶都凝聚着四川地域的荣耀，每一次品茗都成为文化传递的契机，中国茶，香世界，这或许正是 “四川名片 荣耀中国” 的终极答案。
而不论是四川，还是更多更美的地方，都愿你我心中的那颗种子，能在文化的滋养下生根发芽，茁壮成长。
这是我们的荣幸。
参赛人员名单
总经理：马虹旭
客户总监：邵千文
媒介副总监：陈文玥
高级客户经理：张华馨
文案策划：张新新、王添知
数英奖参赛项目说明 - 榴莲营销，公关公司
【背景与目标】
【背景】
发源于四川峨眉的中国茶竹叶青，连续17年中国高端绿茶销量第一，多次作为“中国之礼”礼赠60国贵宾，在全球舞台弘扬国茶文化，一直是绿茶品类的文化标杆、品质标杆、品牌标杆。2025年，竹叶青连续7次荣膺“四川名片”，品牌影响力进一步提升；并基于高端线全新推出彩罐系列，持续完善产品多元化战略布局。
一年之“茶”在于春，以春茶为始的中国茶行业，当前正面临各家争抢标榜“中国茶”、茶文化输出同质化、消费者对茶叶品质认知模糊的问题。春茶上新季是竹叶青全年最大营销节点，作为最早上市的春茶之一，竹叶青如何基于“四川名片”率先发声，在市场中差异化脱颖而出，夯实高端中国茶领导地位？
【目标】
春茶上新季，强聚焦“四川名片”势能，实现竹叶青“四川名片 荣耀中国”：
品牌层面，借势川茶的中国茶领导地位，差异化卡位文化与行业地位，塑造品牌高端及高度。
产品层面，借势川茶的历史底蕴、高端品质广谱认知，深度种草全线产品，带动春季春茶销售转化。
【洞察与策略】
强势能：借势文博热、文化自信热，联名全民性世界级文化IP三星堆，让春茶成为文化载体。
强卡位：深度绑定三星堆IP，放大川渝势能，实现文化&行业地位双卡位，背书国宝级品质春茶。
强关联：从巴蜀同源、匠心技艺、外观形态等层面，强关联竹叶青和三星堆，共同诠释“绿茶中的珍品”。
【创意阐述】
竹叶青x三星堆 两大“四川名片”共同呈递“绿茶中的珍品”：
1、「品」国宝春茶
借三星堆的全民性世界级影响力及权威性，三大“四川名片”联动打造春茶鉴宝短片，以三星堆的国宝文物属性、顶级工艺及文化价值多维诠释“绿茶中的珍品”。
2、「迎」万人品鉴
借四川最爱茶懂茶的广泛认知，于“成都饮茶胜地”打造三星堆龙门阵，上新三星堆多形式创意物料，塑造城市春茶新地标，掀起全国门店万人品鉴热潮。
3、「话」四川名片
借文博热、文化自信热的社会趋势，打造四川传播矩阵，为“四川名片”发声打call，实现“1+1>2”的川渝文化输出，同时多场景沉浸式种草联名国宝春茶。
【结果与影响】
“绿茶中的珍品”全网刷屏，项目总曝光4799万+，带动全域增长。近40家权威媒体于15家平台集中报道，各平台指数增值显著。百度资讯关注指数增值达3.2w+。抖音关联词中，“鲜天下”、“绿茶中的珍品”等词关联度较高。竹叶青“国宝春茶”大众认知度大幅提升，有效拉动全线产品销售转化。
全网多维度点赞“四川名片”竹叶青，多个传播平台积累围绕 “好喝”、“珍品”、“文化瑰宝”等相关的大量正向评论，形成良好消费者口碑，“四川名片=三星堆=竹叶青”关联度加强，“四川名片”、“高端中国茶”认知再深化。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）