民生银行信用卡端午礼盒：玩转非遗，扎染生活
当扎染技艺遇上端午民俗，
当非遗文化撞上当代生活美学，
民生银行信用卡中心用一份「可以玩」的礼盒，让千年技艺从博物馆展柜走进都市人的日常。
一张信用卡的纹样，如何变成生活仪式感？
以民生非物质文化遗产主题信用卡－扎染卡面上的纹样为灵感源泉，民生银行信用卡中心端午扎染礼盒完成了从"文化符号"到"生活美学"的蜕变。
设计师以蓝白为主色调，将传统扎染中靛蓝的深邃与云染的灵动完美融合，在方寸之间再现了非遗工艺的精髓。
五重彩蛋：藏在谐音梗里的非遗新说
打开主题为"扎一束端阳，染民生万象"的礼盒，会发现民生银行信用卡中心把当代年轻人的"谐音梗"玩出了文化厚度：
- 粽有“食”光 美好相伴，五芳斋粽子
- 粽有“喝”彩 生生不息，马克杯
- 粽有“包”富 好运集纳，创意收纳包
- 粽有“靛”念 意暖心间，盲盒挂件
- 粽有“底”气 稳稳美好，茶垫
其中最令人惊喜的盲盒挂件，内置了迷你扎染工具包与扫码即看的非遗传承人教学视频。用户跟着教程完成扎结、浸染、氧化等步骤后，就能获得世上独一份的扎染玩偶，这不仅是手工艺的传承，更让每位参与者都成为了非遗文化的当代传播者。
可持续彩蛋：跨越场景的生命力
值得一提的是，采用天然竹制的礼盒，本身就是件可迭代的艺术品。
只需取出内置的纸盒，礼盒就能变身为多功能茶台、梳妆台收纳盒、书桌上的文具匣、电脑支架等等。每一处细节都体现着"物尽其用"的可持续设计理念。
DIY扎染材料收纳包，既能变身文艺感十足的化妆包，又可作为随身收纳包。这种"一物多用"的设计让环保变得轻松有趣。
杯子也不只是容器，更是生活美学的延伸。办公时可作笔筒，野餐时化身花器，夜晚点上蜡烛就成了温馨烛台，这种打破使用场景边界的设计，真正实现了"可持续"的生活态度。
从一张印着扎染纹样的信用卡，到可以亲手体验的非遗礼盒，民生银行信用卡中心正在构建"金融+非遗+生活"的立体场景。当用户把DIY的扎染挂件系在创意收纳包上，把竹制礼盒放在办公桌上时，传统文化的传承已然在日常中自然发生。
设计团队幕后：AI赋能非遗新表达
礼盒设计过程中，创意团队与AI技术展开了一场“传统与现代”的对话。设计师利用生成式AI工具对扎染纹样进行智能解构，模拟自然染色的随机性，最终生成兼具传统韵味与现代美学的数字纹样方案。这些图案既保留了大理扎染“青花瓷般的温润”，又融入了当代几何美感，成为贯穿礼盒的视觉灵魂。
这款融合非遗智慧与科技巧思的礼盒一经上线便引发热潮，它的成功不仅是一次创意的胜利，更印证了传统文化在当代语境下的鲜活生命力。
数英奖参赛项目说明 - D&S 迪思传媒，创意代理商
【背景与目标】
民生银行信用卡中心自2020年起持续推出非遗主题信用卡与礼盒，旨在推动非物质文化遗产的现代化转化。今年端午，围绕“扎染”主题信用卡，团队结合生成式AI技术与参与式体验打造节日礼盒，延续品牌对非遗文化的深耕与美学探索。
在数字化、年轻化消费趋势下，本项目旨在将传统工艺融入日常生活，构建可互动、可体验的文化场景，实现“传统文化 × 当代美学 × 品牌创新”的结合，并探索可复制的AI创意生产模式。
【洞察与策略】
年轻消费者希望传统文化以沉浸、互动、数字化的形式呈现，而非单向展示。端午节具有浓厚的团圆与祈福意象，但市场上缺乏视觉冲击力强且可亲手参与的内容。扎染工艺作为中国非遗符号，兼具美学价值和文化内涵，可承载现代生活美学与个性化表达。
项目策略是通过AI赋能创意，生成数字化扎染纹样，保留工艺肌理同时加入当代几何美学，形成独特视觉体系；通过附带DIY材料包和教学视频，激发用户参与非遗制作，实现文化互动；通过天然竹制礼盒和多场景可用设计，实现文化美学与环保理念结合，增强用户与品牌的情感连接。
【创意阐述】
作品核心创意在于“从文化符号到生活美学的蜕变”，通过AI和参与式设计实现非遗工艺的现代化表达。AI生成扎染纹样作为信用卡面和礼盒主视觉的核心元素，形成“东方韵味 × 当代美学”的风格；礼盒内五重彩蛋设计（粽子、马克杯、收纳包、盲盒挂件、茶垫）通过谐音梗传递节日祝福与情绪寄托；DIY材料包和教学视频让用户亲手完成扎染挂件，成为文化传承的参与者；竹制礼盒可转化为茶台、收纳盒等多种功能，延展文化与生活美学价值。整套设计将传统工艺、数字科技与日常生活有机结合，构建出可互动、可沉浸的节日体验。
【结果与影响】
项目上线首日即售罄，总曝光量超过1287.5万。用户积极参与DIY体验，并在社交平台分享作品，增强了文化认同感与互动参与感。项目被业内评为非遗文化节日营销典范，验证了“AI × 非遗 × 节日营销”的可复制模式，为品牌节日活动提供创新参考。同时，生成式AI在纹样设计中的应用优化了创意流程，提高效率，确保传统文化韵味与现代美学融合，实现了数字化与传统工艺的有效结合。
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