民生银行信用卡中秋礼盒：敦煌美学与现代生活的浪漫对话
中秋，是中国人骨子里的浪漫，是跨越时空的文化共鸣。
今年，民生银行信用卡中心以「三兔共耳 月满民生」为主题，将敦煌藻井纹样流转于方寸之间，打造了一份融合敦煌美学与现代生活方式的国风礼盒，致敬千年艺术，赋予传统佳节全新的表达方式。
礼盒以致敬敦煌-国宝系列主题信用卡卡面上的纹样为灵感，衬中国传统色赭石红为底，缀以敦煌色系中深邃的郁蓝与清丽的青绿，复现大漠苍穹与石窟艺术的辉煌印记。
“三兔共耳”源自敦煌莫高窟经典藻井图案——三只兔子彼此追逐、耳鬓相连，象征着生生不息、平安圆满，亦暗合中秋团圆、幸福永续的美好寓意。
民生银行信用卡中心以现代设计语言重新诠释敦煌艺术，让传统文化不再是高阁藏品，而是可感、可触、可用的生活陪伴。
藏月、食月、饮月、游月、听月——民生邀您共赏中秋五月
叠影承辉・揽月而藏——可折叠灯笼(同外包装盒盖子)
轻轻一提，盒子变为灯笼。点亮内置小灯，三兔倩影投映于墙，敦煌光影如梦绽放。这不仅是对包装功能的重新思考，更是对“物尽其用”东方智慧的当代回应。
品味团圆・望月而食——好利来月饼
月饼包装暗藏心机——四只小盒拼合，正是一幅完整的“三兔共耳”藻井图。品尝美味的同时，也是一次传统文化的拼图体验。中秋味，敦煌韵，一口圆满，一眼千年。
飞天携露・饮月而行——户外水杯
杯身绘制敦煌飞天纹样，飘逸灵动，是千百年来人们对自由的向往。无论穿梭市井还是徒步山野，只要手持此杯，身心自由，何处不旷野。
云纹裹风・随月而游——户外魔术头巾
敦煌藻井纹样以高精度印花复刻于头巾之上，细腻笔触一如壁画真迹。不仅是户外防护用品，更是穿搭亮点——可束发、遮阳、护颈......一物多用，适应多种户外场景，让艺术随行，让美不拘形式。
宝匣藏音・伴月而听——耳机包
当国宝遇上国宝，可爱超纲。民生银行IP“熊猫”化身潮流玩家，与敦煌纹样碰撞出别样趣味。国庆长假出行途中轻松携带，传统文化也可以很潮、很萌、很生活。
设计亮点：循环、实用、应景
可持续设计：盒子变灯笼，是对包装功能的重新定义，减少废弃，延续仪式。
户外场景融合：结合中秋、国庆双节相邻的背景，推出户外水杯、户外魔术头巾、耳机包等实用户外单品，响应现代人“轻出行”的生活方式。
艺术即生活：让敦煌美学走出壁画，走进日常，成为可穿戴、可使用、可分享的文化艺术体验。
从一张印着敦煌纹样的信用卡，到可收藏的文创礼盒，民生银行信用卡中心致力于将非物质文化遗产与现代金融产品相结合，打造远不止于“好看”，更在于“好用”与“再造”的周边产品，希望这份礼盒成为一份可带入生活、带向远方的陪伴。
月已满，兔相逐；
敦煌千年，民生相伴。
愿这份礼盒，能陪伴大家看见历史、触摸艺术、走入风景。
创作人员名单
Project Director：高茜
Art Director：赵亚凡
Copywriter：王柳
Design：张玉铃
数英奖参赛项目说明 - 景行四海 北京，设计公司
【背景与目标】
民生银行信用卡中心近年来持续深耕文化创意领域，通过将非物质文化遗产与现代金融产品相结合，打造一系列极具文化内涵和市场反响的信用卡产品及周边礼盒。
今年中秋节，民生信用卡中心以【致敬敦煌-国宝系列主题信用卡】卡面上的纹样为灵感，以「三兔共耳 月满民生」为主题，将敦煌藻井纹样流转于方寸之间，打造了一份融合敦煌美学与现代生活方式的国风礼盒，致敬千年艺术，赋予传统佳节全新的表达方式。
该项目是一次积极的“非遗活化”的尝试。将古老的敦煌藻井、“三兔共耳”等元素从静止的文物状态，通过设计赋能，转化为可触摸、可使用、可分享的现代生活用品，实现了文化价值的创造性转化和创新性发展。
通过构建独特的文化竞争壁垒，在激烈的金融市场中建立长期可持续的增长优势。
【洞察与策略】
洞察：
1、时机洞察：2025年中秋节与国庆长假重叠，这不再是传统的居家团圆，而是全民移动、户外出行的超级黄金周。民生信用卡敏锐地捕捉到“节日场景”的变迁——从家庭室内转向山野、营地、旅途。传统中秋礼盒在出行场景下显得笨重且不实用。民生信用卡将礼盒功能与出行场景强绑定，让文化消费无缝融入用户的实际生活动线中。
2、用户心理洞察：当代消费者，尤其是年轻高净值客群，不再满足于仅仅“拥有”一个精美的摆件。他们更追求体验价值和实用价值。此次的中秋礼盒将文化符号转化为可穿戴、可使用、可互动的户外单品，满足了用户对“有用之美”的追求。魔术头巾、水杯、耳机包、灯笼等都是极具视觉辨识度和社交分享潜力的物品，将社交属性最大化。
3、文化消费洞察：在举国欢庆（国庆）和万家团圆（中秋）的双重氛围下，以“敦煌”这一民族瑰宝为主题，极大地激发了用户的民族自豪感和文化认同感，使品牌活动与国民情绪同频共振。
策略：
1、产品策略：功能性、场景化、循环利用价值
每一个单品都具备明确的实用功能（补水、防晒、收纳、照明），确保了礼盒不仅好看，更能用好。所有单品都统一指向“精致户外生活”这一核心场景，形成强大的场景合力。礼盒可拆解变身为灯笼，这是一个点睛之笔。它增加了产品的可玩性和再利用性，将中秋“提灯笼”的传统习俗以极具创意的方式呈现，创造了独特的仪式感和记忆点。
2、营销策略：IP深化与生态联动
项目没有开辟新IP，而是深度挖掘并延展了其既有核心资产——【致敬敦煌-国宝系列主题信用卡】的纹样价值。这不仅降低了认知成本，更让信用卡产品本身的价值得以升华，使卡面从“平面图案”变成了“立体生活方式”的入口，极大地增强了持卡用户的荣誉感和归属感。
跨界融合：成功跨界融合了文化IP（敦煌）、节日IP（中秋）、生活方式（户外） 三大领域，实现了1+1+1>3的传播效果。
3、用户策略：分层运营与关系深化
该礼盒针对高端持卡用户或潜在目标客群，这些用户具有高品味、热爱生活与旅行的特征，与“精致户外”的定位高度匹配。通过提供如此精心设计、兼具心意与新意的非标品礼物，加固与核心用户的情感纽带。
4、品牌策略：价值升华与定位固化
从“金融品牌”到“文化倡导者”，通过持续输出此类项目，民生信用卡中心践行了“赋予传统佳节全新的表达方式”这一初衷。它告诉市场，传统文化不仅可以很酷，还可以很实用，很现代，不断强化其“最懂文化的银行”、“最会玩的生活伙伴”的形象，使其品牌在金融同质化竞争中建立起难以逾越的文化壁垒。
【创意阐述】
此次中秋礼盒灵感源自其已有的【致敬敦煌-国宝系列主题信用卡】，是对自身品牌文化资产的深度挖掘和二次创作，选取敦煌壁画中极具哲学智慧和视觉冲击力的图案——三兔共耳：三只兔子共用三只耳朵，象征着循环共生、和谐圆满，与中秋“团圆”的内核高度契合，且比常规的玉兔形象更具文化深度和独特性。
主题「三兔共耳 月满民生」，“三兔共耳” 指文化，“月满” 指佳节，“民生” 一语双关，既指“民众的生活”，也指品牌自身。整个主题将文化、节日、用户与品牌完美串联，表达了“愿用户生活圆满”的美好祝福，也完成了品牌的巧妙植入。
基于对2025年中秋-国庆双节叠加的精准预测（出行高峰期），创意没有拘泥于传统的“家宴赏月”场景，而是大胆地进行了“场景迁移”——从室内转向户外。这不仅是地点的变化，更是对传统节日过法的一次创新性颠覆，精准击中了当代都市人“节假必出行”的痛点与潮流。
每一项单品都绝非摆设，而是为“精致户外”场景量身定制的实用装备（补水、防晒、收纳）。体现着 “设计为生活服务” 的现代理念，礼盒可拆变为灯笼” 是整个设计的灵魂之笔。
完美呼应了中秋“燃灯”的古俗，以极具创意的方式保留了节日的仪式感，并将一次性的包装变成了可长期使用的互动性产品，延长了礼盒的生命周期和用户体验。
此次礼盒创意是关于传承、创新与陪伴的品牌故事，让一个中秋礼盒变成了一个可感知、可使用的文化符号。
【结果与影响】
项目上线首日即售罄，市场反响热烈。礼盒以“盒作灯笼”的可持续巧思，赋予包装新生功能，让中秋仪式在循环中延续，深受用户认可。
用户不仅踊跃抢兑，更在社交平台自发分享灯笼作品、敦煌美学户外单品使用场景，将文化认同融入互动分享，形成广泛UGC传播。
项目凭借“艺术即生活”的敦煌美学实践，成功打造非遗文化节日营销新范式，实现传统美学与现代生活的无缝融合，为品牌数字化营销与传统工艺结合提供了成功示范，验证了“文化IP+实用场景+可持续设计”模式的可复制性与创新价值。
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