维他奶：鸭屎香柠檬茶，带着轻爽香风来袭
炎炎夏日的深圳地铁里，汗味体味香水味早餐味混在一起，快冲出车厢，深圳之眼大有不同！
原来是维他鸭屎香柠檬茶，带着轻爽香风来袭啦~
本次维他鸭屎香柠檬茶创意发布，精选深圳地铁14号线深圳之眼站，站厅大媒西区墙画区域，在视觉色彩上采用维他鸭屎香柠檬茶主推的黄绿配色，醒目地传达“新品上新”的信息。大面积的运用让媒体效果更具有冲击力；将本次新品上市代言人“轻爽鸭”的形象放在发布媒体的大背景中，直观表达维他新品的品牌语言与形象，让广告夺人眼球，信息高效传达；创意区内拍照哈哈镜、轻爽鸭造型装置、互动香氛，在鸭屎香柠檬茶的清香中，营造出夏日轻爽的感受。
创意还配合打卡赢取周边活动，进一步扩大广告发布影响范围，完成了O2O2O闭环。
现场视频
数英奖参赛项目说明 - 雅仕维 深圳，媒介代理商
【背景与目标】
维他柠檬茶推出全新产品——维他鸭屎香柠檬茶，并同步官宣新品专属IP代言人：轻爽鸭。为迅速建立新品与IP的消费者认知，强化“轻爽”核心卖点，品牌选择在深圳地铁开展一场创新的线下发布活动，旨在引爆话题，实现大规模曝光。
【洞察与策略】
痛点洞察： 夏日通勤，尤其是地铁早高峰时段，拥挤车厢内各种异味（汗味、体味、食物味）混杂，令人感到闷热、油腻与不适，加剧了通勤的疲惫感。
策略： 突破传统户外广告的视觉局限，以“气味”为创意核心，直接切入用户通勤场景的深层痛点。通过提供真实的“轻爽”嗅觉体验，形成强烈对比，从而让用户直观感知产品特性，建立“维他鸭屎香柠檬茶=夏日解腻轻爽”的深刻印象。
【创意阐述】
1. 媒体选择：
选址： 精选深圳地铁14号线“深圳之眼”站，该站本身具备地标属性，客流量大，关注度高。
•位置： 站厅大媒西区墙画区域，拥有超大且完整的广告展示空间，视觉冲击力强。
2. 创意执行：
视觉冲击： 大面积运用新品主推的黄绿配色，营造清新、轻快的视觉氛围，强力传递“新品上市”信息。
IP深度融合： 将代言人“轻爽鸭”IP形象作为核心视觉元素进行呈现，强化品牌资产，使广告沟通更具亲和力和记忆点。
•感官革新（核心亮点）： 创新性引入 “柠檬茶香氛装置” ，在广告位周边持续释放鸭屎香柠檬茶的清新茶香。让过往乘客不仅能看到广告，更能闻到产品带来的“轻爽”气息，吹散想象中的油腻异味，获得沉浸式品牌体验。
3. 互动引流与效果转化：
现场设置创意打卡点，鼓励用户拍照分享。
配套开展 “打卡赢取周边” 活动，将线下人流转化为线上互动（社交媒体分享），再通过奖品激励引导其线上关注或线下购买，最终完成 O2O2O（线下-线上-线下） 的营销闭环，最大化扩大活动影响力。
【结果与影响】
本次营销战役通过精准的场景洞察、创新的感官媒介（气味） 以及地标性媒体的组合运用，成功将新品“轻爽”的核心卖点转化为可感知的体验，打破了传统广告的隔阂，与用户建立了深刻的情感连接，是一次成功的品效合一线下实践。
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