维他奶春节：新年美味有心意
春节的喧嚣早已褪去，但收到的心意像围炉余温未散。
趁春天时节，重温维他奶的CNY IMC案子：在“维他奶不只早餐喝”的拓场景策略下，12月-1月期间，让大家在年末食肆小聚、新年零食局中，也能想到维他奶。
当大家都在讲团圆，讲祝福，我们讲什么？
破局点：年轻人过年最烦的事——客套。
我们深挖社交平台的吐槽，发现年轻人的春节“两面派”：
· 烦亲戚尬聊（但会和死党挤爆小餐馆）
· 拒绝塑料祝福（但会熬夜给闺蜜挑礼物）
· 讨厌被催婚（但会偷偷给爸妈囤年货）
年轻人主理的新年聚会，「心意」藏在美味里，关心和支持，用走心替代客套。
一直都是“为我为你”的维他奶，不起哄，不客套，而是成为连接心意的纽带。
因此，在年关将至的温情时刻，我们要讲：美味伴着维他奶，更有暖暖的心意。
这份心意，怎么让消费者暖到？
01
周边暖心上线 陪你暖暖地过冬天
第一弹：维他奶毛绒玩偶，经典玻璃樽变身毛茸暖宝儿，系着红围巾等你来rua~
第二弹：卡通零食毛绒毯，让你裹紧软萌小被叽，整个冬天被温暖包围。
02
冬日暖饮季 约你出街寻暖暖好味
天越冷，我们越渴望和喜欢的人吃热乎饭。
维他奶携手大众点评，在广州江南西美食街区发起《冬日寻暖地图》主题快闪，暖心开场。活动期间，在地铁站投放灯箱广告，吸引走过路过的朋友。这是一场深入街坊邻里的觅食行动，邀你跟地图打卡，发掘街头巷弄的暖暖好味，在品尝好味过程中，维他奶陪你享温暖。
冬日小店打卡「暖暖好味」
维他奶联合街坊至爱的宝藏小店，推出暖暖好味限定套餐和特调热饮，想象一下，和饭搭子边吃边唠，暖胃又暖心。
「暖暖角落」撞个暖怀
转角扎进「暖暖角落」的暖怀里，蹲下来和冬装版的树歪头杀，和闺蜜玩撞色自拍，轻松填满九宫格——毕竟，谁能拒绝和穿衣服的树贴贴呢？
「冬日暖饮车」温暖派送
偶遇维他奶暖饮车，再兑换限定周边，揣上一盒维他奶，边捂手边溜达！
03
新年串门聚 零食美味暖暖搭
新年大小聚，少不了社交互动，怎样与人合得来，又能表达心意？其实无需刻意客套，新年分享百搭零食的维他奶，用真诚的温度替代客套的寒暄，传达最实在的关心。
我们还邀请了备受喜爱的广告圈同行 @八月 共创SOCIAL VIDEO，她在聚会是一位i人，话少但不代表心意少。真诚的关怀与回应，反而让人舒服无负担。
总之，要说的，都在奶里。
视频一
视频二
当代年轻人抗拒为送礼而送礼的仪式压力，却渴求懂我小心思的默契共鸣。维他奶联合大家喜爱的零食，精心搭配，组成联名心意零食礼盒，让年轻人在赠送或分享时，传递特定的心意。
最后：整个项目而言，我们想要抓住年末的情感共鸣点，在大家最需要温暖的时刻，建立“这些时候，喝维他奶暖暖的”心智，
无论是食肆小聚还是新年串门，维他奶都是分享心意的温暖选择。
特别感谢客户的细节磨合与长期信任，祝大家生活常暖！！！
数英奖案例展示
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创作人员名单：
GMTA创意部：大涵、老钟、Happen、钟艺、小伟
GMTA客户部：Going、语芩、小君
数英奖参赛项目说明 - GMTA远思泽智，创意代理商
【背景与目标】
春节营销就像一场年夜饭，各大品牌的“团圆”与“祝福”是桌上必不可少的主菜。维他奶基于“不只早餐喝”的拓场景策略，需将饮用场景延伸至年末小聚、春节社交等场合。如何跳出春节营销惯用的“宏大团圆”叙事，找到真正能与年轻人情感共鸣的沟通方式呢？
【洞察与策略】
发现年轻人的春节两面性：反感形式化社交，却愿为在乎的人花费心思。而维他奶的品牌基因更贴近日常、真诚的关怀。维他奶以「心意」入局打破客套，用走心关怀替代空泛祝福，成为连接心意的温暖纽带。
【创意阐述】
通过多维度的暖心体验，让消费者切实「被暖到」，协同构建品牌温暖感知。
街头暖暖好味：以寻暖地图快闪引导消费，渗透街巷场景；
温暖品牌周边：将瓶身化身暖绒周边，实现破圈传播与品牌强化；
暖心社交视频：借反客套叙事与KOL共创，触发情感共鸣；
心意零食组合：打造备受欢迎零食礼盒，承接销售转化，让心意传递。
【结果与影响】
线上线下广告、社媒、人气街区、经销渠道，创意内容全面覆盖，打透“新年心意局 维他奶是暖暖的选择”。收获好评/点赞/互动，场景认识拓展，品牌形象提升。
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