7喜×大众点评：一周7喜，餐餐有喜
原标题：一周7喜 餐餐有喜：7喜联合大众点评打造O2O餐饮社交新仪式
自古以来，“喜气”是中国人刻在骨子里的情绪追求，它藏于一餐一饭、一朝一夕之间，成为平凡生活的闪光切面。
2024年夏季，大众点评携手7喜，共同发起「一周7喜，餐餐有喜」O2O内容营销，基于大众点评对于年轻消费者情绪需求与餐饮习惯的深度洞察，双方以“喜气”为情感纽带，通过内容共创与场景化体验，成功将7喜融入用户日常餐饮轨迹，打造具有代表性的社交餐饮事件。
项目伊始， 我们发布了《一周7喜，餐餐有喜》美食消费主张先导片，以碎片化生活影像真实捕捉年轻人一周之中与“吃喝”场景相关的各种“喜气瞬间”。
先导片中，从周一清晨的开工饮品，到周末欢聚的碰杯瞬间——深度还原消费者借7喜寻找并传递喜气的真实社交趋势。该片不仅是对现代人情绪需求的回应，也成为7喜与大众点评共同发起“一周7喜，餐餐有喜”美食主张的内容引擎。
7喜×大众点评，打造可持续的“喜气”内容体系
基于大众点评平台海量用户数据与消费趋势洞察，我们发现如今年轻人拒绝被“班味”定义，更善于从日常生活中捕捉喜气片段，挖掘点亮生活的切口，自主书写属他们的“一周7喜”生活图景。
因此，头部饮料品牌7喜依托大众点评平台的“佐餐场景+派喜机制”，通过向用户传递“一周7喜，餐餐有喜”美食消费主张，鼓励年轻人一同“及食行乐，餐餐有喜”。更以联动一周内线上福利不间断派发及线下喜气快闪配合，贯通线上线下资源，推动“餐餐有喜”从主张落地为实践，传递大众点评作为本地生活内容平台与品牌共建消费新场景的强大平台能力与独特价值。
从日常餐饮中捕捉喜气，让每一天充满仪式感
无论是工作日的独处疗愈，还是周末的社交狂欢，我们都倡导年轻人不仅要在周末寻找快乐，更应在日常餐饮中主动捕捉和创造“喜气时刻”。因此，7喜以“喜气发现官”的身份，携手大众点评围绕用户一周餐饮节奏，将抽象的情绪需求转化为具象的每日主题，推出周一开工有喜”“周三处处逢喜”“周六碰杯有喜”等每日喜气主题，让品牌自然而然地融入用户生活节奏，实现情绪和场景的双重契合。
平台+达人+用户，三方共创实现内容沉淀与消费转化
为了契合“年轻人每天都要沾喜气”的情绪诉求，我们还通过“平台发起+达人扩散+用户共创”的内容机制进行“佐餐饮品”心智渗透，推动从品牌内容到用户消费的端到端转化，将“沾喜气”打造为年轻人的日常仪式。
平台定制内容，建立场景化沟通：依托大众点评内硬广资源矩阵，强效引流主阵地，定制“一周7喜”互动机制，提升消费乐趣与品牌记忆点，吸引超81.4万人参与，抽奖率超均值282%；“免费试”频道作为核心内容阵地，高效引导用户从线上浏览至线下到店体验；
大众点评App内资源矩阵强势引流活动主阵地
达人扩散内容，激活社交传播：7喜联合75位美食达人开展“门店打卡+套餐体验”内容共创，线下覆盖11城686家餐厅合作，定制套餐销量超过常规套餐销量的1.8倍。通过“线上内容种草-线下到店体验-返评沉淀口碑”的完整链路，实现从内容传播到实际消费的有效转化；
用户共创沉淀口碑：通过低门槛互动机制激励用户产出UGC，大众点评App内活动话题页累计沉淀600余篇真实笔记。用户积极分享属于各自的“一日喜气”时刻，这些真实互动与反馈不仅印证了内容营销策略的有效性，也通过持续扩散与沉淀，形成“喜气传递”的良性传播循环，进一步强化了品牌与用户之间的情感联结。
大众点评App内用户共创内容页面，真实呈现“一日喜气”时刻的分享与传播
从内容传播到消费习惯的塑造，“一周7喜，餐餐有喜”意义远大于创意
借助本次内容营销，7喜实现了从“佐餐饮品”到“喜气媒介”的心智升级，大众点评也强化了其作为“本地生活内容平台”在消费者眼中的身份认知。这不仅是一次内容营销的成功实践，更通过与UGC的精准内容共创，将7喜佐餐理念成功嵌入年轻人日常餐饮场景中。
项目实现社交总曝光236万，将“一周7喜”打造为夏日佐餐消费新风向，让7喜成为年轻人佐餐场景中不可或缺的情绪伙伴。
凭借数据洞察、内容共创与资源整合能力，7喜与大众点评共同证明：以内容为纽带、以平台为支撑，品牌不仅可以传递声音，更可嵌入用户日常餐饮轨迹，塑造可持续的消费仪式。
数英奖参赛项目说明 - 永凌广告，公关公司
【背景与目标】
2024年夏季，大众点评携手7喜，共同打造「一周7喜，餐餐有喜」O2O内容营销项目。基于平台洞察，我们发现Z世代消费者拒绝被“班味”定义，愈发渴望在真实餐饮场景中获得情绪治愈与社交认同。大众点评依托海量餐饮数据与场景连接能力，希望将7喜从“佐餐饮品”升级为餐桌上的“喜气媒介”，打通品牌与用户的情感通道，实现品牌心智与销售转化的双重跃升。
【洞察与策略】
我们深入了解到，年轻人善于在日常餐饮中主动寻找“喜气”：周一至周四靠“一人食小治愈”缓解压力，周五至周日借“欢聚大狂欢”释放情绪。基于这一洞察，7喜发布“喜气发现官”人设，围绕用户一周餐饮节奏，通过“平台发起主张-达人扩散内容-用户共创沉淀“三层传播机制，建立与目标客群的情感链接，实现从情感共鸣到消费行动的完整闭环。
【创意阐述】
大众点评携手7喜以「一周7喜，餐餐有喜」消费主张，打造一场贯穿线上线下的喜气内容营销：
1.推出品牌主张先导片，以真实镜头捕捉年轻人一周餐饮中的喜气瞬间，让用户从“观看”走向“共鸣”；
2.联动大众点评平台的“佐餐场景+派喜互动机制”，吸引超81.4万人参与，高效引导用户从线上浏览至线下到店体验；
3.联动75位美食达人、686家商户共创打卡内容，实现从内容到消费的闭环转化，让“喜气”从品牌主张沉淀为生活方式。
大众点评鼓励年轻人一起“及食行乐，餐餐有喜”，通过内容赋能场景，真正让“餐餐有喜”成为今夏年轻人的餐饮新仪式。
【结果与影响】
项目实现总曝光1个亿，定制套餐销量超过常规套餐销量的1.8倍，线下覆盖11座重点城市686家优质商户，收获600+真实用户笔记，多项指标超额达成。
在传播层面，大众点评联动7喜打造的「一周7喜，餐餐有喜」主张，迅速在平台引发广泛回响。用户自发分享“喜气”打卡瞬间，话题页持续沉淀UGC内容，助推品牌主张实现从线上声量到线下消费的自然落地。
在销售转化层面，借助大众点评强引流资源位带来的大曝光，项目不仅显著提升7喜佐餐消费频率，更助力合作商户实现客流与口碑双增长。
最重要的是，本次合作推动7喜成功从传统“佐餐饮品”升级为餐桌“喜气媒介”，深度绑定佐餐场景与喜气情绪价值。大众点评也通过该项目，再度验证其作为本地生活第一内容平台，在洞察用户情绪、联动品牌共创、贯通品效增长方面的闭环能力，将“一周7喜”打造为夏日佐餐消费新风向。
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