格力×《凡人修仙传》：健健康康修好仙
原标题：以 “健康修仙” 破圈，打造品牌心智升级内容营销新范式
在内容营销愈发同质化的当下，品牌如何锚定年轻化圈层，并突破单一品类认知，实现从心智渗透到生意增长的全链路突破？
格力联动现象级 IP《凡人修仙传》，以 “健康选格力，修仙更给力” 为核心，构建起 “剧情联动造热议 — 多品类传递健康心智 — 用户全旅程促成转化” 的营销闭环，为家电行业内容营销提供了全新范式。
一、热议原点：锚定 IP，
找到 “健康修仙” 的共鸣密码
《凡人修仙传》作为修仙题材顶流 IP，凭借跌宕剧情与 “凡人逆袭” 的情感共鸣，牢牢抓住 Z 世代目光。而李乃文凭借扎实演技与国民度，能快速拉近品牌与大众的距离。格力敏锐捕捉到 “修仙” 与 “健康生活” 的深层关联 —— 修仙追求突破与长生，现代人同样渴望通过健康生活实现生命质量的 “进阶”。
基于此，格力锚定 “健康修仙” 核心，将空调、冰箱、洗衣机、净水机等多品类家电，转化为 “修仙世界的健康神器”，以此实现心智渗透——多品类联动，夯实 “健康” 认知。
所以依据格力空调、冰箱、洗衣机、净水机四大品类的科技力卖点，打造了 “健康修仙法阵”：
空调主打 “分布式送风，灵风悠悠不扰身”，对应修仙世界 “调控灵场、辅助修炼” 的需求；
冰箱聚焦 “保鲜除菌，鲜储久久好食材”，类比 “万年冰魄匣锁灵保鲜，为修仙提供纯净元气”；
洗衣机强调 “极净洗涤，仙袂飘飘无尘衣”，契合 “净秽除浊、保持修仙仪态” 的设定；
净水机突出 “锌矿物 + 6 个 9 净化，灵泉潺潺健康水”，满足 “汲取灵泉、滋养仙脉根基” 的想象。
格力通过这种 IP ，明星和产品的深度绑定，让品牌从 “卖家电” 转变为 “修仙健康搭子”，精准戳中年轻群体的兴趣点与情感需求。
实现全网9亿多曝光，赋能全电商平台，并累计了核心种草人群上百万。尤其是格力的健康家电心智提升，“健康修仙”和“健康”成为品牌的热点联想词，在家电行业中排名第一。（数据来源：巨量云图）
二、4C营销构建：剧情联动 + 二创发酵，
点燃传播声量
（一）热议点：剧内联动，把家电变成 “修仙剧情的一部分”
通过多品类与修仙场景的一一对应，格力将 “健康” 心智从单一产品延伸至全品类，让用户形成 “想要健康生活（修仙进阶），就选格力全品类家电” 的认知联想。
短代赋能，强化品牌记忆点。李乃文的剧内小剧场视频在抖音、微博等平台广泛投放！视频中，他以生动的演绎，将 “格力空调调控灵风”“冰箱锁鲜灵材” 等产品卖点与修仙场景结合。短代的传播，借助李乃文的个人影响力与演绎魅力，进一步强化了 “格力 + 修仙 + 健康” 的品牌记忆点，吸引更多用户关注与讨论。
（二）联想线：IP二创发酵，让用户成为 “内容共创者”
以韩立、李化元等高热角色为核心，格力发起二创故事创作，鼓励用户围绕 “格力家电助力修仙” 展开番外剧情创作，总阅读量超4977万,形成了“格力 = 健康修仙神器” 的认知在社交平台裂变传播。
（三）全旅程转化：从心智到生意，实现品效销闭环
在完成 “认知 - 种草” 后，格力搭建 “多平台差异化种草 + 货架与社媒电商转化” 的全链路：
种草端：
抖音以 “看 - 种 - 搜 - 买” 链路，通过剧情短视频、直播互动（如 “助力韩立渡劫”“格力神器认主” 等玩法）激发兴趣；
微博主打 “热梗 - 围粉 - 拥护”，借二创内容引发话题讨论；
小红书聚焦 “种 - 搜 - 外链”，以生活场景种草文传递产品实用价值；
知乎通过 “问 - 答 - 买”，以专业向内容强化品牌科技力背书。
转化端：打通淘宝、京东等电商平台活动页，实现 “内容 - 电商” 的直接跳转；直播间则通过 “修仙互动玩法”将流量直接转化为销量，完成从 “心智认同” 到 “实际购买” 的闭环。
抖音和微博形成现象级热议，强势关联“健康选格力 修仙更给力”品牌主张
在微博平台，话题 #GET 李乃文同款健康修仙秘籍 #凭借精彩的内容和巧妙的传播策略，热度一路飙升，强势突破 2 亿大关。该话题不仅吸引了众多《凡人修仙传》粉丝、李乃文粉丝的关注，还引发了大量普通用户的自发讨论与参与，话题讨论量、阅读量不断攀升，使格力品牌在微博生态内实现了大规模的曝光，有效提升了品牌知名度和话题影响力。
抖音平台上，话题 #叔圈天菜李乃文的格力神器# 表现同样出色，荣登抖音热榜第5 位，总话题量持续走高，累计热度超过 1.4 亿。一系列创意短视频内容，通过将格力家电与修仙元素深度融合，借助抖音强大的算法推荐机制，精准触达不同兴趣圈层的用户，激发了用户的互动热情，点赞、评论、分享量屡创新高，进一步扩大了格力品牌在年轻用户群体中的影响力，为品牌带来了显著的流量增长和品牌好感度提升。
其中，以“我有四个姐”达人创作的代表性爆款视频，以 “家庭温情” 为底色，围绕 “给弟媳做不麻不辣的麻辣烫” 展开生活化叙事，兼具 “日常烟火气” 与 “品牌软植入” 双重属性。
场景贴近大众生活：“为家人做饭”“照顾孕妇 / 产妇” 是普适性的家庭场景，观众易代入 “被家人照顾” 或 “照顾家人” 的情感体验，评论区常出现 “好羡慕这样的大家庭”“想起我姐给我做的饭” 等共鸣式留言，提升视频互动率。
人设讨喜无距离感：姐妹团 “打打下手”“提供情绪价值”“互相调侃” 的互动，塑造出真实、鲜活的 “普通人家庭” 形象，区别于精致化的网红内容，降低观众心理防线，增强信任感。
产品自然衔接植入：借 “弟媳出月子怕吹风” 的场景，自然引出格力京致空调，用 “风御修仙秘籍” 呼应《凡人修仙传》IP，同时介绍 “上下分布式送风”“56°C 净菌自洁” 功能；再以 “灵脉泉” 类比，带出格力鲸涛锌矿净水机的 “含锌过滤”“99.9999% 净化率”，将家电功能与 “健康修仙” 概念结合，无硬广感。
此次营销活动中，格力不仅收获了惊人的话题热度，还通过创新的内容营销方式，成功将品牌理念与产品优势植入用户心智。“健康选格力，修仙更给力” 的核心传播语深入人心，让用户在感受修仙乐趣的同时，深刻认知到格力家电与健康生活的紧密关联，为品牌后续的产品销售和市场拓展奠定了坚实的基础。
三、营销价值：
探索家电行业内容营销新可能
格力 ×《凡人修仙传》的案例，突破了传统家电营销 “功能宣讲” 的桎梏，以 IP 为桥梁，实现了 “年轻化沟通、全品类心智渗透、品效销一体” 的多重目标：
年轻化层面，借修仙 IP 打入 Z 世代与IP粉丝圈层，让传统家电品牌焕发新活力；
心智层面，将 “健康” 与 “修仙进阶” 深度绑定，从单一产品认知升级为全品类品牌认知；
生意层面，通过内容种草与电商转化的全链路运营，真正实现 “声量 - 销量” 的同步增长。
这种 “内容赋能品牌，品牌反哺内容，最终驱动生意增长” 的模式，为家电乃至更多行业的内容营销提供了可借鉴的标杆范式。
从 IP 共鸣到内容共创，从心智渗透到全链路转化，格力与《凡人修仙传》的联动，不仅是一次成功的营销破圈，更是品牌对 “年轻化、场景化、品效协同” 营销趋势的深度把握与创新实践。
创作人员名单
朱磊、郭言虎、孔碧雯、王智慧、杜兴龙、周方、戴振浩、左婷、李晓萌、申立、陈涛、梁建峰、赵海琼、何潇、张传淏、肖宇雪、张利安、王利、魏勇、杨帆、徐嘉鑫、蒋曼娇、方敬哲
数英奖参赛项目说明 - 格力电器，品牌/广告主
【背景与目标】
格力作为家电行业的头部企业，虽拥有坚实的市场基础和良好口碑，但在品牌年轻化与健康家电理念推广上存在挑战。一方面，需要拉近与年轻消费者的距离，改变传统品牌形象，和单一品类的固有认知；另一方面，要有效传递格力健康家电在空气调节、食材保鲜、衣物洁净、水质净化等方面的优势。
《凡人修仙传》是修仙题材的超人气IP，在网络文学、动漫领域表现亮眼，其构建的奇幻修仙世界、曲折的剧情以及“凡人逆袭”的励志内核，深受年轻受众追捧。IP所蕴含的积极进取精神，与格力不断创新突破的理念高度契合，且受众与格力目标年轻客群重叠度高。
品牌年轻化难题：借助《凡人修仙传》在年轻群体中的强大影响力，格力通过一系列创意营销活动，如联动剧情内容、打造二创故事等，成功拉近与年轻消费者的距离，使品牌形象更加年轻化、潮流化，提升了品牌在年轻客群中的知名度与好感度。
健康理念传播困境：将格力健康家电产品与修仙场景深度绑定，如空调对应“灵风调控”、冰箱对应“锁灵保鲜”等，以趣味化、故事化的方式传递健康家电的功能与优势，解决了健康理念传播生硬、难以深入年轻消费者心智的问题，强化了“格力家电=健康生活保障”的认知。
营销创新需求：突破传统家电营销模式，开创“IP+品牌”的全新营销玩法，为格力提供了创新的营销思路与传播路径，增强了品牌的市场竞争力，同时也为后续营销活动提供了可借鉴的成功范例。
【洞察与策略】
一、深度洞察
用户需求剖析：年轻群体，尤其是Z世代，热衷《凡人修仙传》这类修仙IP，沉浸于其构建的奇幻世界与“凡人逆袭”故事，从中寻求情感共鸣与精神寄托。同时，在日常生活中，他们追求高品质、健康的生活方式，对家电产品的健康功能、个性化设计与趣味性十分关注，渴望品牌能以新颖、潮流的方式与之沟通。
品牌发展痛点：格力作为传统家电品牌，虽产品品质过硬，但在年轻客群中存在品牌形象认知固化的问题。健康家电系列产品的优势，如空调的舒适送风、冰箱的保鲜除菌、净水机的优质净化等，难以通过传统营销方式有效传递给年轻消费者，急需创新营销模式。
IP适配性探究：《凡人修仙传》的受众以年轻用户为主，与格力想要拓展的年轻市场高度重合。其修仙世界中的“修炼”“进阶”“追求极致”等概念，与格力致力于为消费者打造健康生活、追求产品品质与技术极致的理念相契合，为双方合作奠定基础。
二、精准策略
内容融合策略：将格力家电功能与修仙元素深度捆绑。空调凭借分布式送风技术，化身“灵风调控法宝”，营造舒适修炼环境，助力修士静心修炼；冰箱以精准控温、保鲜除菌功能，成为“万年冰魄匣”，锁住食材“灵气”，为修仙者补充元气；洗衣机运用先进洗净与护衣技术，如同“无尘仙衣净秽神通”，去除衣物浊污，保持修仙者清爽仪态；净水机凭借高效过滤与矿物质添加功能，仿若“灵脉泉”，提供纯净富含营养的水源，强化修仙根基。通过系列创意内容，让消费者自然接受格力家电是健康生活必备，如同修仙离不开法宝。
传播推广策略：线上邀请李乃文以剧中角色风格拍摄短代视频，分享“格力修仙秘籍”，引发粉丝关注。利用抖音、微博等平台发起二创活动，鼓励用户创作格力家电修仙故事、条漫、短视频等，借助UGC内容实现裂变传播。同步借助小红书和知乎平台的深度种草力，促进货架电商成交。
销售转化策略：在电商平台开展“修仙主题”直播，在产品详情页融入修仙元素介绍，强化消费者对产品优势认知，促进购买决策。
【创意阐述】
一、情感锚点：借“逆袭精神”共鸣
绑定《凡人修仙传》“凡人进阶修仙”与格力“从本土到全球”的成长内核，用“共同逆袭”情感点，拉近品牌与年轻受众距离，弱化家电“工具属性”，强化精神共鸣。
二、产品创意：家电变“修仙神器”
空调=“灵风调控法宝”：分布式送风对应“控灵境修炼环境”，56℃净菌自洁即“净化灵场”；
冰箱=“万年冰魄匣”：保鲜除菌类比“锁灵植元气”，精准控温适配“存丹药/灵材”；
洗衣机=“净秽神通”：极净洗涤+洗烘一体，对应“去浊污护仙衣”“省时间助修炼”；
净水机=“灵脉泉”：88种杂质过滤+含锌出水，即“引纯净灵泉养根基”。
三、传播创意：IP场景化渗透
短代：李乃文饰“修仙前辈”，用“空冰洗净=健康秘籍”台词，自然植入产品；
二创：发起“家电助修仙”内容征集，借UGC裂变传播；
【结果与影响】
一、品牌知名度与影响力提升
总话题VV近9亿，健康和健康修仙心智位列行业第一，全平台电商销量迅速增长，种草转化效率比传统种草高出50%；完成了从内容热点到品牌热议，再到产品热销的全链路营销。
社交平台话题热度飙升：在微博平台，相关话题#GET李乃文同款健康修仙秘籍#热度强势突破2亿，引发大量粉丝及普通用户的讨论与互动。抖音上，话题#叔圈天菜李乃文的格力神器#荣登热榜第6位，总话题量超1.4亿。通过创意短视频、明星短代演绎等内容，吸引了海量用户关注，大幅提升了格力品牌在年轻群体中的曝光度，使其从传统家电品牌形象中跳脱出来，成为网络热议焦点。
覆盖多元受众群体：《凡人修仙传》的粉丝基础涵盖了不同年龄层次的观众，尤其在年轻群体中拥有极高的人气。格力借助这一IP，成功触达了原本对家电品牌关注较少的年轻受众。同时，邀请李乃文参与合作，利用其在大众中的知名度与亲和力，吸引了更广泛年龄层的目光，实现了品牌受众的多元化拓展，进一步扩大了品牌影响力范围。
二、产品销售促进
电商平台销量增长：合作期间，格力相关家电产品在各大电商平台的销量有明显提升。消费者不仅因为产品本身的品质与功能购买，还受到联名IP元素的吸引。不少消费者在评价中提及因对《凡人修仙传》的喜爱，而对格力这款冰箱产生兴趣并下单购买。
三、品牌形象重塑与年轻化
打破传统刻板印象：格力以往给消费者的印象多聚焦于空调产品的专业性与可靠性，但相对传统、严肃。通过与《凡人修仙传》合作，将家电产品与充满奇幻色彩、活力的修仙文化结合，打破了消费者对格力品牌的固有认知，展现出品牌富有创意、贴近年轻文化的一面。
深度契合年轻文化：从将家电功能演绎为“修仙法宝”，到邀请李乃文以诙谐幽默的方式拍摄短代视频，再到鼓励用户进行二创内容创作，格力的一系列举措深度契合年轻群体的兴趣爱好与文化追求。使品牌在年轻消费者心中树立起“会玩、懂年轻人”的形象，加速了品牌年轻化进程，为品牌后续在年轻市场的持续发展奠定了良好基础。
四、行业示范效应
创新营销模式引领：格力与《凡人修仙传》的合作，开创了家电品牌与热门影视IP深度融合的创新营销模式。摒弃传统简单的IP贴牌方式，而是从内容创作、传播推广到销售转化，构建了一套完整且新颖的营销闭环。这种创新模式为家电行业乃至其他行业的品牌营销提供了全新的思路与参考范例。
推动行业跨界合作：此次成功合作，激发了更多家电品牌关注与热门IP的合作潜力，促使行业内更多品牌探索跨界营销的可能性。推动了家电行业在营销领域不断创新，通过与不同领域的优质资源结合，挖掘新的市场机会与消费者需求，促进整个行业营销水平的提升。
项目信息
营销机构
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）