松下家电发布全新品牌战略：百年匠心，智慧怡居
“幸福是物质与精神的富足。”——松下幸之助
2025年3月20日，松下家电（中国）在上海AWE大会上发布了全新的品牌战略：百年匠心，智慧怡居。也标志着壹捌零创意集团与松下家电（中国）的战略咨询业务首次合作成功。
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一场关于折叠与舒展的“对话
”我们发现无论是新房装修、厨房翻新，抑或是添置单一家电，背后，都承载着人们对生活空间或抽象或具体的想象。于是我们为松下和消费者之间，展开了一场关于住空间的对话。
借助AWE契机，我们希望通过创意表达将松下全新理念转化为消费者更可感知的内容，营造松下住空间，去满足人的想象空间。我们找到了一种创意手法，既能展现空间收纳性，又能承载人的想象空间。那就是“折纸”：折叠与舒展之间、古老与现代碰撞、感受与创造交融；镜头展现下的松下AWE 家，竟能如折纸般奇妙！把空间、繁琐、厚度、数量、工序折叠，只为让消费者“舒展”出更多家的享受。
松下是日本家电的代名词，自1918年成立以来，业务遍及全球。1978年，松下幸之助应邓小平之约，在中国开设工厂。40多年来，“Panasonic”成为中国消费者少数妇孺皆知的国际品牌。某种意义上，特别是50后、60后、70后，松下是伴随着这一代人成长的记忆，也是中国消费者生活不断升级的见证。
2025年，全球家居生活迎来AI加持，飞速发展。数据显示，2025年全球智能家居市场将超过万亿美元。中国市场各项利好政策频出，物联网、人工智能、大数据技术深度融合，让智能家居设备具有了更精准的感知和主动服务能力，消费者对智慧家居生活充满了新期待。在此契机下，松下携手壹捌零创意集团，从战略咨询入手，对松下家电（中国）进行全面的市场梳理，重塑品牌战略体系，增强竞争力，树立高端品牌形象，适应新一代用户需求。壹捌零战略咨询团队，经过密集的访谈、走访，对行业、竞品以及内部的销售数据进行大量的分析，我们发现：
1.重塑松下品牌的高端形象，是拉动整体业绩的关键；
2.在高端家电阵营中，松下在科技创新、人文精神与套系产品上缺乏与消费者的沟通；
3.基于品牌基因来打造生活方式，整合产品群提供一体化家居价值，实现商品与价格的平衡。
02
一次品牌理念驱动下的价值重塑
第一阶段作业，以市场洞察为起点，以发展阶段论为趋势框架，结合剖析松下百年积累下的品牌基因，再结合松下家电的关键技术，上下贯通，提炼出具有松下独特价值的品牌价值体系。
竞争洞察：
AI时代+后疫情时代的生活方式：场景化、智能化、健康化。
消费者聚焦与洞察：
懒一代：高压力，低幸福的一代；
内卷与躺平的分化：物质生活与精神生活失衡。
中国人对家居期待的三个阶段：
易居时代：2009年之前。房地产野蛮增长时代，有房即可，简易居住。
宜居时代：2010-2024年。品质房产，品质家电，细分品类，结构升级。
怡居时代：2024-未来。智能家居，智能家电时代。家电不仅仅是家电，而是生活中心，是情绪中心。
松下日系家电基因：
百年匠心：基于对家电在空间中的收纳技术，以及实用美学思维下的极致设计。
松下家电全球核心科技：
纳诺怡：健康离子，松下中高端家电普遍搭载，是支撑松下品牌的关键技术之一。
基于以上分析和讨论，我们提出松下家电（中国）全新品牌理念：
智慧怡居
怡：一种由心而发的、安适自在的愉悦，身体与心灵的自在感。
怡居：一个物质与精神富足的生活空间。
怡居科技：智能科技+纳诺怡技术贯彻松下中高端产品群。
未来基于品牌理念，整合松下高端产品群打造套系产品，落实品牌战略，以外资家电品牌第一为目标，启动新一轮品牌运动，构建具有独一无二差异价值。
此次，壹捌零携手松下，从战略出发到创意落地，诠释松下科技专利与百年匠心，将前沿科技融入生活，“折叠”冗余，“舒展”出智慧怡居新境界，为怡悦生活打造新篇章！
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
在智能家电市场快速发展的背景下，松下家电（中国）携手壹捌零创意集团，重塑品牌高端形象，适应新一代消费者对智慧、健康、一体化家电生活的需求。通过AWE大会发布全新品牌战略，提升市场竞争力。
【洞察与策略】
洞察显示，松下在高端市场中缺乏与消费者在科技、人文和产品套系方面的有效沟通。策略上，以“智慧怡居”为核心，整合纳诺怡等核心技术，打造一体化家居解决方案，强调物质与精神的双重富足。
【创意阐述】
以“折纸”为创意概念，通过折叠与舒展的视觉语言，象征松下家电在空间收纳、技术整合与生活体验上的优势。影片与现场展示将科技与美学融合，传递“怡居”理念，增强品牌感知力与情感共鸣。
【结果与影响】
成功发布全新品牌战略“百年匠心，智慧怡居”，奠定松下在高端智能家电市场的定位。强化了品牌与消费者之间的情感连接，为后续产品推广与品牌建设奠定基础。
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