大侠的美好食光，从招商银行E餐通智慧食堂开始
《大侠的美好“食”光，从招商银行E餐通智慧食堂开始~》
现在年轻人天天喊着“减肥不敢吃食堂”“排队半小时吃饭半小时耽误午睡”“没带饭卡或者手机还要回去拿”，但真的放弃食堂可能吗？
不可能，绝对不可能，毕竟省钱啊！
招商银行推出的E餐通智慧食堂解决方案，以“支付+场景+数据”为核心，重构传统食堂体验。
那如何让用户感知到招商银行的科技温度？
我们安排了三位大侠让其穿越到现代，直面“食堂江湖新规矩”。
第一位：银元宝撞上称重计费，大侠午饭有多难？
镜头切到食堂，大侠A观察半天后狗狗祟祟带着餐盘挤入取餐队伍，却被称重计费整破防——
大侠A只是好奇夹得这几口肉是多少钱，食堂阿姨张嘴就是3两吧。
大侠A（内心OS）：“这‘三两银子两口肉’的物价，怕不是要喝西北风去？”
实际此三两非彼三两，大侠A和“小二”在重量和银两之间，傻傻分不清。
实际上，银元宝在这里代表着一口价现金支付的“价格黑箱”。
E餐通智慧食堂的称重计费，让价格更透明，饭量也透明——E餐通智慧食堂，精准称重，按需计费，是几两就是几两！
第二位：轻功输给小程序，大侠尊严碎一地！
大侠B看着空荡荡的食堂，听见前来取餐的小哥说“线上预订”。
咱就是说大家的脑回路都不一样，大侠听不懂线上还听不懂预定吗？
既然“线上”可以预订，那就硬整个线上!
鞭子一甩就是横线一条，足尖轻点，帅气……诶？我轻功呢？
小哥和食堂管理员二脸懵，哔——
可现代人也没有轻功啊！但会轻功应该是每个孩童都曾拥有的梦想：省时间，重点是真帅啊！
这个“轻功”其实蕴含两层核心信息：一是对于食堂运营者，满足数据预判需求；二是对于用餐人，可以减少等待成本。
至于有没有“轻功”，在线上往来的数据，怎么不算是“会飞”呢——E餐通智慧食堂，比轻功还快捷的线上预订，吃饭不用等！
第三位：刷脸吃饭竟真的靠脸，大侠脸面值几钱？
大侠C穿越来的时候，前面两位显然已经在这里混熟了。A和B架起C就走，丝毫没有身处异世的慌张感。
但大侠C慌啊！
当看着琳琅满目的菜品，大侠C顿悟，原来是请我吃饭啊。嗐！这事儿闹的。
大侠C震惊于大侠A竟然能靠“面子”付钱吃饭，却不知人家真的是靠脸吃饭。
在数字支付遍地开花的当下，刷脸支付早已不是什么新鲜科技了，但大家都经历过忘带饭卡、忘带手机的尴尬时刻。
这个时候，科技赋能反而能凸显出服务的人性化——E餐通智慧食堂，刷脸支付令大侠超有排面，“面子”也能当饭吃！
最后要说的：
我们想以用户视角重构金融服务体验、用创意力量推动科技普及。
我们认为最有效的科技赋能，是让用户体验到“无感”的便捷与“有感”的温暖——让“金融科技”跳脱冰冷光环，沉淀为一场用户喜闻乐见、品牌价值激发的“舌尖上的金融革命”。
招商银行E餐通，正以创新之力，重新定义你我身边的“智慧餐饮新江湖”！
创作企业名单
招商银行
广州雪孩子广告有限公司
创作人员名单
总导演：赖欢
导演：李乔锋
脚本：谭淼
摄影：李乔锋、蔡建凯
后期：易超
制片：雷铭钧
数英奖参赛项目说明 - ISK 广州，创意代理商
【背景与目标】
1.项目背景：
招商银行“e餐通”智慧食堂解决方案是针对企业员工就餐场景推出的数字化服务系统，整合了称重计费、线上预订、刷脸支付等功能，旨在提升就餐效率、减少浪费、优化体验。本项目通过轻松幽默的创意视频，向企业客户及员工生动展示e餐通的三大核心功能。
2.传播目标：
功能认知： 清晰传达e餐通“称重计费、线上预订、刷脸支付”三大核心功能。
品牌形象： 强化招商银行“科技金融、贴近生活、幽默年轻”的品牌人格。
【洞察与策略】
1.核心洞察：
企业员工对食堂就餐的痛点：排队久、计价不透明、选择少、支付不便；B端决策者（HR/行政）关注的是：提升员工满意度、降低运营成本、智能化管理；传统功能广告枯燥乏味，用轻松幽默的方式更易引发传播与记忆。
2.传播策略：
采用 “古今碰撞，功能可视化” 的策略，通过三位穿越到现代食堂的“大侠”的视角，自然带出e餐通的三大功能点。借助喜剧元素和武侠人设，将枯燥的科技功能转化为有趣、易懂的生活场景，降低理解门槛，增强传播力。
【创意阐述】
大侠穿越到现代食堂该怎么打饭？到底是钱银几两还是重量几两？
视频创意运用了跨越时空的穿越形式，通过古代大侠穿越到现代而闹出的笑话，巧妙融合E餐通业务，让大家在欢笑中直观感受招行E餐通智慧食堂的便民功能。
【结果与影响】
本片成为“金融+科技+生活”类视频的内容标杆，强化了招商银行在“智慧食堂”细分市场的领导地位，提升品牌科技感与亲和力。
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