小红书早知道大会：一场关于“早人”的狂欢
早知道就好了
你有没有发出过这样的感叹：
“早知道……就好了？”
早知道你有这样的遗憾啦，所以我们举办了小红书早知道大会！不仅有干货满满的线下早市，还有大家一起参与共创的“线上早市”。
看似无聊的“知识”怎么传
一说起知识，你会想起什么——犯困的高中课堂、看不懂的专业名词、厚厚的大部头书籍……知识，似乎必定伴随着辛苦的学习与艰难的理解。
这也是我们接受到传播需求时，觉得最棘手的一点——知识类IP要怎么传的有趣？
如何让知识活起来，如何让用户和知识玩儿起来，从中激发对早知道大会的兴趣？
我们把解题的思路将用户在小红书的每一次搜索和经验分享的行为都定义为知识分享的一部分。最重要的一点是，我们基于小红书“利他”、“有用”的社区基因，将“早知道”这一概念人格化，创造了“早人”这一身份标识。
这不仅仅是个称呼，更是一种身份认同——那些习惯在小红书搜索攻略、获取新知、又分享自身经验的用户，本就是“早人”一族，我们将“早人”们用同一个身份互相连接，将“早人”们的创作内容汇集起来，构成早知道大会核心部分。
区别于小红书的“夜人”“野人”“雪人”等概念，“早人”的特征明显，且在用户将小红书作为生活百科全书的当下，能命中更广的受众群体。
就这样，我们通过找到知识传播的“人性化切口”，让早知道大会真正成为了大家的百科全书，让有用的知识早点被用户所知。
传播动作亮点
STEP1 什么是早知道大会？
为了打造“全员早人”的氛围，建立用户对早知道大会的初步感知，我们通过官方促产活动和“好好玩俱乐部”社群运营，成功征集近百篇优质笔记，为活动奠定了内容基础，初步建立起用户对“早人”身份的认同感。
STEP2 激发早知道向往感
在传播的预热阶段，我们设计了多维联动传播矩阵，激发各位“早人”们的“求早知欲”，初步释放早知道大会的信号，吸引早人们的关注：
在活动关键预热期，深度联动官方薯矩阵账号，围绕“早知道大会”核心价值与线下亮点，策划并发布多系列、差异化的创意笔记内容。显著提升大会线上声量与用户关注度，另一方面高效为上海线下知识早市与开放麦活动蓄客引流、预热造势。
我们还为一些有料的“早人”准备了一份特别的“早知道干货”邀请函，红“枣”、灵“芝”、“稻”穗，把“早知道”的营养趣味的做了一波期待开放麦、早市的预热，辐射更多对开放麦以及早知道知识集会有着浓厚兴趣的用户群体关注本次小红书早知道大会。
通过官方平台授予的「早人课代表」身份，品牌方不仅获得强信任背书，更精准切入大会知识分享场景，输出契合自身专业领域的产品营销内容。品牌将产品/服务价值融入用户高度关注的“早知道”知识场景中，实现了自然、精准的场景化渗透，有效超越单纯曝光，在目标用户心中建立起“专业、有用、前瞻”的品牌认知标签。
STEP3 早市玩起来
BIG DAY 来袭！知识早市终于在线下开张啦！这场早知道大会和早人们的“线下团建”活动，目的是为了传递全民老少「有用知识早知道」心智，核心是从线上到现在，都打造随地大小学的氛围，进而放大用户认知——小红书是“生活的百科全书”。基于此，我们将「早人开放麦」作为核心抓手，利用UGC+KOL+明星多圈层内容，外放现场亮点，释放随时进入「早人来早市过早」的情绪价值。
官方薯矩阵大联动，针对不同兴趣的社区群体，精准释放明星及KOL开放麦高光金句进行站内分发，同步上线明星后采视频进行深度二传，充分带动了站内用户的自发分享与互动。
连续几日的开放麦，期间产生的#陈意涵：开始跑步是因为失恋（站内热榜TOP3）和#是什么治好了我的妇检羞耻（热榜TOP2）两大热点备受关注。
此外，我们还邀约站内各个垂类koc到场参与开放麦，从不同角度的原生视角发散开放麦内容，借助这些多样化的内容，触达到更多对知识感兴趣的用户与受众。
STEP4 让宝妈也能“早知道”
除了早知道大会的主会场活动，我们联合多家月子中心和医院打造“早知岛”快闪空间，将早知道大会的传播场域扩展到月子中心。在投放中，我们通过桌立、互动墙、母婴室的氛围感物料，和妈妈们分享在母婴育儿领域的“早知道”知识，通过知识赋能与情感庇护的双向设计，满足产后女性对实用信息的需求，抚慰妈妈们产后的情绪压力，真正做到了和妈妈们一起“养育知识早知道”。
小红书「早知道大会」的成功证明了一点：知识传播不再是对用户单向灌输，而是邀请他们一起探索、分享和成长。当用户真正成为传播的主角，知识就能跨越圈层，生生不息。
早知道大会只是一个开始，小红书站内源源不断的早人们知识分享，正是源于小红书“普通人帮助普通人”的社区内核——每一个真诚的分享、每一次有用的解答，都在延续这场知识接力，也让新知与温暖持续流动。
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【背景与目标】
TO C：成为小红书站内“有用知识科普”的风向标，青年获得新知识新观点新趋势的阵地。
——用户价值：给用户一些新颖的观点和视角看待生活，一些实用的生活指南过好生活，一个共创友好的平台分享生活。
TO K：成为博主们争相想要登上的舞台。
——博主价值：为博主提供一个中心化的平台表达自我，博主的个人魅力在这里得到展示和放大，被更多用户看到，成功涨粉，并在未来获得商业变现。
TO B：成为品牌纷纷想要参与合作共创的IP。
——品牌价值：携手品牌引领趋势（羊奶粉的喂养趋势、债基的理财趋势、新五感育儿观念、健康养生趋势等）、传递品牌精神。
【洞察与策略】
平台心智：小红书正在成为跨越代际人群的「生活百科全书」，站内社区打造了丰富的“利他”活动，并且联合博主和专业人士，打造1个又1个“实用”的C端活动，构建互助的社区生态。
IP占位：商业化平台大事件，多聚焦于“生活方式”的趋势，基于“有用”“利他”平台心智的IP缺位。
行业需求：母婴大健康宠物行业致力于建立“科学专业”形象，对又背书性的科普内容有强诉求，希望通过过往消费者的证言和专家的证言，强调产品专业安全。
核心策略：基于“利他”“有用”的平台内容心智，打造一场“中心化”的平台大事件，放大小红书是用户“生活的百科全书”。
【创意阐述】
基于早知道大会IP本身分阶段进行线上线下联动打造热点事件，产出创意亮点和传播内容，以有用知识早知道作为核心传播点，进一步透传小红书是用户“生活的百科全书”的心智理念。
STEP1：全员「早人」意识大觉醒-原来我是早人-
——我们发起UGC征稿活动，营造全员早人氛围，通过一系列创意玩法和事件预埋营造【全员早人】的站内氛围，让站内c端用户明确早人身份，打造趋势。
STEP2：求「早知」欲大爆发-激发早知道向往感-
——在预热期，我们制作了“早知道”特别邀请函，通过明星/kol/ugc多圈层多场域，塑造「早人早知道早享受」的场景感，激发对于早知道的向往感，求“早知欲”大爆发
STEP3：「早人」来早市“过个早”-早市玩起来-
——我们策划线下银发早人事件，打造随时随地大小学氛围，同时围绕早市现场与开放麦热点，打造高点事件，利用UGC+KOL+明星多圈层内容，外放现场亮点，释放随时进入「早人来早市过早」的情绪价值。
STEP4：随处都能早知道-扩大传播场域-
——我们在知识早市之后，选取月子中心线下打造“早知岛”，投放了早知道大会相关物料，二次传播开放麦优质内容，扩大早知道大会的IP传播场域，和妈妈们一起“有用知识 早知道”。
【结果与影响】
1.小红书站内#早知道大会 话题累计曝光 1.1亿+
2.早知道大会官方薯产出笔记14篇，高ces（≥1000）笔记4篇，其中千赞笔记3篇，百赞笔记10篇；明星&K发布笔记57篇，高ces（≥1000）笔记45篇，其中万赞笔记7篇，千赞笔记21篇
3.活动相关话题上榜多个小红书站内热点
#陈意涵:开始跑步是因为失恋 登上站内热榜TOP3，累计在榜时长23h26min
#是什么治好了我的妇检羞耻 登上站内热榜TOP2，累计在榜时长21h39min
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