万益蓝WONDERLAB 6周年 66肠道节：6亿瓶后的“肠“胜密码
原标题：万益蓝WONDERLAB 6周年·66肠道节：6亿瓶背后的“肠”胜密码
当益生菌行业面临同质化竞争与科学信任的双重挑战，品牌如何跳出传统竞争，真正占领用户心智？
万益蓝WONDERLAB以六周年为契机，突破行业传统打法，延续品牌IP“66肠道节”，以“肠顺万事顺”为核心，重塑消费者对肠道健康的认知，交出了一份具有行业发展启示性的答卷。
本次Campaign整合多维创新动作：
携手“万益蓝有益推荐官”金靖推出品牌微电影《顺风局》，于上海油罐艺术中心打造融合艺术投影与沉浸式体验的品牌盛典，借用户分享的真实故事引发情感共鸣，精准切中健康痛点；
微电影《顺风局》
品牌盛典视频
通过自主研发专利菌株GOLDGUT-M520开展科学叙事，将技术价值转化为可感知的内容，强化“肠屏障修护”的专业壁垒；
更跨界联动学术会议、环保公益及低碳骑行等活动，构建从营销预热到长尾沉淀的全周期营销闭环。
最终实现曝光超3.1亿、沉淀2000万精准人群、旗舰产品GMV倍数增长，进一步夯实其“中国益生菌销售额第一”的领导地位。
这场融合“科学可感化+全渠道共振”的IP创新实践，能否为行业提供可持续复用的新营销范式？
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部分央媒和主流媒体报道：
【中国网】
万益蓝WonderLab官宣“万益蓝有益推荐官”金靖，一同助力肠道健康新发展
【中国质量网】
6周年·66肠道节分享会：万益蓝WonderLab自研菌株GOLDGUT-M520助力行业高质量发展
【中国食品报】
引领国产益生菌全产业链发展 万益蓝WONDERLAB领衔主办益生菌技术与产业应用技术论坛
【36氪】
GOLDGUT-M520定义肠道修护新标杆，国产菌株迎来黄金时代
【小强快评】
国产菌株迎来黄金时代，万益蓝WonderLab专注产学研科学循证转化 ，以核心专利自研菌株GOLDGUT-M520重新定义肠道修护新标杆
案例报告
数英奖参赛项目说明 - 万益蓝WonderLab，品牌/广告主
【背景与目标】
1、万益蓝WONDERLAB作为中国益生菌销售额第一的品牌，6年完成全产业链布局，旗舰 “小蓝瓶益生菌” 受众更熟龄、更高消、覆盖的城市县级更高，线上线下渠道完善。
2、面临行业竞争加剧、消费者认知局限及跨品类替代（如酸奶、西梅汁）等挑战。消费者对益生菌的认知多停留在“日常养护”层面，缺乏对“肠屏障修护”等专业概念的了解，且存在“不了解、不需要、不会选”的消费壁垒。
3、目标人群覆盖儿童、白领、妈妈、中老年等多年龄段，但近八成非妈妈群体存在未满足的健康需求。大部分益生菌竞品主打“菌株数量”，目前需跳出“菌数内卷”怪圈，强化技术差异化和科学叙事。
4、本案通过“品牌理念”代替“产品功效”，IP营销建立“肠顺万事顺”用户心智，提升品牌忠诚度与市场份额。以差异化技术“专利菌修护肠屏障”，善用“巧杠杆”突围，提高资源效率，强化GOLDGUT黄金肠道体系概念和GOLDGUT-M520自研菌株的研发叙事。
5、IP资产沉淀路径：提供用户情绪价值产生兴趣→专业内容刷新认知（专家破误区降低科学信任门槛）→明星+达人种草强化信任（背书曝光产品有效性）→转化助成交生意增长。
【三大目标】
1、心智渗透：整体沉淀目标人群资产1300万，建立"肠顺万事顺"用户心智，传播曝光量级超过3亿。
2、品牌价值：专利源护菌™GOLDGUT-M520的科学营销、品牌的环保形象，提升品牌的社会责任。
3、商业增长：夯实品牌“中国益生菌销售额第一” 的行业领先地位，旗舰产品第四代小蓝瓶益生菌实现生意突破性增长。
【洞察与策略】
【策略】
66肠道节升级IP：造节升级+创意升级+内容升级，以 “每天万益蓝，每天顺利啦” 为 Slogan，“肠顺万事顺”为用户心智，打造兼具专业形象与品牌个性的品牌年度盛事。2025年以“66肠道节”为核心，通过五维联动，构建品牌IP的营销闭环↓↓
1、用户情感提忠诚（UGC故事、环保回瓶计划）；
2、明星杠杆撬流量（金靖代言、微电影《顺风局》）；
3、科学权威筑信任（肠道大会、专家+权威媒体深度解读）；
4、品牌盛典全民科普（线下活动+线上传播）；
5、全渠道品效销增长（定制化内容+精准投放）。
【执行】分4个阶段推进
1、预热期：借520 “蓝色情书”、征集用户故事、第6季空瓶回收计划（5000+人参与，回收15万空瓶）及跨界营销“蔚来低碳骑行”、深圳新闻网运动IP“全城热练”等活动引共鸣；
2、蓄势期：官宣金靖为有益推荐官、发微电影《顺风局》（曝光近2000万），科普视频《最小单位的顺利》，联办中国肠道大会，主流媒体深度解读，强化权威背书；
3、爆发期：在上海油罐艺术中心举办品牌6周年盛典，萌娃合唱，首映微电影，用户分享“亲身的顺畅日常”故事，发布自研的四重肠道屏障修复明星菌株GOLDGUT-M520和GOLDGUT黄金肠道体系；
4、长尾期：全渠道定制投放（天猫、京东、抖音、小红书、唯品会），京东“健康屋檐计划”，“抖音商城超品日”金靖直播、小红书S级IP “健康头号玩家” 联动促转化，渠道共振助力增长。
【创意阐述】
1、IP视觉体系：融入肠道、拍摄微电影的胶片元素，将品牌核心场景肠道健康与胶卷代表记录的故事、小蓝瓶品牌符号结合成带有统一圆滑弧度的视觉，让IP主视觉变成“丝滑+每天万益蓝+每天顺利啦”的icon。
2、科技叙事：将 “四重肠屏障修护” 技术转化为 “修房子” 类比，用《顺风局》微电影、《最小单位的顺利》科普栏（“三方对话”形式），结合专家、KOL真实故事，让专业内容转化为可感知的信息，同时肠道大会行业权威背书，降低科学门槛。
3、情绪营销：以金靖“职场妈妈顺风局”真实困境为切口，引起“肠顺万事顺”的共鸣并升格为“人生顺利”的情感符号。
4、媒介创意：首办肠道品牌盛典，借上海油罐艺术中心地标投影提升质感；与蔚来合作低碳骑行、与华为等亮相城市运动IP，拓展圈层影响；抖音、小红书联动嘉宾和KOL二次种草，形成传播热潮。
5、环保共鸣：空瓶回收计划与用户故事征集结合，将环保行动（再生为球拍、针织包，DIY互动等）转化为用户可触可感的体验，提升情感价值与环保形象。
6、体验创新：全渠道定制素材，如京东 “火锅嗨吃节” 场景科普、小红书专题H5跳转直播间，优化转化路径。
【结果与影响】
【结果】建立“肠顺万事顺”的用户心智，沉淀2000万人群资产，曝光超3.1亿；用户互动率创新高，忠诚度提升30%，获120+权威媒体报道，强化和巩固品牌在肠道健康领域的领军地位和环保形象；旗舰产品GMV倍数增长，ROI突破品类基准，稳固销售额第一的行业地位。
【行业借鉴】
1、【构建“科学可感化”传播范式】将深奥的专利技术（如“四重肠屏障修护”）通过专家解读、《顺风局》TVC、KOL真实生活化的故事转化为用户易感知、能共鸣的内容，打破壁垒，让专业与情感双触达用户，建立品牌信任体系与行业权威。
2、【打造全周期资产沉淀，实现IP从“短期流量”到“长期价值”的跨越】以“66肠道节”为核心，通过微电影、用户故事、科普系列视频、用户分享会、环保公益等多波段的营销策略，将IP融入具体场景，品牌感知，科学内容触达，实现用户心智从产品认同到品牌忠诚的跃迁。
3、 【实践“跨圈层共振”整合营销】高效联动行业学术会议、权威媒体、明星、蔚来等品牌、多领域KOL及地标性艺术场馆，构建覆盖科学、娱乐、公益、艺术的多维传播矩阵，围绕IP定制不同内容，突破圈层壁垒，最大化提升品牌声量与质感。
4、【实现“品效销一体”的闭环增长】营销策略以生意目标为关键导向，协同抖音、天猫、京东、小红书、唯品会等电商平台，构建从品牌曝光、用户触达至销售转化的完整营销闭环。实现品牌影响力与商业增长的双向赋能，推动品效协同与生意结果的全面突破。
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