得力超级文具节，集结12大超人气IP
8月8日，得力超级文具节在全国多个核心城市同步启幕。这场为期一个月（8月8日-9月7日）的文具盛会，以“来得力超级文具节和快乐碰头”为口号，覆盖26城28场，集结12大超人气IP、1000+文具文创好物，更有得力×电影《哪吒之魔童闹海》联名新品重磅首发，不仅打造了中国规模最大的城市地标文具文创空间，更以年轻化革新与创新实力，重新定义了文具行业的消费场景与品牌边界，展现了得力作为行业领导者对市场趋势的深刻洞察与引领行业的实力。
得力超级文具节28场同开，规模与内涵创行业新标杆
作为中国文具第一品牌，得力近年来在文创赛道的布局与突破，为其“全球化文创科技产业集团”的定位写下了重要的注脚。2025年开年，得力以国民级电影《哪吒之魔童闹海》为主力，联动蛋仔派对、守护甜心、全职高手等多圈层IP，从国漫精神、二次元情怀、治愈系情感等维度，构建起与年轻人对话的情感纽带。超级文具节，作为得力首创的学讯专属品牌节日IP，是得力实现品牌与年轻群体深度链接的全新阵地。
官宣视频
2025年2月开学季，得力首创超千平大型文具文创集合性线下活动-超级文具节，集合10大IP联名产品，上千款好物，打破文具业“货架陈列”传统，开创“体验式场景营销”先河，引领文具行业从“功能消费”向“情绪消费”转型。此次夏季开学季，得力超级文具节再升级，无论从规模，还是内容上都将创下行业纪录。
规模上，此次活动覆盖北京、上海、杭州、西安、成都、深圳、天津、苏州、南京等26个核心城市，联合当地顶流商圈如大悦城等多个广场体系，自8月8日起得力超级文具节主题活动“多城齐发”，连开28场，将成为当前国内线下联动最多、IP覆盖最广、规模最大的开学盛会。
产品矩阵上，12大超人气IP的跨次元集结堪称“破圈级”——电影《哪吒之魔童闹海》、排球少年、乔古漫等IP首发上新，守护甜心、蜡笔小新、蛋仔派对等八大经典IP同步亮相，其中与电影《哪吒之魔童闹海》联名系列作为重头戏，100余款文创、文具、国谷燃情上市，将国漫热血精神与文具实用属性深度融合，成为全场瞩目的焦点。1000+文具文创好物，囊括书写、本册、益智画材、包袋、毛绒等十大品类，是得力围绕【黑科技】【色彩】【情绪价值】三大关键词，打造的兼具实用价值和情绪价值的文具文创产品，以满足年轻群体差异化与个性化的需求。
作为国民文具品牌，得力超级文具节首次实现“多城同开”的规模化落地，填补了国内大型文具主题活动的空白，更以“城市地标文创空间”的创新形式，重新定义开学季消费场景。同时，12大IP的跨界整合，不仅印证了得力在IP运营上的强大整合能力，更凸显其以“科技+情绪价值”双轮驱动的年轻化路径——用黑科技解决实际需求，用IP联名传递情感温度，让文具从“学习办公工具”变身为Z世代的“生活陪伴者”。此外，这些潮流的活动形式与年轻化的沟通语言，也革新了得力在年轻消费群体中的品牌形象。
12大IP爆款火热圈粉，创意互动引爆现场
开幕首日，线下主题店前消费者排起长队，重磅首发的电影《哪吒之魔童闹海》联名中性笔、笔袋、笔记本等多款新品，开幕当天即被粉丝火热圈粉，守护甜心主题吧唧、排球少年主题包袋等也成为“断货王”。
开业首日视频
超级文具节现场，1000+潮流好物十分好逛。IP粉们聚集在12大IP的专区里寻觅自己的情绪搭子，打卡、拍照、晒图，在社交平台上引发热议；科技控们在黑科技专区里品鉴和试用着六边形战士中性笔、液态硅胶中性笔等行业首创和领先的代表之作；绘画爱好者沉浸在色彩专区，纷纷将直液式丙烯马克笔、丙烯彩色中性笔列入必购清单。丰富多样的产品让现场消费者们流连忘返，边点赞边下单。一位喜欢哪吒的观众表示：“这些IP联名新品太让我心动啦，混天绫配色的笔有活力超酷，毛绒笔袋可爱超萌，我买了好多，感觉很有纪念意义。”
除了产品本身，创意活动更让文具节成为“打卡地标”，尤其是上海和西安，备受瞩目。得力携手IP形象打造“哪吒飞艇”亮相上海、杭州地标上空，吸引大量市民驻足围观和拍照打卡刷屏。“一日学长”韩竞德、原臣、白澍等学长互动预约秒空，引领观众打卡、试用、合影等，现场人气爆棚。此外，得力在上海南京东路第一百货、北京三里屯、西安小寨国际贸易中心、杭州西湖天幕等城市黄金地标大屏上投放了广告，让此次超级文具节实现声量、流量和销量的三重引爆。
得力超级文具节持续刷新开学季热度，打造全国共振的文具主题狂欢月。得力强悍的系统化限时场景打造的能力和整合营销的能力，让超级文具节成为这个夏天文具行业最大的“情绪盛会”。未来，得力将把“超级文具节”打造成可持续的品牌IP，读懂年轻人的需求，不断扩大和完善“超级情绪搭子”的产品生态，用科技与情绪力连接全球用户，践行得力“创造美好产品，服务全球用户”的使命，持续引领行业发展。
数英奖参赛项目说明 - 得力，品牌/广告主
【背景与目标】
“好用只是基础，现在的消费者更愿意去买能满足自己情绪需要的文具。”
得力作为文具文创国民品牌，需要与新一代的年轻消费者（Z世代、学生群体）建立更紧密的情感连接。面对新一代学生和年轻人的消费习惯，得力以工作、学习场景为中心，进行多产业布局，近年来着力推进文具产品创新升级，在大众文具、精品文具基础上，拓展文创生活和“二次元”领域，将文具日常功能与用户情绪价值“串联”起来，让消费者可以随心选择自己钟爱的“情绪搭子”。
在2025年2月小学汛期间，得力首创国内首个千平超级文具节落地上海大悦城，活动期间现场人流络绎不绝圈粉新一代年轻人。同年，8月至9月大学汛期间，得力于26城打造的一场面向更广泛圈层的城市地标性超级文具节活动，吸引无数年轻人、亲子家庭和学生群体的热情参与，全面展示得力品牌在文具文创领域的品牌升级与最新成果，突破得力原有的品牌形象，深化开学季得力品牌消费者心智占位。
【洞察与策略】
“产品和渠道双剑合璧，持续发力品牌焕新和年轻化。”
得力自2024年开始重点发力IP文创、二次元赛道，紧跟年轻人的喜好，为品牌注入了更多年轻化气息与活力，致力于生产出更多符合年轻人审美的高颜值和趣味性产品，加强产品竞争力。与此同时，开启多样化的渠道合作形式尝试以更好地触达年轻消费群体，近距离开展品牌沟通。
开学季是文具文创品类年中最集中的消费节点，得力于开学季与一众顶流商圈联动合作，打造品牌节日IP得力超级文具节，将开学消费与“得力”品牌强绑定，助力产品迈进更多元的消费场景。26城28场得力超级文具节同时开启，12大顶流IP授权产品及1000+文具文创好物汇聚实现最大规模的文具盛宴，为消费者打造独属于他们的开学仪式，为亲子交流、圈层互动、情绪满足提供了很好的沟通消费场景。
通过线上线下整合传播实现破圈，于上海、北京、杭州、西安城市地标大屏联动投放、北京文具节地铁专列打造、26城商圈核心广告点位铺设实现线下消费认知渗透。线上小红书达人探店种草、朋友圈广告投放、行业媒体专业PR推广，进一步扩大得力超级文具节影响力。
开业当天，哪吒IP飞艇巡游、一日学长碰头会等品牌事件借助粉丝效应助力品牌出圈，结合满赠打卡等促销实现场场火爆。
【创意阐述】
“得力超级文具节”的创意核心，创造一个专属品牌节日IP，一个属于文具文创品类的、由品牌主导的超级符号，从而在消费者心中建立开学来得力超级文具节买文具的心智认知。并着重将其打造为一个具有情感价值、社交属性和文化影响力的 “开学节点仪式” 。
“来得力超级文具节，和快乐碰头”的Slogan通过极具感染力的口语表述拉近与消费者的距离。在暑期与开学的交汇点，在汇集了最新、最潮、最有趣产品的文具节，消费者可以在这里探索发现，像“寻宝”一样找到心仪之物。仿佛“快乐”是一个老朋友，等着与你相遇。它把抽象的“快乐”情绪变得具体可感，充满了期待感和偶然的惊喜感。
并以多IP集合海报作为主视觉海报，激发消费者对得力超级文具节的好奇与兴趣，带来源源不断的人流。
【结果与影响】
项目获得认知成果和经营成果双丰收，12大超人气IP 千款文具文创产品发挥了超强的吸粉能力，26城28场活动现场人流攒动，火爆异常。线上小红书、朋友圈、抖音全面覆盖，城市地标户外大屏，机场，地铁，商圈广告等线下强势霸屏，打造国内最大规模的文具文创盛会。
活动期间全网曝光超10亿，整体活动首周人流破百万，拉动线上线下得力超级文具节节点IP认知，助力品牌年轻化形象及开学来得力心智建设。
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