日丰管：家里宝贝打水漂？老范亲自上门管一管
你家的水管是什么牌子？
大部分的人都答不上来。
调研显示，超过80%装修过的人并不清楚自家选用的水管品牌，大多数人默认“水管差不多就行”“反正装完看不见”。
而我们这次面对的命题，就是如何让水管界的隐形冠军——日丰，从幕后走到台前。
定义问题
我们发现，水管作为家装“隐蔽工程”的重要一环，却往往得不到消费者足够的重视。
比起一眼就能看见的乳胶漆、地板、沙发……藏在墙里的水管毫无存在感。
装修公司给什么，大家就默认用什么。
这背后折射出一个关键问题：大家根本就没意识到“水管也是需要选的”。
所以我们最先要做的，不是急着灌输“水管怎么选”，而是先建立“水管需要选”的认知。
当大家真正重视起来“水管需要选”这件事，后续的“水管怎么选”才有沟通的土壤。
解决问题
解决问题第一步：唤醒「隐性危机」——让坏水管的代价可视化
当水管开始“拆家”，你很难不在意它。
于是，我们决定从消费者真正在乎的事情找解法：
花几十万装修的家，一次爆管就全打水漂
和睦的邻里关系，一场漏水就降到冰点
满心期待的房屋改造，一锤误砸就把家爆改成喷泉
好的水管能让你忘记它的存在，但坏水管绝对能让你刻骨铭心，无法忽视。
连明星都绕不开漏水的麻烦
与其说服消费者“选好水管”，不如先让他们明白“坏水管有多可怕”。
——我们以「小心水管会拆家」为沟通起点，通过坏水管惹来的一系列麻烦，去唤醒被忽视的隐忧，让消费者建立“水管需要选好的”的心智认知。
解决问题第二步：破解「决策困境」——用「第一品牌」降低选择成本
水管作为隐蔽工程，存在天然决策门槛：
参数晦涩看不懂，材质差异分不清；
品牌杂乱怕踩坑，返工成本高到肉疼。
破局关键：在陌生领域，「第一品牌」就是最直接的信任背书。日丰管凭29年专业沉淀、千万家庭验证，为消费者提供「无脑选」方案：「我不懂的领域，选第一的，总不会错」
创意执行
借范志毅「敢说真话」的国民形象，用生活化场景演绎水管隐患：
范志毅化身「水管管事人」，上门算清糊涂账！
1、三大拆家场景，唤醒选管需求
《上门算账篇》
《这大半夜的》
《这么能喷呢》
2、拉你熟悉的品牌，介绍他们在乎的隐形管道
既然大家不关心水管，但很关心沙发、定制家具、木地板、电器……
我们联合8大头部家居/电器品牌，用“显性产品”反衬“隐形威胁”，唤醒大家对水管的重视。
沙发怕水、地板怕泡、电器怕潮——而毁掉它们的，可能只是一根坏水管。
你不在乎水管，但你精心挑选的家具家电们很在乎。
3、要种草，也要种点不一样的草
我们邀请装修博主&设计师&装修博主，以硬核科普和干货输出，深入剖析家装中容易被忽视的水管细节，让大家意识到不被重视的水管，与日常生活的安全与健康息息相关。
与此同时，我们还邀请用户更为关注的美妆圈和科技圈博主，为冷门水管赛道引入热门圈层流量：美妆博主用皮肤受损的例子分享坏水管内壁细菌超标的麻烦，数码博主用3C硬核测评的方式介绍「日丰管」的产品实力……
4、海量线下硬广，直击心智
除了线上持续深耕，线下传统户外硬广也是迅速增强品牌认知的关键一环。
区别于线上的深度内容叙事，线下户外广告天然适合「强记忆点、高识别度」的信息传递。
我们直击心智，用最简洁的画面强化「水管首选」认知：「日丰管，家装管道第一品牌」。
从高铁站、建材市场再到终端门店，通过覆盖全国的高密度线下广告资源，全面刷新用户认知。
从「痛感唤醒」到「简化决策」，从全网多平台触达，到联动各大家居品牌和热门领域达人，我们把冷门水管变成热议话题，唤醒了更多消费者「选水管」的意识。同时线上线下全域打透，用日丰「家装第一管」的品牌信任状击穿心智，日丰管以绝对领先的姿态让「家装管道第一品牌」成为了家装水管的首选。
5、全域共振，品效双赢
当线上精准戳中用户痛点的「情绪共振」，遇上线下全域覆盖的「物理渗透」，这场传播战役交出了一份亮眼答卷：总曝光量突破5亿大关，抖音开屏广告点击率超行业均值2倍以上；5A高价值人群资产覆盖量超越行业99.7%品牌；小红书「PPR水管」搜索词下，品牌内容曝光量更是直接登顶行业榜首！
而比亮眼成绩更重要的是，作为行业领军者，日丰始终以第一品牌的担当与远见，率先突破传统B端渠道的边界，迈出了与C端用户深度沟通的关键一步。这不仅是一次品牌传播的升级，更是对行业生态的重新定义——通过构建「家装隐蔽工程安全」的认知，为品牌沉淀了可复用的内容资产与沟通范式，也为整个建材行业的C端化转型树立了标杆。
一些感谢
作为负责日丰这场「第一品牌传播战役」的leading agency，我们清楚知道推进这样超大体量的项目有多不容易——从前期筹备到落地执行，每个环节都像在搭积木，任何一块松动都可能影响全局，但好在我们不是一个人在战斗。
在整个140天的合作里，品牌方的伙伴们，反馈始终清晰高效，哪怕遇到突发状况，沟通时也总能快速达成共识。有次审核节点提前，我们半夜发完稿，第二天一早品牌方的批注就回来了。这种「有问题一起扛」的默契，让大家心里都觉得踏实。
也感谢全力以赴的我们自己，从创意会上逐条抠细节，到凌晨1点的拍摄现场继续打磨创意的可能，我们遇到的每一个「几乎不可能完成」的任务，都在这些细碎的坚持下，变成了可能。
数英奖案例展示
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创作人员名单
客户：日丰
全案代理商：MT蒙彤传播
创意总监：阿攀
策略总监：冯喆
客户总监：陈晓彤
文案团队：Melon、十三
美术团队：郑世榕、陈佳楠、卢华春
客户经理：Caroline、李苗
影视制作：Cinemafia
平面摄影：园方
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
随着越来越多消费者深度介入装修建材的具体购买决策，日丰管希望一改以往针对经销商的传播沟通方式，通过一波与C端消费者的沟通，让日丰成为消费者的首选管道品牌。
【洞察与策略】
与家装人群沟通中，我们发现两大障碍：
①消费者不选管：调研显示，80%装修群体不知道要选水管。装修公司给什么就默认用什么，大家会精心挑选瓷地板、家具，却没意识到“水管也需要选”。
②消费者不知道怎么选管：管道作为隐蔽工程，参数晦涩，材质差异不易分清；管道杂牌众多，难以决策。
所以我们决定分两步走，先讲水管需要选，再讲选管认准第一管
第1步：唤醒管道隐忧，让坏水管的代价可视化。消费者不在乎选水管这件事，但无法不在乎坏水管引发的泡毁装修、邻里矛盾等问题。
第2步：破解决策困境，用「第一品牌」降低选择成本：在陌生领域，「第一品牌」就是决策时最直接的信任背书。
【创意阐述】
我们以「小心水管会拆家」为创意概念，请范志毅亲自上门，为消费者呈现劣质水管引发的三大典型后果：精装修泡汤、邻里矛盾、改造误砸管道，用生活化场景演绎水管隐患；同时联动8大头部家居品牌与多热门领域达人，用消费者在乎的显性产品与事物，反衬管道的“隐形威胁”， 多维度唤醒消费者「装修要选管」的意识。
同时，我们用覆盖全国的高密度线下广告资源（高铁站|建材市场|终端门店），直接传递「日丰管，中国家装管道第一品牌」信息，减少用户决策困难，全方位刷屏打爆“水管首选”认知，建立“管道首选日丰管”的心智。
【结果与影响】
“第1管”携手“实力范”，线上深耕加上线下全域打透，全面引爆家装第1管传播声量。
一系列唤醒选管意识的组合拳，让「选管问题」成功引发公众热议。
全网累计曝光5亿+，朋友圈家装行业周曝光量第1，抖音开屏点击率超行业411%。
同时「选管选日丰」心智得到沉淀，小红书搜索词「ppr水管」冲至行业第1，抖音5A高价值人群资产累计领跑全行业99.7%品牌。
从唤醒选管意识，到透传第一心智，我们成功把日丰从家装隐形冠军，变成了消费者心中的首选品牌。
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