蒙牛悠瑞：春运父母出行顺手帮一把
春运期间出现了一群独特的人们，他们不是踏上返乡归途的儿女，而是他们“逆向返城”的父母。
路上这群需要帮助和关怀的老人，也是“别人家的父母”。一份对他们的专属关怀，也是“孝敬父母”，传统美德“老吾老以及人之老”的真实体现。
核心事件：蒙牛悠瑞「春运父母出行顺手帮一把」
一支温情的春运出行中帮助他人父母纪实TVC，我们以此为支点，结合代言人张国立和杨紫的温情呼吁，激发社会共鸣，向全社会倡议：在春运乃至春节，给中老年父母群体更多专属的关爱，传递品牌内核中的精神价值。
TVC
阶段一：微博发起，品牌官博+品牌代言人双向策应，全网多维度构筑话题势能。
TVC通过品牌官方切片，借助KOL、UGC形成有效的信息扩散，形成社会行动。
视频得到20+社会性公众机构自发助力扩散，“互助父母”形成全网影响力。
私域渠道建立专属小程序形成互动分享，沉淀参与粉丝，让“互助父母”行动形成深度扩散。
阶段二：联动滴滴出行，聚焦三大核心城市，护送父母团聚“到家旅程”。
线下快闪事件：推出滴滴关爱专车，从“到站”到“到家”护送父母专属旅程。
阶段三：春节陪伴阶段，192小时专属陪伴
利用明星代言人号召力，让“专属陪伴”席卷全网粉丝圈层。
利用全网粉丝力量，进行素材二创辐射“专属陪伴”事件影响力。
活动通过打造线上/线下社会性营销事件及传播话题，提升蒙牛悠瑞的品牌社会好感度和传播声量。
总曝光量近30亿，电商全平台总搜索量提升471%。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - E-link 太平网联，创意代理商
【背景与目标】
春运期间出现了一群独特的人们，他们不是踏上返乡归途的儿女，而是他们“逆向返城”的父母。
路上这群需要帮助和关怀的老人，也是“别人家的父母”。一份对他们的专属关怀，也是“孝敬父母”，传统美德“老吾老以及人之老”的真实体现。
【洞察与策略】
核心事件：蒙牛悠瑞「春运父母出行顺手帮一把」
一支温情的春运出行中帮助他人父母纪实TVC，我们以此为支点，结合代言人张国立和杨紫的温情呼吁，激发社会共鸣，向全社会倡议：在春运乃至春节，给中老年父母群体更多专属的关爱，传递品牌内核中的精神价值。
【创意阐述】
阶段一：微博发起，品牌官博+品牌代言人双向策应，全网多维度构筑话题势能。
TVC通过品牌官方切片，借助KOL、UGC形成有效的信息扩散，形成社会行动。
视频得到20+社会性公众机构自发助力扩散，“互助父母”形成全网影响力。
私域渠道建立专属小程序形成互动分享，沉淀参与粉丝，让“互助父母”行动形成深度扩散。
阶段二：联动滴滴出行，聚焦三大核心城市，护送父母团聚“到家旅程”。
线下快闪事件：推出滴滴关爱专车，从“到站”到“到家”护送父母专属旅程。
阶段三：春节陪伴阶段，192小时专属陪伴
利用明星代言人号召力，让“专属陪伴”席卷全网粉丝圈层。
利用全网粉丝力量，进行素材二创辐射“专属陪伴”事件影响力。
【结果与影响】
活动通过打造线上/线下社会性营销事件及传播话题，提升蒙牛悠瑞的品牌社会好感度和传播声量。
总曝光量近30亿，电商全平台总搜索量提升471%。
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