AXE斧頭牌短剧《解油商店》：人生的另一种解法
原标题：AXE斧頭牌《解油商店》：人生的另一种解法
在短剧的宇宙里，逻辑不重要，脑洞才王道！
谁敢想——杨贵妃竟因吃荔枝差点“凉凉”？祝英台拒绝与梁山伯拜把子，当场撤回“结拜血”？……这些离谱又上头的剧情，全在AXE斧頭牌短剧《解油商店》里轮番炸场上线！
《贵妃的荔枝危机》
《英台的追爱之路》
《庙街风云》
《上海碗事》
短剧，正成为品牌传播的新战场。紧扣“超A洁净力，安心又欢洗”的品牌主张，安瑞信杰为AXE斧頭牌策划并打造首部创意欢「洗」短剧《解油商店》，联动演员范湉湉玩出一场“欢洗之合”，用高能剧情打破传统功能广告套路，把情感叙事拉满，为品牌注入全新活力！
以短剧为载体的品牌叙事革新
该剧延续热播剧《繁花》的背景设定，由范湉湉饰演“解油商店”主理人徐凤仪，通过一本“前世今生账簿”穿越时空，化身杨贵妃、祝英台、鸵鸟珍等经典IP角色，在不同时代语境中故事人物破解“油腻困境”。
高光视频
短剧以“物理解油×心灵解忧”双线叙事手法，将A类食品用标准、玻尿酸护手配方、10s去除老化血渍等产品功能，巧妙融入剧情。例如，杨贵妃借AXE斧頭牌洗洁精打破荔枝农残危机，祝英台用洗衣液去除血渍，打破婚恋束缚......在传递产品卖点的同时，也传达品牌“人生还有另一种解法”的积极态度。
品效协同效果显著
1、艺人契合深化共鸣：范湉湉从《奇葩说》辩手到《繁花》卢美琳的“逆袭”轨迹，范湉湉身上精神和演艺特质的双重契合，为此次双向奔赴埋下伏笔。
2、制作升级破圈传播：通过横屏专业影视级制作，复刻《食神》等经典美学场景，提升内容质感，增强观众沉浸感与自发讨论传播意愿；
3、话题传播精准触达：从零打造#AXE为范湉湉定制大女主剧本##安心解油欢洗解忧#等新话题，在抖音、小红书、微博等平台精准曝光，最终实现全网话题总量突破1.2亿，曝光超4057万，播放量超3019万，互动总量超81万的传播佳绩。
4、全网热度与共鸣双赢：通过娱乐达人、营销类KOL进行二创解读与内容扩散，全平台传播覆盖引发高热讨论，爆梗频出，持续夯实品牌「欢洗」主张，高效沉淀品牌资产。
5、媒体关注与行业解读：此次短剧营销，更获得凤凰网财经、中华网、中国电影新闻网、营销狂人等多家媒体纷纷主动报道，深入解读AXE斧頭牌的喜剧营销路径与范湉湉的合作策略，挖掘事件背后的营销价值与社会意义。
品牌实现情感升维
《解油商店》不仅是一部产品短剧，更是一次品牌理念与目标人群的深度沟通桥梁。AXE斧頭牌将“去油”功能延伸至生活哲学层面，通过“解油即解忧”的情感主张，切入当代人面临的职场压力、婚恋焦虑等议题，收获大量用户真实反馈，这些情感共鸣直接验证了内容的情感穿透力，使品牌从“厨房清洁产品”转型为“生活解忧伙伴”。
此次短剧营销延续了AXE斧頭牌的喜剧基因，继2025年CNY携手李川，到如今合作范湉湉；从喜剧营销，到IP跨界。我们携手AXE斧頭牌完成一次次年轻化营销尝试，通过持续的内容创新与爆梗融入，成功推动品牌从中国香港经典品牌到年轻化情绪品牌的跨越。
结语：优质内容成就高效营销
《解油商店》的成功再次印证品牌内容化的趋势：优质内容本身就是最有效的广告。通过轻喜剧形式，将产品功能、艺人特质与社会情绪深度融合，在娱乐中传递品牌温度，为传统家清行业提供了品效协同的新解法。
正如剧中所言：“解油何尝不是解忧”，AXE斧頭牌以短剧为媒介，为用户提供了一种轻松面对生活、积极破解困境的“欢洗”态度，这也正是本次营销所希望传递的品牌使命。
*数据统计周期：2025年7月22日-2025年8月15日
*数据来源：抖音平台&达人后端&巨量引擎AD；小红书平台&蒲公英&聚光平台；微博平台后台；微信公众号、视频号平台后台统计
创作人员名单
代理：安瑞信杰
项目负责人：沈瀚菁
客户经理：林茵
创意：温祖健
美术：陆媛、黄山旭
编剧：剑平
文案：潘文俊、林茵
导演：李天宇
监制：梁阮毅
数英奖参赛项目说明 - Energy Trust 安瑞信杰，创意代理商
【背景与目标】
短视频用户持续增长，逐渐成为品牌宣发重要阵地。AXE斧頭牌主打“超A洁净力，安心又欢洗”的品牌主张，希望减轻用户在家务过程中的心理负担，带来轻松愉快的情感氛围。此次营销希望延续在25年CNY阶段的喜剧营销模式，通过过短剧形式巧妙植入品牌历史与产品特点，融入经典的洗洁精产品及新品洗护产品系列，强化品牌带给用户“欢洗”印记，实现产品认知度和品牌好感度的提升。
【洞察与策略】
从品牌内核“安心欢洗”出发，抓取短剧打造重点，延续喜剧营销模式，合作喜剧艺人范湉湉，打造品牌首部定制短剧《解油商店》。通过重构耳熟能详的经典IP人物，产生话题度，让受众有讨论点，产生具有传播力的品牌热梗；同时在欢笑幽默剧情中给用户创造情绪价值，让家务的情绪门槛降低，强化“欢洗”主张，释放AXE品牌欢洗力，占领用户消费心智。
【创意阐述】
延续喜剧营销模式，合作喜剧艺人范湉湉，打造品牌首部定制短剧《解油商店》，在抖音、视频号、小红书、微博、公众号全平台发布。《解油商店》一共5集，故事梗概延续《繁花》的上海滩故事背景，主角徐凤仪是解油商店的主理人，某天，她翻出“前世今生账簿”，竟被一股神秘力量吸入，每次翻开她都会直接变成前世的自己，而他的每一个前世，竟然都一一对应着她现实生活中的心结，如同蒙在心上的油污：杨贵妃因荔枝农残假死、祝英台滴血结拜悔不当初、鸵鸟珍和洗衣强的街头火拼……徐凤仪顶着每一个前世身份，重新用AXE清洁产品和现代思维花式破局，为前世的自己走出一条新的人生道路，从而传递出「解油商店」的精神内核——人生有另一种解法。
【结果与影响】
通过明星合作，重构经典影视剧IP，剧本创作围绕洗洁精卖点植入集新品洗护系列场景种草，同时强化品牌slogan记忆，不断夯实品牌「69年的洗洁精」的记忆点和「安心欢洗」价值主张，媒介资源实现社媒平台全覆盖，投放触达精准人群和定向区域，拓展品牌消费人群边界，最终实现品牌价值夯实、强化品牌心智。最终实现全网话题总量超1.2亿，曝光总量超4057万，播放总量超3019万，互动总量超81万。
项目亮点：
1、优质内容打造首部品牌短剧：重构经典影视IP+品牌爆梗植入+TVC级的横屏制作水平+艺人范湉湉的演技加持，围绕“人生另一种解法”主题产出5集优质内容，将产品功能融入剧集创作，实现AXE斧頭牌的营销内容形式创新。
2、话题效果超预期：通过优质内容及精准的媒介投放策略，全网话题量突破1.2亿，核心数据指标均超预期达标，侧面验证内容的优质性及投放策略的合理性，内容获得同业、营销圈等专业人员认可传播，实现破圈效果。
3、品牌价值再夯实：以物理解油和心灵解油，让产品功能与品牌价值传播并行，从物理去油到心灵解油，通过内容带动洗洁精核心产品及洗护新品传播种草，深化品牌历史符号化传播，全面夯实品牌「欢洗」价值。
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