施华蔻超洗脑防脱病毒广告:每颗毛囊都有它的脾气

举报 2021-04

本该是风华正茂,意气风发的这届年轻人,正遭遇着一场「秃」如其来的谢顶危机。

为摆脱英年早秃,他们采取了各种急救措施,可惜,现实却不尽如人意......

看到这些,施华蔻坐不住了,它立志要改变这一现状。

于是,由JIZI团队为施华蔻防脱银瓶CP量身打造的这支超洗脑病毒视频诞生了。

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病毒视频魔性科普,防脱精华实力加注

视频灵感来源于日本创意变装综艺《超级变变变》,却又在其夸张搞怪的肢体动作上,加入了柴可夫斯基式莫斯科古典主义芭蕾美学,让整条片子在保持幽默的同时不失优雅。

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除此之外,演员们也个个出身非凡,他们深得中式演技派马景涛哥哥的真传,那小表情,那小动作,个个立志要演成科普界的《还珠格格》,广告界的《甄嬛传》。

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在高速运转的新媒体社会,除了广告从业人员,鲜少有人能坚持看超过30秒的广告,秉持着“短一点好”制片信条的客户爸爸说视频最多40秒,可是幽默艺术岂能容许半点删减?于是在JIZI团队的据理力争(不是)以及短片的优秀表现下,最终成片以0尿点的60秒呈现。

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 在短短1分钟内完成毛囊生长原理的科普,并实现防脱需使用精华液的消费者教育,是本次拍摄的重点,也是难点。

从毛囊的“生”说到头发的“死”?莎士比亚有点小头疼。To be or not to be?60秒是个大question。但是JIZI团队做到了。

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越头疼越头秃,这一精华帖必须置顶

为了解当下年轻人如何“有效”防脱,JIZI团队带着仅有的几缕青丝深入民间,走访各行各业的多位哈姆雷特。几番采访下来,团队成员们从最初的捂嘴偷笑,逐渐发展至本人掉发,闻者掉泪的场面。

从年轻人急需「真·有效防脱」的Insight出发,并结合施华蔻防脱CP「强·科学数据」的有力卖点,JIZI团队决定为这对强强组合的防脱CP打造一个「防脱火箭队」的独家人设。

 为了防止快乐被破坏,为了维护年轻人的尊严,贯彻好而靠谱的宗旨,科学又迷人的防脱CP,精华,洗发露,它们来了。

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就是这样,JIZI团队(喵~)与施华蔻防脱CP携手带来了这份人人都该「置顶」的「防脱精华贴」,这个充满古早味道,却意外非常适用的概念一经推出,即刻吸引了众多爱美的「秃头」消费者眼球。

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权威IP独家背书,有效防脱不愿再秃 

一个完整的营销,可不仅仅在于前期的「立人设」。在通过趣味科普吸引消费者注意力后,更需要保证防脱CP专业人设不倒。

于是联合专业医学科普机构丁香医生,通过多篇科普长文章触及各类人群,细致诠释「防脱有术,精华加注」的概念,多方位强化防脱CP的有效认知。

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同时携手多位KOL、KOC深度种草,引流至天猫超级品类日,完成微博种草、天猫收割的营销闭环。

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最后的最后,整个营销思路都基于年轻人「爱美」的Insight,他们爱美,我们爱美,毛囊当然也爱美!

满足每一个「爱美」的需求,正如施华蔻主张「让美发生」。

数英奖参赛项目说明 - JIZI 上海,创意代理商

【背景与目标】

当前市场防脱育发消费需求与日俱增,防脱品类竞争激烈,中价位的防脱产品潜力巨大,且防脱洗发水+防脱精华组合品市场空缺。于是施华蔻携手天猫高端美发品类日,带给消费者真正有效的防脱之术——防脱CP,实现品类升级,并促进消费拉新。

【洞察与策略】

当代年轻人为脱发焦虑已成为普遍现象,他们为了有效防脱费尽心思,尝试过各种坊间防脱「秘方」,结果却不尽人意,不仅无效,往往还伤害了头皮毛囊。为科学解决年轻人的秃头危机,施华蔻发布了一则置顶「防脱精华帖」迅速引起了秃头青年们的围观。

【创意阐述】

施华蔻联合天猫高端美发品类日权威发布护发史上首则「防脱精华帖」,通过洗脑病毒视频掀起讨论热度,为消费者提供给力防脱攻略「防脱必涂精华液」,并招募国民科普IP实力跟帖,展现防脱新视界。

【结果与影响】

本次营销在微博、微信和抖音三大平台实现540w+总曝光量,通过病毒视频与多渠道KOL内容散播,加深了当代消费者对防脱精华认知,成功传达「科学防脱」理念,并直接提升消费者对品牌的认同与信任。

项目信息
品牌/广告主
Schwarzkopf 施华蔻
Schwarzkopf 施华蔻

营销机构

Creative Agency 创意代理商
JIZI 上海
JIZI 上海

参与者

 

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