伊刻活泉×陈都灵：打造都0时刻
原标题：明星与热剧双向赋能开启品牌活泉模式，巧用谐音梗打造都灵时刻
今年夏天，饮用水品牌伊刻活泉联合古装治愈剧《雁回时》，合作品牌代言人陈都灵，打造了一场集明星影响力、剧集内容深度绑定、品牌价值透传于一体的整合营销。不仅实现了品牌声量与销量的双爆发，更以“星粉+情感+场景”的创新打法，为行业提供了“品牌大剧整合营销”的活泉新范式。
影视角色关联中国茶文化
《雁回时》主演陈都灵形象与“茶”元素深度绑定，形成强烈的文化符号：
2023年陈都灵担任信阳茶文化节嘉宾，演绎“采茶姑娘”形象推广信阳毛尖；2024年发布“围炉煮茶”vlog，拉近与粉丝间的距离，粉丝以山茶花“比喻其清冷气质；2025年《雁回时》中角色庄寒雁以”茶“为谋略媒介，剧情展示点茶、茶具肩上等传统文化细节，使其个人形象与传统文化、影视角色交融形成符号化表达。
品牌将产品完整融入，深度绑定热播剧《雁回时》及其主演陈都灵，实施了一套以明星效应+剧情渗透+创意广告为核心的整合营销策略，成功实现了品牌曝光与消费者情感连接的双重提升：活动主题-【都灵的茶，都0的】使品牌在社媒上成功实现病毒式传播。
明星代言与剧集热度的双向赋能
明星拥有高流量磁场，凭借庞大且忠诚度高的粉丝群体与持续发酵的话题效应，能在短时间内精准聚焦公众目光，迅速为品牌构建初始曝光，强化品牌在消费者心中的认知度与记忆点。
伊刻活泉选择陈都灵作为品牌代言人，并巧妙借助其主演的古装剧《雁回时》的高热度，构建了代言人—剧集—品牌的强关联链条。随着《雁回时》持续走红，剧集衍生话题不断发酵，伊刻活泉借势推出多轮植入式广告，如创意中插、片头标版、前贴片等资源形式，频繁出现在剧集热播期与相关宣传节点中。
创意中插广告实现自然场景渗透
不同于传统硬广，伊刻活泉在《雁回时》中的广告形式以创意中插为核心，结合剧中人物气质与现实人设进行内容定制。广告围绕一拧一摇新鲜现泡的产品核心卖点，将陈都灵的形象与伊刻活泉现泡茶的使用场景深度融合，营造出剧中角色也在喝的沉浸式体验。这种角色+现实双重背书的方式，有效降低了观众对广告的抵触心理，提升了品牌好感度与记忆度。
谐音梗凭借着门槛低、趣味性强，成为互联网时代的热门传播利器，简单易记的谐音创意，让品牌信息在轻松氛围中深入人心，不断“洗脑”——「都灵=都0」的品牌理念，强化用户心智。通过人设绑定、谐音梗互动及场景化内容，打造了一场清新感强记忆度的营销战役。
地域DNA反哺品牌实现地推联动
品牌围绕其姓名谐音策划以“都灵的茶，都0的”为核心口号的区域性地面广告营销，该广告主要投放于成都春熙路地铁站。“灵”与“零”同音、“都”字呼应“成都”，利用“陈都灵”与“成都”的地域关联，制造出一种“意外契合”的荒诞幽默感，打造地广的趣味性互动效果，成功将代言人姓名谐音、产品卖点与地域文化三者深度融合，形成现象级传播效应。
谐音梗地域化广告使成都地铁引爆社交传播，品牌成功突破传统硬广局限；强化了本地消费者的认同感，也通过社交媒体形成跨区域传播，实现“地域起爆、全国扩散”的传播路径。
多平台联动构建声量&销售全域矩阵
伊刻活泉的此次营销并非局限于剧集中插，而是形成了从剧内到剧外、从线上到线下的营销闭环。在微博端，陈都灵个人及粉丝账号积极互动，激发粉丝自发传播及购买。
同时品牌推出艺人小卡、冰箱贴等陈都灵限定周边，以及与线下重点城市的超市，如罗森、711进行合作，通过前往打卡购买产品，即可获得同款周边好礼，吸引广大粉丝的参与，增强了电商以及经销商双销售链路的同频转化。
在剧集热度达到高峰后，伊刻活泉顺势将雁回时番外内容转化为营销素材强调“0糖0卡0碳酸氢钠”的健康属性，精准触达注重品质与身材管理的年轻消费群体。这一系列操作使得品牌不仅搭上了剧集流量快车，更实现了从短期曝光到长期心智占位的转化。
播出期间《雁回时》多次追加伊刻活泉的28秒创意广告，形成持续曝光效应。粉丝在庆祝剧集成功的同时，也将伊刻活泉视为伴随剧集成长的品牌，强化了品牌的陪伴感与认同感。
内容共生下的品牌价值跃迁
从硬广升级为“情感场景+美学符号”融合，将产品动作（拧瓶盖）设计为剧情关键互动点；借势爆款剧集热度，捆绑品牌文化项目，延长营销生命周期。
伊刻活泉以《雁回时》为支点，依托明星影响力与优质剧集内容，通过创意中插、情感共鸣与多维传播，实现剧集场景深度绑定、明星粉丝经济裂变、水源故事长效教育的三维联动，相较于传统的品牌曝光，此次整合营销更注重场景植入与情绪共振，让产品自然融入用户的观看体验与社交讨论互动中，将短期流量转化为长期品牌资产，为饮品行业提供了“高热艺人+高质内容”的双引擎营销范本，最终达成品效合一的整合传播效果。
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【背景与目标】
2023年陈都灵担任信阳茶文化节嘉宾，演绎“采茶姑娘”形象推广信阳毛尖；2024年发布“围炉煮茶”vlog，拉近与粉丝间的距离，粉丝以山茶花比喻其清冷气质；2025年《雁回时》中角色庄寒雁以“茶”为谋略媒介，剧情展示点茶、茶具肩上等传统文化细节，使其个人形象与传统文化、影视角色交融形成符号化表达。
随着《雁回时》热播，迅速签约陈都灵为品牌代言人，借助名字玩谐音梗，传达产品“0糖0卡0碳酸氢钠”的利益点，在成都cue了消费者“都的都懂”的梗，引发全网二创。
【洞察与策略】
品牌将产品完整融入，深度绑定热播剧《雁回时》及其主演陈都灵，实施了一套以明星效应+剧情渗透+创意广告为核心的整合营销策略，成功实现了品牌曝光与消费者情感连接的双重提升，活动主题——【都灵的茶，都0的】使品牌在社媒上成功实现病毒式传播。
不同于传统硬广，伊刻活泉在《雁回时》中的广告形式以创意中插为核心，结合剧中人物气质与现实人设进行内容定制。广告围绕一拧一摇新鲜现泡的产品核心卖点，将陈都灵的形象与伊刻活泉现泡茶的使用场景深度融合，营造出剧中角色也在喝的沉浸式体验。这种角色+现实双重背书的方式，有效降低了观众对广告的抵触心理，提升了品牌好感度与记忆度。
谐音梗凭借着门槛低、趣味性强，成为互联网时代的热门传播利器，简单易记的谐音创意，让品牌信息在轻松氛围中深入人心，不断“洗脑”——「都灵=都0」的品牌理念，强化用户心智。通过人设绑定、谐音梗互动及场景化内容，打造了一场清新感强记忆度的营销战役。
【创意阐述】
1、低成本破圈创新：利用陈都灵谐音梗，将“都灵”与“0糖0卡0碳酸氢钠”利益点相结合，打造出“都灵的茶都0的”这一极县记忆点营销梗，0成本收获百万级头部公众号自发传播，实现代言人形象与产品卖点的深度绑定；
2、卖点3秒击穿心智：通过谐音梗实现“产品卖点=广告语=记忆点”，产品力结合0gap，用户无需二次解读，摒弃复杂概念，以直白口号占领消费者心智；
3、地域DNA反哺品牌：成都线下投放户外广告，触发地域DNA，市民自发拍照打卡传播，形成成都0打卡新地标。
【结果与影响】
1、《雁回时》通过占位标版、创中等高可见资源，整体曝光达7.86亿，整体CPM低于24年液奶事业部大剧营销波次22%；同时在微博发酵品牌声量，曝光达869w+，阅读量4845w+；
2、陈都灵成都户外投放引爆全网UGC，80+家行业头部公众号将其作为优秀案例释出，整体浏览量超1000+万，带动美团外卖与黄龄合作等头部品牌纷纷效仿谐音营销模式；
3、带动电商平台品牌词搜索量环比增长30%+，GMV5月同比增长150+%。
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