伊刻活泉现泡茶：啥？二手玫瑰改名一手玫瑰
放心。
全文不含打5折。
请放心食用！
具体怎么个事儿呢？
请看“VCR”！
视频
背景
伊刻活泉现泡茶将于8月中旬正式推出玫瑰红茶新口味。
产品主打一拧一摇，新鲜现泡，原创锁鲜技术&**&￥（此处省略一千字）
接到brief的我们心想：这不就一手玫瑰吗！
于是一个很「gě」的想法诞生了——让二手玫瑰来给一手玫瑰打个广子！
反向操作 差点把创意自己操作进去
收到这个消息的我们面如死灰，心想前几宿白干了！
此时一个大聪明说话了：
“不让改一手玫瑰，没说不让「误会改一手玫瑰」呀”！
安排！
一个pdf引发的“血案”
那二手玫瑰指定不能答应啊！
一个电话甩给导演，开始了一波「高情商话术」。
还顺便给导演执导了一波艺术创作
接下来请欣赏梁龙导演指导本项目导演作品：
《玫瑰玫瑰我爱你》
跑题了。
才艺归才艺，这个名～还是说啥都不能改滴！
主打一个不听不听我不听~
既带出了产品RTB，又尊重了二手玫瑰的艺术坚持。
客户表示非常满意～
一手玫瑰成功出道
截止到8月19日14时，
官方视频号24小时内互动量达成30万+；
微博话题#最适合玫瑰玫瑰我爱你的人出现了#阅读量达2683.56万；
外围营销号自来水12条，其中某条仅搬运视频互动量破万；
零媒介投入实现全网曝光4794.6万+；
成功将「一手玫瑰」推到“风口浪尖”，夯实了玫瑰红茶“一拧一摇 新鲜现泡”的核心信息。
写在最后
虽然该项目前期差点翻车，但危机也是转机。
我们把“不让改名”的挑战——变成了影片的最大看点！
因为本来也不用真改名，当「二手玫瑰」和「一手玫瑰」同时出现，网友自动就开启了“吃瓜模式”，传播上直接“将计就计”！
一个烟雾弹点燃这场“全民误会改名”的狂欢，让瓜自己飞！
顺便把「一手玫瑰」的标签，焊得比梁龙老师的眼妆还牢！
最后的最后，用敬业打工的“一手玫瑰乐队”结个尾吧～
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
伊刻活泉作为伊利旗下的新兴品牌，将于8月中旬推出玫瑰红茶口味新品现泡茶，主打「一拧一摇，新鲜现泡」的核心卖点。
希望通过本次campaign，完成「品牌知名度提升」+「新品快速曝光」的双重目标，将「新鲜现泡」植入用户心智，并带动新品销售。
【洞察与策略】
喝茶一定是新鲜现泡的最好，但是对于瓶装茶饮料来说，大多都是提前制作冲泡而成。如何能够在实现饮用便捷的同时实享受到现喝现泡的高品质茶饮料，这就成了消费者向往更高品质的需求。
「二手玫瑰推荐一手现泡茶——很合理」
利用乐队名「二手玫瑰」与新品「一手玫瑰」的天然话题点，强化“新鲜现泡”的核心卖点。并将乐队对品质的坚守延伸到伊刻活泉现泡茶品质上，给予用户两者都是“新鲜原创好东西”的品牌联想。
制造话题：#二手玫瑰要改名？
成功引发全网吃瓜，实现了“二手玫瑰一手现泡”的新品认知和情绪嫁接。
【创意阐述】
喝茶一定是新鲜现泡的最好，但是对于瓶装茶饮料来说，大多都是提前制作冲泡而成。如何能够在实现饮用便捷的同时实享受到现喝现泡的高品质茶饮料，这就成了消费者向往更高品质的需求。
「二手玫瑰推荐一手现泡茶——很合理」
利用乐队名「二手玫瑰」与新品「一手玫瑰」的天然话题点，强化“新鲜现泡”的核心卖点。并将乐队对品质的坚守延伸到伊刻活泉现泡茶品质上，给予用户两者都是“新鲜原创好东西”的品牌联想。
制造话题：#二手玫瑰要改名？
成功引发全网吃瓜，实现了“二手玫瑰一手现泡”的新品认知和情绪嫁接。
【结果与影响】
评论区自发围绕「新鲜现泡」RTB造梗，导致#二手玫瑰改名# 被微信AI搜索、微博AI智搜收录；
「话题热度引发全网互动」
项目上线当天，微博话题#最适合玫瑰玫瑰我爱你的人出现了#成功进入热搜池，引发500+条UGC跟拍玫瑰舞，全网魔性开摇，再次强调了「一拧一摇，新鲜现泡」的产品卖点。0媒介投放实现「单条自来水笔记互动量破万」，最大程度发挥了伊利线下区域销售的影响力。
截止8月25日，总曝光量达1亿+，总互动量109.9万+，官方视频号24小时内三个10万+；外围自来水转发31条，总互动达6.98万，其中小红书单条自来水仅搬运视频获点赞数破万，并获得业内权威网站广告网数英网首页推荐。
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