今麦郎蓝标×黄渤：粗中有细的换脸，喜感十足
原标题：今麦郎蓝标×黄渤：1张脸、1句话、1场戏、1瓶水
一瓶水，一年卖100亿、一元水全国销量第一、影帝黄渤代言...但这些不妨碍你几乎没听说过它。
4小时明星拍摄，交付4条视频，含“渤”点击图片查看大图量不少于95%。
拍黄渤不是第一次，时间紧也不是第一次，叠buff却是第一次。
4个词概括我们交的作业：1张脸、1句话、1场戏、1瓶水。
一张脸
如何在有限的时间内，尽可能提升“含渤量”？
AI换脸
（提案文件demo）
明星反对
理解
（被网友玩坏的黄渤）
但无论我们还是客户，都觉得它足够有意思。
一边，用戏中戏的形式，化解艺人担心，另一边，创意亲自出镜，展示决心。
（厂牌创始人斐哥还贡献了自己的荧幕处子秀）
最后，黄渤老师接受了创意，便有了这条片子。
今麦郎蓝标 《黄渤推荐用水》
创意简单，黄渤在不同场景下，推荐大家使用蓝标水。
视频细中带粗，粗中又有细的“换脸”，让故事喜感十足。
虽然受AI风险的影响，选择了“落后”的贴图形式，但创意留住就够了。
一句话
除了“卖脸”，代言，缺不了最关键的那一句话。
品类过度细分带来的选择困难，让“没什么想喝的”成为用户面对货架时的习惯性心理。
《没什么想喝的，就喝今麦郎蓝标》
不为“内涵”别人，只想让自己好好露一回正脸。
一场戏
找影帝，不让他演点什么说不过去。
既然含“渤”量是硬指标，索性让他一演到底。
今麦郎蓝标 《黄渤的独角戏》
“现实的黄渤”向“瓶上的黄渤”发出一个个灵魂拷问。
“没背景”、“没故事”、“卖了100亿还没什么人懂你”……
极易引人联想的双关，专为吃瓜群众量身设计。
一瓶水
好创意，既得解决矛盾，也得“制造矛盾”。比如这100亿的功劳，到底算谁的？
（分“功”是个麻烦活）
黄渤靠后站，咱们先听水说！
今麦郎蓝标 《一支很水的访谈》
我们给了蓝标一个“实诚又有点骄傲”的性格，让看似斤斤计较的“争功”，变得情有可原。
最后黄渤的加入，为整场戏盖上“黑色幽默”的大戳。
写在最后
一个命题，四种不同风格的表达。
或严肃、或戏谑、或“很广告”、或“不那么广告”，不是卖弄技巧，而是一种对「固化表达」的警惕，对将创意当作「熟练工种」的怀疑。
习惯，是「工作者」的朋友，却是「创作者」的敌人。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
厂牌主理人：赵斐
创意总监：陈柏屹
资深文案：刘杨
资深文案：徐达
资深文案：烟囱
资深文案：常琦
美术指导：蔡李媛
助理美术指导：邱惠妮
客户经理：李静怡
资深客户执行：李献计
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
顶着“1元水全国销量第一”的头衔，1年卖出100亿的今麦郎蓝标水，连续多年面临品牌知名度不足的问题。在签下百亿影帝黄渤作为代言人后，如何利用其明星效应最大化提升影响力，是创意核心要完成的目标。
【洞察与策略】
第一支《《没什么想喝的 就喝蓝标》》：行业饱和严重，各种概念层出不穷，消费者常常在货架前陷入“选择困难”。因此，我们提出“没什么想喝的，就喝蓝标”的主张。视频中，耳熟能详的“广告符号”配上黄渤“没什么”的旁白，再抛出销量“1年卖出100亿、1元水全国销量第一”的硬实力达成背书，与竞品实现区隔的同时，也高调“秀了一波肌肉”。
第二支《黄渤的独角戏》：黄渤凭演技出名，媒体对他少有过分评价。既然没人敢评，就让他自己站出来“评一评”。我们通过变换背景，创造出两个不同空间，让“现实中的黄渤”，与“蓝标上的黄渤”实现跨次元会面。“没什么背景，没什么故事”等尖锐的台词一出，更彻底挑起了观众吃瓜神经，沿着这样的逻辑，卖点的露出更像是水到渠成。
第三支《黄渤指定用水》：定位“国民口粮水”的蓝标，既需要黄渤的强势站台，又不想做拼嗓门的自卖自夸。因此，我们通过“换脸贴图”的形式，让黄渤在尽可能多的场景里出现，向观众推荐产品。肌肉男大学生、新娘、伴娘······ 一个个真实的业务场景，一个个逐渐离谱的搞笑场面。一场戏中戏的小品，成功让产品走到了台前。
第四支《一支很“水”的访谈》：品牌找代言人，很多时候广告打出去，品牌依旧无人问津。被明星抢了风头？产品会不会有意见？于是，我们请蓝标亲自出镜，聊聊自己的看法。整场访谈中，主持人犀利的发问，蓝标水腼腆又有点不忿的抱怨，以及最后入场的黄渤，他出人意料地将水一饮而尽，这种略带黑色幽默的结尾，给影片画上一个圆满句号。
【创意阐述】
为最大化影响力，项目重点发力线上媒介渠道，拍摄4支品牌广告片进行投放。有区别竞品，刺激消费者下单行动的“基本款”： 《没什么想喝的，就喝蓝标》、也有先天二创圣体，含渤量拉满的“魔改款”：《黄渤推荐用水》；有句句带梗、为吃瓜群众量身定制的“热搜款”：《黄渤的独角戏》、也有请水开口、道一道苦水的“话疗款”：《一支很水的访谈》。其中《黄渤推荐用水》更跳出一人分饰多角的传统逻辑，直接“贴脸开大”，在2分钟里制造出一个被蓝标占领的“黄渤宇宙”，让人过目难忘。
【结果与影响】
视频上线后，引发全网讨论关注，微博累计播放近5200万次，话题 #卖了100亿瓶的蓝标水有什么背景# 热搜TOP3、#黄渤喊你敞开喝蓝标# 热搜TOP6、#黄渤说TA没什么背景# 热搜TOP18，#黄渤的100种实在人生#、#黄渤的脸承包今日所有笑点# ······等话题刷屏霸榜，相关话题阅读量超13.2亿+，话题互动量超37.4万+；人民网、新华网、新华网财经、界面新闻等多家权威媒体共同发布、强势背书；@姜茶茶、@文案君、@首席创意官等多家行业头部账号下场评论二创，全网好评如潮。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）