OPPO欧冠：用中国文化打入世界赛场
随着大巴黎高举奖杯，2025欧冠画上句号。
奖杯归位，球星谢幕。
但，我们对体育营销的探索还没有停。
连续两年跟OPPO一起“出征欧冠”，我们越来越清楚：真正有效的赛事营销，不能只依赖于一次刷屏，而是需要长期、持续的差异化投入。
01
用中国文化，打入世界赛场
在今年德国慕尼黑的安联球场外，我们和OPPO一起策划了另一场特别的赛事：O冠蹴鞠赛。
这是一场跨越东西、连接古今的文化碰撞。
中国千年的蹴鞠文化，被带到了现代足球的核心舞台。
卡卡等传奇球星和第七代蹴鞠传承人同台竞技，体验古法规则里的「踢风流眼」，玩转现代5v5的足球赛，就连甲亢哥也现身展台。
沉浸式体验蹴鞠文化，仿佛梦回中国。在无数外国观众驻足、拍摄、热议中，中国文化以一种自然的方式走入世界视野。
这场看似轻松简单的线下活动，其实每个环节都需要精心打磨。
从布景设计到嘉宾服饰，从互动体验到传播机制，要彰显中国的文化自信，也要体现品牌的足球态度，更重要的是，要让内容在线上线下都有声量。
#卡卡陪贵州小女足蹴鞠过六一# 话题引起热议
25欧冠创意策划方案过程稿
这并不是我们第一次做这样的线下尝试。
早在去年的欧冠嘉年华，我们就和OPPO一起打造了互动展区，现场众多球迷参与，就连詹俊老师也前来打卡。
伦敦2024OPPO欧冠嘉年华展区
虽然不是每一位观众都能去到欧冠决赛现场，但每个人都能在OPPO展区，留下一张自己的「欧冠登场照」。
24欧冠创意策划方案过程稿
另外，还尝试了用 CGI，制作「伦敦塔桥揭幕欧冠」的视频——
用以假乱真的方式为决赛预热，在这些互动体验中，我们始终相信：
比起单向传播，让人「参与其中」，
更能让品牌精神被真正的感知和记住。
02
不在欧冠现场，也有决赛级热爱
当然，一场世界级赛事的影响力，不能只停留在决赛现场。
我们找到了三组真实、动人的生活切片，去唤起大众对足球的情绪共鸣，让欧冠不再只是球迷的欧冠，而是每个人都能感受到的热爱。
视频
在球圈情侣阿刁和克里斯的家里，踢球是一种默契，是日常的双人游戏。
对放学后还没踢够的小女足队员来说，足球是加时赛，也是不想结束的放学仪式。
在第七代蹴鞠传承人李伟鹏与马国帅眼中，足球的一招一式，藏着千年文化的延续与信念。
这些故事没有欧冠的灯光和奖杯，却有同样滚烫和纯粹的热爱。
对他们而言，足球就是：只管去踢，趁现在。
03
关键节点 精准发声
欧冠和其他赛事的不同之处还在于：周期跨度长，在不同节点上，要有节奏、有策略地发声。
我们在素材受限的情况下推出预热视频，从传奇球星的视角，致敬经典并期待新星闪耀，在抖音平台上引起了广泛讨论——
在半决赛前夕再度发声，从对战球队的视角，制造悬念引爆了赛点氛围——
在OPPO全球品牌大使亚马尔的赛场高光时刻，第一时间上线定制海报，顺应球赛热点，也体现品牌态度——
这并不是一场临时的策划，所有的内容，早在赛前就已部署，赛时再进行实时优化。
赛时追热海报文案过程稿
我们相信，好的借势不是蹭热度，而是需要提前布局内容，静待时机。
欧冠已经落幕，但我们对体育营销的探索还未停下，让专业的赛事，被更多人感知，让热血的现场，进入更多人的日常。
未来，我们也期待能和更多品牌一起，继续在顶级赛事里，找到新的故事与连接点。
下一场球，下一场创意，我们一起开场。
数英奖案例展示
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创作人员名单
KIMI、陈声雄
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
作为欧冠官方赞助商，OPPO希望以赛事为纽带，与泛球迷群体建立深度情感连接，传递【趁现在】的品牌主张。然而，欧冠赛程长、比赛时间晚、专业门槛高，导致泛球迷参与度有限，品牌传播面临挑战。项目旨在通过情感化沟通降低参与门槛，激活泛球迷热情，实现品牌与用户的有效互动。
【洞察与策略】
洞察：泛球迷虽对专业赛事兴趣有限，但对足球的热爱与普通人的足球故事易产生共鸣。
策略：以【只管去踢·趁现在】为主题，通过小人物足球故事引发情感共鸣，结合赛事热点快速响应，并在线下打造中西足球文化融合事件，形成从情感到行动的传播闭环。
【创意阐述】
1.情感共鸣起点：推出三支小人物故事短片，聚焦蹴鞠传承人、球圈情侣、小女足，以普通人的足球热爱传递品牌主张。
2.热点即时互动：紧贴欧冠赛程，围绕代言人亚马尔的赛场表现快速发布追热海报，维持传播热度。
3.文化融合高潮：欧冠决赛日，将中国传统蹴鞠带至慕尼黑，举办由蹴鞠传承人、小女足与卡卡参与的“0冠蹴鞠赛”，以中西文化碰撞强化品牌记忆，完成从线上到线下的整合传播。
【结果与影响】
抖音话题量1亿+
微博话题阅读量5610万
视频社媒互动量66.4万
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