快手×麦芒×大冰：老司机，新“喵”途
一场关于司机与猫的孤独救赎
经过月余的紧张讨论打磨，我们用真实质朴的镜头语言“人猫同行”的独特视角，勾勒出了一条关于“善意互助”和“凡人微光”的片子。
《老司机，新“喵”途》
因为真实，「凡人微光」才更动人
有人说，货运司机的生活不就是赶路、卸货、再赶路？
可深入了解后才懂，王天军方向盘上的四十载，藏着太多不为人知的孤独与柔软。
对王天军来说，流浪猫的出现不是偶然，而是孤独长途中的“意外馈赠”。
正是有了这些流浪猫的陪伴，王天军才会在退休后求助大冰老师，想在充裕的时间里为流浪猫和货运司机们做点什么，让这份毛茸茸的陪伴温暖更多需要的人。
在人群中，看见「凡人微光」
关于视频的另一个主角大冰，有人说：他人气这么高的一个重要原因是“平民化”。
大冰通过网络直播帮助他人，没有所谓名人的高高在上，他是跟普通人“站在一起的”。
其实对大冰而言，“助人助梦”并非任务，而是看见平凡人的坚守与善良时的本能靠近。
这与我们想传递的“凡人微光”不谋而合——原来最动人的价值不是“故事”，而是“真实发生”。
拍摄现场大冰与卡车猫王“真实互动”
我们大胆决定：让镜头跟着真实走，没有台词设计，没有情绪引导，就像记录普通人的日常那样。
让王天军的 “四十载货运路” 通过当事人的质朴描述被看见，让“人猫同行”“圆梦互助”的温暖以“真实发生”的形式触达更多人。
海报设计上，我们想让“符号”替故事说话——以“猫咪”、“达人”、“阳光”为核心元素，通过视觉符号强化“凡人微光”的情感内核。
微光传递，照亮「一群人」
视频一经上线，“人猫同行”所展现出的“行业共鸣”与“人性温暖”就引发大量关注。
3c、宠物、货运司机等多个圈层的用户展开广泛讨论；快手官方账号、媒体号、娱乐营销号的多方助力传播也使得话题声量越来越大。
话题ugc截图
快手平台趁热打铁，开设#麦芒40伴你暖心前行 话题页，吸引用户参与话题互动、分享自己的相关故事，形成 UGC 内容矩阵。
我们惊喜的发现：原来大家心里都装着“善意”与“柔软”，缺的只是一个说出来的由头。
全员“追光而行”，只为呈现最佳拍摄效果
最后我们想说，这支视频不算什么宏大的叙事，只是人海中的如你我般的微小个体。
但我们依旧想用这支视频表达：“微小的坚守会发光，细碎的善意能相连”。
（*最后特别鸣谢所有“喵”的配合拍摄）
创作人员名单
Direct：李鲲
Executive Producer：扬灵
Account Director：林曦弘
Account：魏麒郦/费滕
Creative Director：Sizen
Creative&Copy：付烁宇
Art：李晓静/梁梓华
Video Production：张明伦
Media：陈永杉
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