闲鱼：干啥都先上闲鱼
原标题：一条神鱼养成记
「神奇的闲鱼」开发者大会
不开玩笑
人类对闲鱼的开发，真的不足 1%！
闲鱼作为中国最大的闲置交易平台和年轻人趣味生活社区，致力于打造年轻化、趣味化的生活方式。
在闲鱼有神奇的宝贝、神奇的生活方式、神奇的人，充分激活个人可能性，见证众生百态。
本次「神奇的闲鱼」品牌升级，以「干啥之前先上闲鱼」为key message，传递平台「上闲鱼真神奇」的价值主张，引领用户解锁开发闲鱼的1000种使用方法。
希望产出一些可传播的官方物料，从用户视角讲述闲鱼的神奇用法，强化闲鱼「不止闲置，更有神奇」的品牌定位和大众认知。
我们从 brief 中抓到了三个重点：「用户视角」、「闲鱼感知」、「神奇感调性」。
用户视角是叙事角度，闲鱼感知是不脱离平台特色，神奇感调性要求我们的事例不能太平常，更不可以是之前老生常谈的“闲置”内容。
因为项目的线下投放是比较急的，所以我们率先考虑的是如何让地铁来来往往的人秒 get 闲鱼的「神奇」感：
不能等到路人看到事例内容才觉得神奇，要远远一看就「满屏神奇」。
嘿嘿，然后我们就把「神奇」放大了。
远看是神奇，近看真神奇：
形式基本确定后，我们从用户在闲鱼的五大行为出发：
江湖救急、娱乐互动、吃谷追星、吃喝玩乐、搞钱省钱，
各自选取了一些有趣的内容进行画面的发想：
明星扩列
说到人类对闲鱼的开发不足 1%，这些开发者里除了你我，还有各行各业的明星们，（谁想得到对面收你时团小卡的是唐国强呢？
于正用闲鱼招素人群演；
唐国强用闲鱼收小卡；
何同学用闲鱼蹲到了从未量产的概念产品；
孙杨用闲鱼收绝版手办；
BBBBB 大王用闲鱼满世界看演唱会...
线下投放
霸道黄鱼除了线上蹦哒，以及霸屏黄金地铁点位，还入侵了 11 城住宅区，实现一户一鱼：
线上投放
一鱼掀起千层浪，一时间关注和讨论不断：
闲鱼的上千用法绝非杜撰，本条内容就来自老鼠人创意同学的真实生活经验。
部分数据
截止6月26日，项目在分众平台累计曝光pv22亿；
朋友圈：累计曝光pv1403万；
地铁：累计曝光1200 万人次。
写在最后
神鱼用法千千万，请你一起来开发！每个你每个用法，这条小鱼都在乎。
霸道黄鱼投到了TIMA家门口
创作人员名单
Creative：明明、Marx、像雨
Copy Writer：费曼
Art Director：像雨
Account：梦琳、Cis
Supervisor：俐桦、TT
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
闲鱼作为中国最大的闲置交易平台和年轻人趣味生活社区，致力于打造年轻化、趣味化的生活方式。在闲鱼有神奇的宝贝、神奇的生活方式、神奇的人，充分激活个人可能性，见证众生百态。
本次「神奇的闲鱼」品牌升级，以「干啥之前先上闲鱼」为key message，传递平台「上闲鱼真神奇」的价值主张，引领用户解锁开发闲鱼的1000种使用方法。希望产出一些可传播的官方物料，从用户视角讲述闲鱼的神奇用法，强化闲鱼「不止闲置，更有神奇」的品牌定位和大众认知。
【洞察与策略】
我们从 brief 中抓到了三个重点：「用户视角」、「闲鱼感知」、「神奇感调性」。
用户视角是叙事角度，闲鱼感知是不脱离平台特色，神奇感调性要求我们的事例不能太平常，更不可以是之前老生常谈的“闲置”内容。
因为项目的线下投放是比较急的，所以我们率先考虑的是如何让地铁来来往往的人秒 get 闲鱼的「神奇」感：不能等到路人看到事例内容才觉得神奇，要远远一看就「满屏神奇」。嘿嘿，然后我们就把「神奇」放大了。远看是神奇，近看真神奇。
【创意阐述】
形式基本确定后，我们从用户在闲鱼的五大行为出发：江湖救急、娱乐互动、吃谷追星、吃喝玩乐、搞钱省钱，各自选取了一些有趣的内容进行画面的发想。
线下投放：
霸道黄鱼除了线上蹦哒，以及霸屏黄金地铁点位，还入侵了 11 城住宅区，实现一户一鱼。
线上投放：
一鱼掀起千层浪，一时间关注和讨论不断。
明星扩列：
说到人类对闲鱼的开发不足 1%，这些开发者里除了你我，还有各行各业的明星们，（谁想得到对面收你时团小卡的是唐国强呢？
【结果与影响】
部分数据
截止6月26日，项目在分众平台累计曝光pv22亿，朋友圈累计曝光pv1403万，地铁累计曝光1200万人次。
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