广州酒家：化身万能美食搭子
原标题：广式点心“破圈搭子学”横扫生活全场景
在卷“风味”卷得热火朝天的现有速冻食品市场，传统的广式点心如何从“地域风味代表”变为“万能美食搭子”？
广式点心的食用场景远不止早晨和茶楼，它还能够成为全场景生活方式的载体。
我们将“地道点心”与“不同城市不同生活场景”相结合，以一句「地道点心 在哪都好吃」作为全年沟通语，推动广府茶饮文化渗透进多元生活，成为全地域、全时段的美食搭子，助力品牌破圈与销售增长双突破。
以“百搭”为基，将广式点心从“地域风味代表”转型为“万能美食搭子”！
我们通过事件造势→节点渗透→跨界破圈的节奏组合，构建 “好吃 × 好玩 × 好社交” 的全域营销矩阵，让广式点心成为全场景、全地域的美食搭子！
STEP 1. 震撼炸街的事件营销，“搭”出城市味觉新地图
去CITY撩个新搭子。用1条显眼包预热视频，跨界联动4城IP，为广式点心寻找因地制宜的新搭子。
联动城市IP与特色品牌——杭州卢正浩龙井茶、上海咖皮咖啡、苏州桥桂花米酒、南京水磨汤圆，打造了 “地域风味 × 广式点心” 的味觉奇观！
视频
STEP 2. 借势打爆节点营销，“搭”出万能适配性
如何让广式点心突破场景束缚，成为全时段、全场景的 “万能搭子”？
我们以全年关键节点为锚点，用场景化渗透、社交化裂变、情感化共鸣三重策略，让 “地道点心在哪都好吃” 的认知深植人心 。
场景化渗透：用海报解锁全场景适配
以系列创意海报，通过「微观视角+宏大场景」的戏剧化对比，轻量化传递“广式点心全场景适配”的核心卖点，建立高频品牌记忆。
在我们的生活中，广式点心可以是3.8女神节时的露营搭子，也可以是6.1儿童节时的乐园搭子，更是春节时踏上团圆旅途时的搭子，总之，怎么搭都适配。
社交化裂变：让互动点燃参与热潮
为奥运加油竞个技，发起「趣叹早茶 开袋赢真金」的互动战役，以「真金福利+竞技玩法」驱动用户自发成为“点心万能搭子”的内容生产者，让 “吃点心” 变成一场全民可参与的社交游戏，实现品效合一。
情感化共鸣：用节日温度强化联结
春节期间贴合节日氛围，打造系列主题海报，将点心融入团圆场景。
更借 AI 热潮，制作拜年视频。让老沪、老表、老铁、老渝、老陕、老妹跟老广一样可以吃上正宗广式点心，过个胃口老好的年。
传递节日祝福，强化情感联结。
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STEP 3. 多重跨界营销，引各大品牌主动求“搭”
全年联动20+头部蓝V品牌，合作搭子横跨饮品快消、小家电、文旅、游戏等多领域。
广式点心可以搭上永和豆浆成为“早餐拍档“，也可以与乌苏啤酒成为“夜宵搭子”一起过瘾观赛。
构建了完整的场景化消费生态，实现了早餐、下午茶、宵夜等生活场景全覆盖。
用“搭”为广酒全年速冻整合营销，实现了全域穿透！
以“搭”为核心战略，打造现象级事件，推动广式点心升维至生活文化符号，打破场景边界，借势跨地域破圈联动，实现品牌声量裂变与销售增长的全域共振。全年点心创累计销售额10亿+，联动8大核心城市，举办38场高密度体验活动，完成8家品牌形象店场景化展示。全年总曝光量达22亿+，形成现象级传播。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
在速冻食品市场 “风味内卷” 的背景下，广州酒家作为正宗广式点心的领先品牌，希望让地道广式点心突破地域与时间的局限，让广州酒家的名字不再仅限于华南大地，吃广式点心的时间也不再仅限于早晨。品牌期待将正宗广府风味带向全国，在争夺新用户的同时，促动品牌认知与产品销售双重提升。
【洞察与策略】
通过对广式点心消费场景的深度解构，我们发现地道广式点心的食用场景远不止早晨和茶楼，它还能够成为全场景生活方式的载体，我们将“地道点心”与“不同城市不同生活场景”相结合，推动广府茶饮文化渗透进多元生活，成为全地域、全时段的美食搭子，助力品牌破圈与销售增长双突破，在时间与空间的维度上实现更自由的延伸。
【创意阐述】
以“百搭”为基因，将广式点心从“地域风味代表”转型为“万能美食搭子”。
1- 震撼炸街的事件营销，“搭”出城市味觉新地图。联动4城特色品牌，以显眼包预热视频造势，打造 “地域风味 × 广式点心” 味觉奇观，绘制城市味觉新地图，打破地域边界。
2- 借势打爆节点营销，“搭”出万能适配性。用创意海报，将点心融入生活场景，以 “微观点心 + 宏大场景” 对比传递全场景适配性；发起 “趣叹早茶 开袋赢真金” 活动，借现金红包、“饺饺者” 人格测试驱动用户互动，让 “吃点心” 成全民社交游戏；在春节结合 AI 制作拜年视频，传递节日祝福，强化情感联结。
3- 多重跨界营销，引各大品牌主动求“搭”。联合20+ 头部品牌覆盖全场景，构建早餐到宵夜的完整消费生态，通过全域联动，实现广式点心从地域风味到全场景生活符号的升维。
【结果与影响】
全年点心创累计销售额10亿+，联动8大核心城市，举办38场高密度体验活动，完成8家品牌形象店场景化展示。全年总曝光量达22亿+，形成现象级传播。
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