快手×敦煌美术研究所：联名特效礼物，集新春福运
原标题：敦煌美术研究所x快手短视频平台联名推出2025新春敦煌礼物
祥瑞赐鸿福 ，新年迎喜气。
由鲜活万物独家代理运营的敦煌美术研究所和快手在2025年新春期间推出敦煌联名礼物，集新春福运！
千年敦煌，鸿福之源，九色鹿为大家带来新年好运。
2025新春期间，在快手直播间赠送敦煌联名礼物将会出现限定特效。
瑞兽归来，祥瑞驾到，飞天神女穿越千年而来，携白象、灵蛇、天马、金龙而来，给大家带来满满福气，为世间送上最美好的祝愿。
飞天神女是敦煌壁画当中常见的意象，敦煌壁画当中的飞天意象代表着自由、轻盈、灵动的精神境界。她们摆脱了地心引力的束缚，在空中自由翱翔，象征着人们对自由和美好生活的向往与追求，也体现了人类对超越自我、超越现实的精神追求。敦煌美术研究所携敦煌壁画中的飞天神女将美好的祈愿带给大家，愿祥瑞常伴，福气盈门。
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此外，敦煌美术研究所还带来了白象、灵蛇、天马、金龙，四位神兽，为大家献上鸿福喜气。
其中，白象是祥瑞与神圣的象征，还代表着智慧与力量，寓意吉祥与佛法的威严。
灵蛇则兼具敬畏与庇佑的双重意味，守护平安健康，不为邪祟所侵。
天马的意象中具备了祥瑞、一飞冲天等美好寓意，象征着自由和力量。
盘旋的金龙意象蕴含了神圣权威与驱邪纳福的力量。
敦煌美术研究所将满满好运从敦煌壁画当中带给大家，愿这个新年充满平安喜乐，来年幸福安康，好运连连。
敦煌美术研究所拥有一支20年以上致力于临摹、探索、研究、传承、弘扬敦煌艺术的画家和学者团队。敦煌美术研究所旨在重塑敦煌艺术之美，让敦煌艺术之美更广泛地渗入到社会各层面，让古老的人类文化瑰宝唯新时代增光添彩。
敦煌美术研究所致力于展现敦煌美、宣传敦煌美以及让敦煌美走向世界，旨在重塑敦煌艺术之美，让敦煌艺术之美更广泛地被世人所认知，让古老的艺术瑰宝重现往日风采。
快手公司是一家全球领先的短视频平台公司。2011 年成立，总部位于北京。其前身为 “GIF 快手”，后转型为短视频社区。快手以 “拥抱每一种生活” 为价值观基础，致力于为用户打造可便捷记录与分享生活、呈现与发挥所长的多元化社交平台。
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【背景与目标】
敦煌文化底蕴深厚，其祥瑞意象承载美好寓意，在新春佳节；敦煌美术研究所致力于传播敦煌艺术，快手拥有庞大用户基础与传播力。2025 新春之际，在鲜活万物代理下，双方携手推出联名礼物，契合新春传福需求。同时传播敦煌文化，提升敦煌文化在快手上的知名度与影响力；增强快手用户互动与粘性，丰富平台文化内涵；借敦煌祥瑞元素传递新年祝福，营造新春氛围。
【洞察与策略】
敦煌文化中的祥瑞元素契合大众对新年福气的精神需求，具有广泛共鸣。短视频平台是文化传播与用户互动的高效载体，能让传统艺术贴近年轻群体。
策略。以飞天神女、瑞兽等意象为核心，设计兼具文化感与趣味性的联名礼物及限定特效，强化视觉吸引力。借助快手直播场景，通过礼物赠送、互动玩法，激发用户参与，实现文化传播与平台活跃双赢。
【创意阐述】
以敦煌祥瑞元素为魂，融合新春喜气，打造飞天神女携瑞兽送福的限定场景，传递千年敦煌的吉祥寓意。
白象是祥瑞与神圣的象征，还代表着智慧与力量，寓意吉祥与佛法的威严。灵蛇兼具敬畏与庇佑的双重意味，守护用户平安健康，不为邪祟所侵。天马的意象中具备了祥瑞、一飞冲天等美好寓意，象征着自由和力量。金龙的意象则蕴含了神圣权威与驱邪纳福的力量。
在快手直播间，用户赠送联名礼物时，触发穿越千年的动态特效，让古老敦煌艺术与新年祝福在互动中鲜活呈现，传递福气的同时，让传统美学以趣味形式触达大众。敦煌联名数字礼物借科技将静态壁画元素转化为美轮美奂的直播间动态特效，精美的神女形象以及活灵活现的神兽形象让飞天、瑞兽等文化符号 “活” 起来，通过赠送礼物触发即时交互特效的方式展现传统与现代科技的融合，强化文化传播的生动性。
【结果与影响】
活动提升了敦煌文化曝光度，快手直播间互动量显著增长，用户对敦煌元素接受度提高。推动敦煌艺术年轻化传播，增强大众文化认同；助力快手平台文化属性升级，深化用户情感连接，为传统文化与新媒体融合提供范例。
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