伊利金领冠塞纳牧系列短剧：流沙河降妖记
伊利集团作为中国乳企领军者，也是首批加入"全球植万亿棵树领军者倡议"的中国行动的成员。
旗下金领冠塞纳牧作为国内首款全链路碳中和有机奶粉，以实际行动对该倡议积极响应，
开展“伊利家园行动·跟着塞纳牧一起种春天”公益项目，并连续三年携手中国绿化基金会开启公益行动。
过去2年在阿拉善荒漠化地区累计种下20万棵梭梭树，助力当地生态修复；
今年双方共同推出"土地与未来守护计划"——重走丝绸思路，染绿河西走廊，将公益植树行动从阿拉善延伸至古丝绸之路重镇甘肃张掖，计划种植10万棵梭梭树，继续为宝宝们“种”春天。
在项目前期调研中发现，今年的植树地甘肃张掖正是《西游记》中"流沙河"的原型地所在地，这一文化关联为项目带来全新传播契机。
基于《西游记》这一国民IP的广泛影响力，项目团队创新打造《流沙河降妖记》系列短剧，以喜剧的手法重新演绎西游经典故事，展现荒漠化对其中剧情发展的影响，通过趣味化表达突破传统公益传播模式，既保留了原著精髓，又巧妙融入荒漠化治理议题，让环保理念更易被大众接受，从而吸引大众关注公益行动。
《红孩儿篇》
《白骨精篇》
《银角篇》
视频创意肯定
品牌公益行为点赞认可
甘肃当地用户认同
创作人员名单
公共事务专业副总监：张原
公共事务专业经理：马鸣
公共事务培训生：岳佳欣
数英奖参赛项目说明 - 壹策营销 北京，公关公司
【背景与目标】
伊利集团作为中国乳企领军者，也是首批加入“全球植万亿棵树领军者倡议”的中国行动的成员。旗下金领冠塞纳牧作为国内首款全链路碳中和有机奶粉，以实际行动对该倡议积极响应，开展“伊利家园行动·跟着塞纳牧一起种春天”公益项目，并连续三年携手中国绿化基金会开启公益行动。
过去2年在阿拉善荒漠化地区累计种下20万棵梭梭树，助力当地生态修复；今年双方共同推出“土地与未来守护计划”——重走丝绸思路，染绿河西走廊，将公益植树行动从阿拉善延伸至古丝绸之路重镇甘肃张掖，计划种植10万棵梭梭树，继续为宝宝们“种”春天。
在项目前期调研中发现，今年的植树地甘肃张掖正是《西游记》中“流沙河”的原型地所在地，这一文化关联为项目带来全新传播契机。基于《西游记》这一国民IP的广泛影响力，项目团队创新打造《流沙河降妖记》系列短剧，以喜剧的手法重新演绎西游经典故事，展现荒漠化对其中剧情发展的影响，通过趣味化表达突破传统公益传播模式，既保留了原著精髓，又巧妙融入荒漠化治理议题，让环保理念更易被大众接受，从而吸引大众关注公益行动。
【洞察与策略】
“2025年跟着塞纳牧一起种春天”公益项目植树地甘肃张掖临泽县，本身具有独特的文化基因——这里不仅是重要的生态治理区，更是《西游记》中“八百流沙界，三千弱水深”的流沙河原型所在地。且“流沙河”这一名称天然带有“荒漠化、沙害”的强联想，与品牌植树治沙的公益理念高度契合，也为品牌植树治沙公益行动提供了绝佳的故事切入点。
深入分析目标受众发现，90后宝爸宝妈作为金领冠塞纳牧的核心受众群体，具有双重特征：一方面他们是育儿消费的主力军，对健康、环保等理念接受度高；另一方面他们又是网络传播的重要参与者，而传统的公益倡导形式往往难以有效触达、打动该群体，需要更具吸引力的内容形式来激发用户对品牌公益的关注。
基于此，项目团队深度挖掘“流沙河”这一文化符号，与90后集体童年记忆国民经典《西游记》进行深度捆绑，将西游经典桥段与荒漠化治理巧妙结合，创意打造《流沙河降妖记》系列短剧。让观众们在熟悉的故事情境中，自然而然地理解植树治沙对生态保护的的价值和意义，既延续了公益的传播基因，又能让品牌公益传播趣味化、年轻化，实现文化IP与品牌公益行动的双向赋能。
【创意阐述】
基于对传播痛点和目标受众的深度洞察，项目创新性地将国民经典《西游记》与环保公益主题进行深度融合，在《流沙河降妖记》系列短剧中，开创性地实现了三个维度的创意融合：
① 经典IP与环保主题的有机嫁接：
《流沙河降妖记》系列短剧精选“三打白骨精”“大战红孩儿”“真假宝葫芦”三段具有国民认知度的经典西游桥段，将故事背景创新设定在风沙肆虐的流沙河。通过“悟空的火眼金睛被风沙迷眼失效，无法识破白骨精伪装； 观音菩萨的玉净瓶因干旱无水可用，难以克制红孩儿的三昧真火；悟空的宝葫芦灌满风沙，无法收服银角大王”，三段具有戏剧化的改编，在保留西游原著精髓的同时，又生动诠释荒漠化导致的影响，从而体现荒漠化治理的紧迫性和必要性，让环保议题的传递更具故事性和代入感，形成“原著-创意-公益”的三重共鸣。
② 传统文化与网络表达的创新碰撞
在三篇剧情中巧妙融入猴哥“斯道普斯道普”、红孩儿“你是猴子请来的救兵吗？”、银角大王“我叫你一声，你敢答应吗？”三段自带传播基因的西游出圈网络梗，这种“传统文化+网感元素”的混搭既可唤醒用户集体记忆，又赋予内容更强的传播活力，显著提升剧情趣味性与年轻态传播力。
③ 品牌价值与剧情发展的自然融合
为强化金领冠塞纳牧作为婴幼儿奶粉品牌与植树公益的深度关联，剧情设定中创意将产品符号化为“宝罐”自然融入剧情。危机时刻悟空召唤“宝罐”实现破局——塞纳牧通过发挥法宝技能“公益植树、绿进沙退”，让生态环境得到改善，“逆转剧情”回归正轨。同时剧情中重点台词“塞纳牧塞纳牧，种出梭梭树，风沙斯道普！”的反复出现，也强化了品牌公益核心行动（梭梭树种植）与治沙成效的直接关联。连接品牌行动与公益环保成效，实现商业价值与社会价值的统一。
通过三个维度的创意融合，突破了传统公益传播的说教模式，以文化共鸣引发情感共鸣，最终转化为行动共鸣，为品牌公益传播提供了创新范式。
项目执行:
1、气候热点精准借势
《流沙河降妖记》系列短剧于3月下旬上线，此时正值春季沙尘高发期，创造天然关注势能，有效提升品牌公益行动的社会能见度。
2、连续性释放机制强化用户参与
《流沙河降妖记》系列短剧分三天在官方微博/抖音/视频号/小红书四大平台矩阵同步释出，通过发布文案引导强化剧情连贯性，培养用户追更习惯；同时针对不同平台特点，配套设置「转发抽奖+剧情答题」双互动机制，显著提升用户对内容的持续关注度和互动性。三支视频最终达成官方平台视频总播放量137万+，总互动量34万+的成绩。
3、跨圈层KOL矩阵助推破圈
联动21位微博+视频号高粉丝量创意/娱乐/营销类KOL，通过多领域账号全网扩散，助推品牌公益行动触达多元圈层，实现公益关注向品牌认知的高效转化。
《流沙河降妖记》系列短剧传播成绩：视频总曝光量1.69亿+，总播放量958万+，总互动量41.4万+。
【结果与影响】
1.社会价值：
《流沙河降妖记》系列短剧作为金领冠塞纳牧「伊利家园行动·跟着塞纳牧一起种春天」公益项目的核心传播载体之一，创新融合《西游记》IP，将甘肃张掖植树治沙行动转化为大众喜闻乐见的故事。通过轻喜剧手法展现荒漠化对经典剧情的颠覆性影响，显著提升公众对生态治理、张掖荒漠化的感知度，使公益议题突破圈层壁垒，引发全社会对土地荒漠化的深度关注。
2.品牌价值
通过打造《流沙河降妖记》系列短剧，金领冠塞纳牧「伊利家园行动·跟着塞纳牧一起种春天」公益行动的创新传播实践，成功实现三大突破：①以趣味化叙事打破公益刻板印象，用户对植树治沙行动的主动讨论量显著提升；②树立品牌绿色公益的鲜明标签，深度夯实品牌社会责任形象；③通过文化创意内容沉淀长效品牌口碑，为公益项目赋予可持续传播生命力。
3.文化传承价值
借国民级《西游记》IP的广泛认知基础，通过经典桥段的环保新编，让传统文化在公益传播中焕发新生。用户在观看中既重温经典，又自然理解植树治沙的时代意义，实现文化传承与公益教育的双向增益，让经典IP活化公益。
4.用户反馈
《流沙河降妖记》系列短剧的推出，收到用户对内容创意性与趣味性的广泛认可：认为该视频创意让公益理念传递更易接受；对于品牌连续三年开展“跟着塞纳牧一起种春天”的公益坚持表示点赞认可；有家长认为视频内容具有双重教育价值“孩子通过西游剧情同时学习了传统文化与环保知识”；甘肃当地用户则表达了强烈的情感共鸣，坦言“家乡生态问题被关注”的欣慰与感动。
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