维他鸭屎香柠檬茶：“轻爽鸭”带你轻爽放风去！
还记得前阵子刷屏的那只活力鸭子吗？
没错！维他柠檬茶新成员——鸭屎香柠檬茶带着它的专属玩伴“轻爽鸭”，掀起了一场“轻爽放风”浪潮！
这股席卷而来的“轻爽放风”浪潮背后，正是维他柠檬茶为年轻人量身定制的营销战略——锚定15-24岁年轻人social gathering 场景，只为达成一个核心目标：让更多人知道它、想喝它、记住它。
开局先亮核心：用UPS打透“轻爽”认知
新品有啥特别？
·鸭屎香（潮汕凤凰单丛）茶底+香水柠檬精心配比，搭配更少糖量
·保留经典涩感，叠加轻爽口感
核心口号强势输出："维他柠檬茶本「涩」也轻爽"
再通过多渠道集中曝光，让“本「涩」也轻爽”更深入人心。
但是，柠檬茶市场卷疯了：
常规操作年轻人可能转头就忘，破局还需解决两大挑战：
1、如何让“轻爽好喝”刻进脑子，激发尝鲜欲？
2、如何让新品造梗造势，玩出社交爆点？
破局关键——抓住年轻人“想放风”的心
年轻人被学业/工作压得“鸭”力山大，渴望“轻发疯”释放。最好的方式——找个搭子组局，“放风”透口气儿~
这情绪，和鸭屎香一口"轻爽感"完美契合！
于是，Big Idea 拍板："本「涩」放风一口轻爽"
喝维他鸭屎香柠檬茶=情绪释放剂，瞬间找回轻爽状态
光有主题不够，还得有个“社交显眼包”带大家玩！
“轻爽鸭”IP横空出世！
·维他鸭屎香柠檬茶化身“轻爽鸭”，谐音梗自带产品卖点，加深记忆
·轻爽人设：年轻人的“放风搭子”，本「涩」有态度
“轻爽鸭”IP有了，如何用它引爆社交，记住新品？
我们深度绑定产品亮点（柠檬香气+轻爽口感），融入“放风”概念，打造沉浸式感官体验，让大家：
·“看”见轻爽：绿色为主+维他黄点缀，视觉冲击营造轻爽氛围。
·“闻”到轻爽：系列创意互动装置，让消费者闻到鸭屎香柠檬茶的轻爽香气。
·“尝”到轻爽：核心场景定点派样，即时品尝鸭屎香柠檬茶的轻爽口感。
首波引爆：地铁变身"轻爽放风站"，走进年轻人出行场景，让“轻爽”无处不在
清爽绿+维他黄视觉冲击！轻爽鸭手持柠檬茶喷出“柠檬轻爽香风”（模拟鸭屎香柠檬茶的香气），把“轻爽”变可闻的记忆点。
·地铁站内设置镜面打卡装置——当你与好友摆好“放风定格照”pose，装置即刻感应，喷出同款“轻爽香风”，在互动中深度强化嗅觉记忆。
·“轻爽”主题地铁车厢，通勤路上也能随时“放风”。
二阶段轻爽巡游：轻爽鸭化身“放风玩伴”，带你一起轻爽放风
巨型巡游车载着活力四射的轻爽鸭与维他鸭屎香柠檬茶出街，开进大学校园&潮流商圈，到哪儿都是“轻爽”氛围组，路人打卡刷屏，“轻爽”成街头热词！
三阶段轻爽互动：放风快闪沉浸式互动，一起轻爽“风”玩到底
·本「涩」轻爽放风快闪登陆上海、广州、深圳、惠州！
·现场三大互动「轻爽放风站」拍下你的放风定格照、「轻爽蹦床」体验轻爽放风、「鸭力放风」快速按压释放压力，让TA在互动中加深对品牌的印象和认知。
四阶段轻爽共鸣：毕业狂欢炸出“轻爽”高潮
联手抖音「仲夏毕业歌会」——年轻人毕业季的终极社交狂欢场，在告别与放飞的情绪顶点，让“本「涩」放风一口轻爽”刷屏青春主场。
战绩直击，轻爽鸭带新品成功破圈！
·“轻爽鸭”成社交宠儿：自带话题，强力带动新品认知。
·“轻爽”卖点深入人心：“看闻尝”多感官体验，让卖点从口号变为真实感受。
·新品强势突围：线上线下创意玩法，把“本「涩」放风一口轻爽”变成可感知、可参与的潮流体验，让年轻人记住了这口独特的“轻爽”。
最后，特别感谢客户的信任与支持！2025，一起继续“风”玩到底！
数英奖案例展示
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创作人员名单
维他奶有限公司品牌部
GMTA创意部：大涵、壮壮、VV、钟艺、哈哈、SAM
GMTA客户部：Going、老王、Chloe
数英奖参赛项目说明 - GMTA远思泽智，创意代理商
【背景与目标】
夏日将至，为抢占年轻人市场，维他鸭屎香柠檬茶新品上市，持续走进15-24岁年轻人的social gathering场景，将饮用场景锚定至休闲放松、聚会佐餐等场合。但“新品上市”有两大破局点需解决：如何让维他鸭屎香柠檬茶的“轻爽好喝”刻进脑子，激发尝鲜欲？如何让新品造梗造势，玩出社交爆点？
【洞察与策略】
我们发现：当代年轻人喜欢用“轻发疯”来释放压力，与搭子组局“放风”成热门解压方式；而喝维他鸭屎香柠檬茶如同情绪释放剂，能助你瞬间找回轻爽状态。
【创意阐述】
维他柠檬茶延续real、bold、witty的品牌调性，携手TA畅玩互动——新品维他鸭屎香柠檬茶化身“轻爽鸭”，以放风搭子的IP角色深化“轻爽”特质，融入“放风”概念，带来沉浸式的轻爽体验。
【结果与影响】
打造沉浸式感官体验，让消费者直观感受并记住新品的“轻爽”特质：
·轻爽出行：将地铁打造为“轻爽放风站”，渗透年轻人出行场景。
·轻爽巡游：把轻爽鸭IP与新品改造成巨型巡游车，走进大学校园&潮流商圈，引发新品传播与热议。
·轻爽互动：本「涩」轻爽放风快闪活动多城上线，通过创意互动装置强化“轻爽”记忆点。
·轻爽共鸣：合作抖音「仲夏毕业歌会」，植入新品，借助情绪强化品牌记忆，触发情感共鸣。
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