今日鲜奶铺：让年轻人爱上浓浓东方美
当非遗成为潮流新趋势，如何探索本地化品牌与全国性产品并行发展的思路，做强特色品牌？
E-link×今日鲜奶铺×中国非遗，打造「非遗新国潮，今日正当浓」品牌在地化营销，助力中国非遗文化焕新。
一、携手本地新锐传承人，
让非遗“活”起来
集结北京/苏州/广州/杭州/长沙非遗传承人，以他们独特的轻视角和创新思维，为传统非遗技艺注入活力。
【景泰蓝】
非遗传承人徐嘉爽——让宫廷美学走进日常
【苏绣】
非遗传承人张雪——用记忆合金技术让苏绣“动”起来
【广绣】
非遗传承人梁晓曼——打造破次元的潮流新品
【西湖绸伞】
非遗传承人罗珊——结合 AI 玩转新中式美学
【土家织锦】
非遗传承人谭氏姐妹——把民族纹样变成时尚符号
TVC：今日鲜奶铺×中国非遗，让年轻人看见浓浓东方美
二、非遗·正浓系列限定瓶，
用一瓶牛奶串联五城非遗「浓」文化
把产品包装成文化传播的“窗口”，推出极具地域文化特色的非遗限定瓶：将景泰蓝的浓烈气质、土家织锦的民族热情、广绣的文化新潮、苏绣的江南诗意、西湖绸伞的烟雨浓情融入瓶身。不仅让品牌形象更具辨识度和文化底蕴，更承载着浓浓东方美，传递浓浓好滋味。
三、非遗上大屏，霸屏各大城市地标
做城市地标投放新标杆：6月14日文化和自然遗产日，非遗限定装惊艳亮相黄兴广场地标双屏，土家织锦、景泰蓝、广绣、西湖绸伞限定瓶一一呈现。
北京地铁场景全域覆盖宣传，让非遗新国潮完美融入都市生活的每一刻。
四、非遗接地气，联动城市非遗文化地标
「非遗焕新局」掀起沉浸式消费热情：在深圳南头古城，长沙非遗主题街区长沙米粉街，以及长沙火宫殿等地，国潮牛奶与中国非遗碰撞出别样火花，非遗投壶游戏、刺绣体验等沉浸式体验，有效吸引了大量年轻消费者参与。
今日鲜奶铺×中国非遗——非遗跨界营销，为品牌带来了更高的关注度和话题度，让非遗焕新真正 “活” 在当下。今日鲜奶铺和消费者一起，传承浓浓东方美，焕新浓浓好滋味！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - E-link 太平网联，创意代理商
【背景与目标】
近年来，国潮不仅在国内越来越流行，更是登上众多国际舞台。2025年，文化成为潮流，新奇小众的文化体验，成为生活新鲜感的输入口，焦虑的避风港。
今日鲜奶铺，如何探索本地化与全国性产品并行发展的思路，做强“国潮牛奶”特色品牌？
【洞察与策略】
年轻消费者正是国潮当下的核心拥戴者，他们热爱非遗，更愿意为非遗买单。
针对年轻人沟通非遗，把“小众技艺”变成“时尚潮流”，让传统非遗的调性更时尚，建立品牌价值、产品价值和渠道价值。
我们选取了北京景泰蓝、苏州苏式刺绣，广州广式刺绣，杭州西湖绸伞，长沙土家织锦。让它们成为“本地文化营销”的新晋传播点。
【创意阐述】
核心idea：非遗新国潮，今日正当浓。品牌在地化营销，助力中国非遗文化焕新。
step 1：集结主销城市新锐传承人，一起焕新非遗。
【景泰蓝】非遗传承人徐嘉爽——让宫廷美学走进日常
【苏绣】非遗传承人张雪——用记忆合金技术让苏绣“动”起来
【广绣】非遗传承人梁晓曼——打造破次元的潮流新品
【西湖绸伞】非遗传承人罗珊——结合 AI 玩转新中式美学
【土家织锦】非遗传承人谭氏姐妹——把民族纹样变成时尚符号
既强化“本地文化代言人” 的形象，也让全国性产品获得了在地化、差异化的文化标签。
step 2：推出非遗·正浓系列限定瓶，用一瓶牛奶串联五城非遗「浓」文化。
把产品包装成文化传播的“窗口”，推出极具地域文化特色的非遗限定瓶：将景泰蓝的浓烈气质、土家织锦的民族热情、广绣的文化新潮、苏绣的江南诗意、西湖绸伞的烟雨浓情融入瓶身。不仅让品牌形象更具辨识度和文化底蕴，更承载着浓浓东方美，传递浓浓好滋味。
step 3：霸屏各大城市地标，做城市地标投放新标杆。
6月14日文化和自然遗产日，非遗限定装惊艳亮相黄兴广场地标双屏，土家织锦、景泰蓝、广绣、西湖绸伞限定瓶一一呈现。
北京地铁场景全域覆盖宣传，让非遗新国潮完美融入都市生活的每一刻。
step 4：联动城市非遗文化地标，「非遗焕新局」，掀起沉浸式消费热情。
在深圳南头古城，长沙非遗主题街区长沙米粉街，以及长沙火宫殿等地，国潮牛奶与中国非遗碰撞出别样火花，非遗投壶游戏、刺绣体验等沉浸式体验，有效吸引了大量年轻消费者参与。
【结果与影响】
线下媒介投放曝光8000W人次；
线下活动触达40W+；
小红书笔记曝光量75W+；
私域沉淀用户2W+。
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