2025天猫金婴奖：每一种成长都精彩
天猫金婴奖作为母婴行业年度权威盛典，每一届的呈现都引领母婴行业的发展与消费趋势。2025年，随着新生代父母的育儿理念的变化，天猫金婴奖的平台倡导也面临着全面的升级。UID携手天猫团队，以传递品牌对多元成长路径的尊重与支持为核心，产出覆盖主视频、视觉标识（Logo）、奖杯设计、主海报及系列延展物料等，历时2个半月完成从概念到落地的全流程。
如何定义多元的成长，这件事是我们前期推导中最为关键的内核。新生代的父母在自己的成长道路有着不同的生活方式，从而引领到新一代带娃方式的多元和精彩。
有热爱绘画的父母选择在绘画中教学育儿；
有深耕游戏行业的父母，带着孩子在游戏的世界学习人生的理念；
有运动家长通过锻炼磨炼孩子的意志。
2025年的天猫金婴奖以”每一种成长都精彩”为主题，用温暖而创新的方式重新定义了早期教育的内涵。在这个焦虑泛滥的育儿时代，我们选择在主视频中，以一个通过旅行来育儿的案例，呈现一种不一样的成长。
视频
《自我介绍》：在行走中长大的童年
视频中的主角“王闪闪”比同龄人晚上了1年学，在开学的自我介绍中，将她这1年的“不一样的成长经历”缓缓展示开。学习知识并不拘泥于课本，她的家长选择将课本的知识具象呈现在孩子的眼前，用旅行中的自然学习、父母的耐心陪伴和对孩子选择的尊重，传递了一种更为开阔的成长观，也展现平台对于多元成长的倡导于支持。
在此次的视觉设计中，我们将“呵护”与“自由成长”双重意象融合。以无尽而璀璨的星空作为背景，每颗星辰都代表一种成长可能性。
所谓精彩成长，不过是允许每个孩子以自己的轨迹划过天际。
这场campaign的价值不仅曝光量或销售增长，更在于它让中国父母开始欣赏那些”不标准却闪耀”的成长之路——就像闪闪在TVC结尾那句稚气的结语：”成长哪来的标准答案，每一个为什么都有属于自己的答案。"
去试错、去跌撞、去流泪、去大笑，在“成为谁”这条路上，孩子会有自己的回答。
每一种成长，都会有不一样的精彩。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）