京东买药超级符号：生活总有解药
见一见熟悉的老朋友——熟悉的618，熟悉的京东买药，熟悉的胶囊符号......
但这一次的胶囊符号，发生了许多变化。
因为我们的首要任务，就是给胶囊符号升级。
在接到需求之后，我们需要面对的是，如何让超级符号成为创意本身。
除了提升辨识度之外，也要让升级后的胶囊符号，为用户带来更多情绪价值。
我们尝试通过把胶囊符号变成立体结构，使其不再扁平，衍生出多种多样的形式，为画面带来更多场景上的可能性，从而创造更多情绪的表达空间。
每个胶囊打开一扇窗口，让大家看到被胶囊包裹、保护起来的人与事物，感受到一种放心可靠的安全感，我们尝试用这种方式，来塑造京东买药一直以来为大众提供的健康守护服务。
燕之屋——鲜花胶囊屋
芬必得——胶囊充气疗养仓
万益蓝——沙滩胶囊屋
合生元——胶囊游泳池
芝正元——祥云白玉胶囊
杜蕾斯——未来胶囊科技仓
扶他林——胶囊形飘带
近30张联合KA品牌海报，融合不同品牌特性，展现“守护”的情绪内核，增强用户的感官体验。
这套图背后，是5组设计师、3个三维团队的持续爆肝，42张KV线稿，最多的改了四版，近10张KV推翻性重改......不过努力没有白费，客户很满意，也获得了近30位合作品牌的认可。在看到众多海报最终呈现的效果时，我们自己也都很开心。
视频上，也继续延续立体胶囊符号的呈现效果。
跟随着joy的步伐，看到京东买药对万家灯火的守护，KA品牌欢聚一堂，共同为大家守护健康。
视频
如何让这种“守护”精确透传给更多需要被照料的人们？
从当下的生活出发，让超级符号覆盖更多场景。
就像生活本身一样，或许有诸多烦恼，但解药可能就在身边。
每天在各种交通路线间奔忙的人们，他们的MBTI有16种，但烦恼却不止16种，如何针对不同的烦恼对症下药？
以MBTI作为切入点，给每一个如同你我一般的打工人带来趣味和治愈——在朝阳门地铁站，我们划分四个区域，进行扭蛋机投放。
参与活动的人，自行扭取扭蛋。
其中的专属MBTI小挂件，以及治愈良方小tips，总有一款适合你。
最后，非常感谢和这个项目有关的所有小伙伴，也希望大家的身体与心灵在繁忙的都市生活里，也能常葆健康 。
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
23年11.11起，京东买药首次打造健康“超级胶囊”超级符号项目，卷动KA，聚合资源，进行线上线下覆盖性曝光。2025年618需继续在大促期间，在媒介策略、“超级胶囊”视觉创意、TVC、线下事件营销等方面迭代升级，规模化卷动品牌各类资源，通过更聚焦更清晰的用户站内外路径，达成资源放大，为大促蓄水。
【洞察与策略】
在快节奏、高压力的一二线城市职场中，用户面临职场内耗、家庭责任与健康焦虑，品牌通过治愈类概念「生活总有解药」传递“便捷、专业、可靠”的健康解决方案，与用户情感需求深度绑定。在情绪共鸣的基础上，通过使符号变得立体，增强辨识度的方式，完成符号升级。
【创意阐述】
以“胶囊符号”为核心，打造全域营销矩阵，线下覆盖地铁、商圈、候车厅、电梯媒体等线下媒介，站外打造事件营销媒体霸屏提升活动热度。
巧妙关联到近30位联合品牌，融合不同品牌特性，通过画面张力展现“守护”的情绪内核；
通过线下创意媒介投放，全方位曝光京东买药超级符号，渗透用户生活的方方面面；
打造地铁站线下快闪，以MBTI作为切入点，给每一位年轻的打工人带来更加精准的疗愈。在朝阳门地铁站，按照不同MBTI，划分四个区域，进行扭蛋机投放。发放用户长期留存的纪念品奖励，培养长期心智。
【结果与影响】
联动品牌侧投放，全渠道接力宣传，增强全方位曝光。线下点位超 7000个 ；覆盖用户数超 3600万 ；全网曝光量超 60亿。
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