京东x央视动漫：嗨，好久不见
六一前夕，鲸梦收到京东布置的“暑假作业”，我们简单粗暴总结了一下，用央视动漫IP（《西游记》、《哪吒传奇》、《大头儿子和小头爸爸》、《小鲤鱼历险记》等）撬动成年人市场，既要让用户有所触动，又要给618各事业部输送弹药。
自古以来，营销有两难，豪华IP【阵容】VS多重业务【阵容】。阵容和阵容的强强联合，意味着要找到最合适的角度，既要考量保持IP特色，又要有机结合业务。（嗯～翻译成大白话，有好多方审核呀）
当我们开始工作，翻看央视动漫的"明星名单"时，大家纷纷聊起了自己看央视动画片的回忆
“你还记得猴哥三打白骨精那集吗？”
“小鲤鱼泡泡的鳞片是不是会发光来着？坚不可摧嘛！”
“大头儿子家隔壁是不是住着棉花糖？”
“哎没想到好久不见，再见猴哥，居然是在工位上”
……
啊，等等！“好久不见”，这些动漫IP，不仅仅是动漫，也是我们好久不见的朋友们。
就这样，#嗨 好久不见#便成为这次战役的大主题。
#好久不见#：一条通往童年的小巷
怎么让这一场#好久不见#在开始时就吸引人？什么样的创意能加深大家的感知？
首先是主K，我们先后创作了五六版与IP相见的场景，有老榕树大集合版本，也有老式电视版本等等。啊，有点植入！但不够动人！直到我们热爱韩剧的设计老师提到“1988”。
“是不是很多人的童年都有一条小巷子??”
是啊，那条记忆当中的小巷，来到这里，时光就能回到从前，从小热爱的猴哥、哪吒、小鲤鱼……都托着腮在巷子口等着我们，还有夕阳下喊你一起跳皮筋的小伙伴，拐角处总是打盹却耳聪目明的小卖部大爷，还有墙上用粉笔画歪歪扭扭的跳房子格～～一切都那么理所应当，恰如当年。
我们把记忆中的这条小巷放进主视觉里，有趣的是JOY与这些IP的结合特别自然，到了比稿的时候，客户对这条巷子印象非常深刻，在后期进入执行时，虽然打磨不停，但这条小巷一直是我们最重要的没有变过的创作场景。（创意惊呼：给我个5，比稿创意，直接落地执行耶～）
“你见过凌晨三点的猴哥吗”
高兴早了！真正见真章在执行。联名动漫IP的项目，在“埋头猛干”的制作团队和阿康老师眼里，每一个都是一次又一次的精细建模和一遍遍的多方审核～
为了还原这条“好久不见”的巷子，我们相中了童年氛围感极强的重庆老巷子，希望能一瞬间带大家回到记忆中的那条小巷。
那么问题来了，不下数十个IP要在实景中出现，每个都要三维重制，真的是没苦硬吃！加人加组！安排！我们并不是按项目分组的，是按IP数量拉组的：猴哥组、哪吒组、大头组、小鲤鱼组……几个IP就有几组人在背后。
万“务”皆可fusion
对创意来说，联合动漫IP最好玩的地方，莫过于为客户的业务矩阵找到最适合的搭子。没有搭不了的业务，只有没fu好的创意。
了解到京东秒杀，主打一个福利秒杀拼手速，我们第一时间想到了《哪吒传奇》，创造了一个让大家以为“哪吒捣蛋又去抽谁的筋”，结果是“京东秒杀秒到手抽筋”的短平快故事。为了最后翻的包袱，制作上我们选择用三维方式，来铺陈误会哪吒抽筋的场景急迫感，在包袱翻出来的时候，让大家会心一笑。
和哪吒×秒杀的短平快不同，京东PLUS会员主打一个福利多、省全程。我们请来了《西游记》里的师徒四人，老番新改+局部画面创作，打造了“取经极速版”的长故事：取经路上的九九八十一难变成了省钱通关的乐趣，一路上的重重遭遇都成了会员专属优惠能轻松解决的小case～
《西游记》最对味的还是那二维复古风，所以我们在执行时有意保留了。老番+新画面无缝衔接，看不出违和感，这种“旧+新”的IP借势形式，是真正的IP尽其用，也为我们在以后借势IP资源上增添了不少经验。
“我心如铁 执行坚不可摧”
这次项目，为了能让用户找回小时候盯着电视机傻笑的感觉，在IP的制作上，我们藏着一些巧思。
· 23个童年场景的数字复刻，从砖墙纹理到路边野花，都力求神似童年记忆
· 17个经典IP的全新3D形象，从神态到服饰都保留了原来的韵味
· 每个动作、每个表情都反复调试，直到找到最传神的那一版
记得在制作大头儿子的场景时，我们特意去研究了90年代的居民楼建筑风格，并让素人进行投票，盲选出最有感觉的那栋；还原小鲤鱼泡泡时，我们反复做了数十种贴合原画，在实景中泡泡的呈现效果。
用小鲤鱼泡泡的经典台词“我心如铁 执行坚不可摧”，来形容我们这一次项目的执行落地，真的再适合不过了。
有“故事”的利益点海报
用童年IP的BGM串联百大品牌，也是IP借势的一种巧妙形式
京东站内“影院追光+打招呼”真实呈现了“好久不见”的feeling；看看是谁来给你送礼物了~
京东PLUS专场设计创意来自猴哥火眼金睛&炼丹炉，真金火炼的好福利，各位火眼金睛的用户们，请认准哦！
写在最后
这次IP联合项目，周期长，覆盖了京东618各大节点。如何将一个个国民性IP和品牌巧妙结合？创意的天平倾向何方？传播的尺度如何拿捏？执行如何把控和平衡？都是我们在这次项目里面收获的宝贵经验。
当熟悉的主题曲响起，当那些经典画面重现，我们也希望大家在记住品牌主打营销信息的同时，也能再次被承载着几代人共同记忆的文化符号唤起情感的触动。
无论时光如何流转，愿我们依然会记得，当年那个搬着小板凳的孩子，充满期待的等候着这些好朋友出现的那种欢喜。（小小嘻嘻一下～～截至目前，鲸梦已经成功打卡南北国漫两大IP出品方的营销合作，这份与童年伙伴的奇妙缘分，还在继续书写中…）
附一下上美影的数英链接：
京东×上美影动画放映厅营业：我们的童年又回来啦
京东618×上美影：JOY与小猪妖
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