金典×天猫大牌日：在杭州湿地上，开了一座减碳花园
碳中和、循环经济、土壤修复、可降解……和环境保护相关的专业词汇有很多，但好像都有点距离感，有点太学术。
如果你也和我一样：听过环保相关概念，但不清楚碳排放计算公式；乐意支持环保品牌，但别超出日常消费预算。如果它能轻松点，方便点，直观点！让我看到成果——
作为一个普通人支持环保的小小精神奖励——那就更好了。
基于这个筛选逻辑，我们其实有很多小事可以随手做起来：骑自行车上班，午休点开蚂蚁森林种一颗梭梭树，还有下班顺手买一提明早喝的牛奶。
买牛奶这件事怎么和环保挂钩？金典给出了一个轻盈的答案。今年的世界地球日，金典联合天猫大牌日，在杭州西溪湿地落下一座「减碳花园」，回答你金典是如何和你一起保护土地、树木和花朵的。
让减碳不止是一个「数字」
本次项目以“碳息少一点，春天久一点”为活动主题，在主视觉中将抽象的减碳量具象化成了花卉种植面积。
1提金典减碳有机纯牛奶的减碳量
=1.3746kg
≈0.26㎡「垂丝海棠」的年减碳量
≈0.39㎡「红牡丹」的年减碳量
≈0.42㎡「月季」的年减碳量
≈0.75㎡「蔷薇」的年减碳量
抛开复杂的计算和说教，从冰冷数字到柔软可触摸的花瓣，以可视化的自然成果，提升了参与者们的理解度和记忆点。
可以被循环利用7次的广告牌
在湿地水域和曲折小径之间，是使用了再生牛皮纸制作的瓦楞纸广告牌，搭配水彩手绘的蔷薇、月季、红牡丹和垂丝海棠四种花卉，以淡雅柔和的色调呈现自然生机，也让其本身就成为了一件环保作品：
可降解和循环使用的再生材质、不规整的造型，是为了避让树木的生长轨迹，让鲜花坦然呼吸。
而关于广告牌标语背后的减碳细节，我们是指——
金典早在2016年便长期携手世界自然基金会(WWF)共同开展湿地保护项目；
签署联合国《企业与生物多样性承诺书》，用实际行动为生物多样性公益保护提供切实帮助；
2022年就推出了行业首个“无印刷无油墨”环保新包装，采用行业首发的植物基梦幻盖，用部分原料来自甘蔗的瓶盖减少碳足迹和对化石资源的依赖；
减油墨牛皮纸的电商专供产品采用由80%社会回收纸再利用纤维抄造而成的牛皮纸箱，结合减油墨印刷工艺，减少了相对于原包装60%以上的油墨；
外箱包装上，采用金典首款回收牛奶盒的制作工艺，将10个相当于250ML普通利乐砖的牛奶盒回收再制成外箱的瓦楞纸，实现真正意义上的自循环；
使用纸提手，减少塑料使用，每10万个外箱约减少了260KG的塑料……
以上这些，你都可以不用在意。
因为金典帮你走完了这一条绿色产业链，从上游绿色生产、中游低碳流通、下游消费服务、末端循环再生的种种环节，最终将这些融合到你手中一提小巧的木色纸箱里。
留下空瓶 捧回鲜花
在河畔码头，互动点位被搭成了一座牛奶盒小屋。
完成环保小知识答题，或留下你的牛奶空瓶给金典开展「地球空瓶回收计划」，就可以领取种植盒子和花朵盆栽。
一个环保减碳的公益行为就这样丝滑的开始和完成，又在一盆盆被领养回家的鲜花培育和日常生活之间得以延续。
「环保」如何与你息息相关
本次项目选址，杭州西溪湿地的自然环境成为了环保行动意义的最佳注脚。氧气充沛，植被茂密。
在岸上完成互动、与春日花丛合影留念后，十余艘摇橹船已经在岸边一字排开，等待游客游览自然之美。
在春日里喝着牛奶赏花游船，眺望一朵可爱的大型氦气球，一场品牌活动就这样在水波荡漾之间被消解了商业气息，唤起人们轻松、平静、愉悦的情感共鸣。
以一座花园的形态，这次活动将碳中和、循环经济等宏大概念，通过花卉换算、有机广告牌、空瓶换花、湿地漫游等一系列轻盈、直观、可感的触点，转化为人们乐于参与并分享的美好体验。环保活动的打开方式，也可以像春天一样，生动、简单、充满希望。
数英奖案例展示
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THINKPARK 思库传播、金典、天猫
客户总监：郭江航、谢芳
客户经理：边雷云
客户执行：赵祎好、林雅如
策划：林月影
平面设计：滕丽旭
三维设计：汤灵洁
项目经理：唐家辉
采购：张蒙蒙
数英奖参赛项目说明 - THINKPARK 思库传播 ，公关公司
【背景与目标】
【背景】
1. 品牌希望结合世界地球日节点，强化“有机低碳”定位，提升差异化竞争力。
2. 消费者对“减碳”概念大多停留于抽象认知，传统环保宣传缺乏互动性与传播力。
【目标】
1. 强化品牌低碳形象：通过环保主题营销、活动环保材料使用和减碳成果可视化，深度落实和传递品牌减碳实践。
2. 巩固消费者认同感：巩固消费者对金典品牌的认知与信任，在可持续理念的切口下提升消费者品牌“有机低碳”的认同感。
3. 提升互动传播效能：以创意线下装置、互动机制激发用户参与，驱动社交裂变传播，扩大品牌声量。
4. 促进商业转化：联动天猫大牌日，提升线上流量，促进销售增长。
【洞察与策略】
【洞察】
1. 消费者环保概念模糊：传统环保营销使用的减碳术语过于专业，增加理解成本、难以触达大众，消费者对减碳量级无感知依据。
2. 环保行动需要新形态：消费者认可环保理念，但缺乏低门槛、富有趣味性的参与路径。用兼顾社交价值与便捷性的低碳行动，提升用户参与度和曝光量。
3. 平衡品牌商业表达与环保活动性质：项目选址于杭州西溪湿地，湿地、花田的自然场景与环保主题高度契合，易引发情感共鸣与社交传播，但传统广告牌易被视为干扰源，需把握好商业价值和环保属性的平衡感。
【策略】
以“碳息少一点，春天久一点”为主题，将减碳量转化为可感知的自然体验。
1. 产品层面：推出减碳有机奶，强化减少油墨印刷的环保牛皮纸包装与牧场背书。
2. 传播层面：通过创意广告牌、KOL直播、线下互动形成立体传播。
3. 体验层面：结合花卉种植、回收行动，让消费者亲身参与减碳。
【创意阐述】
1.品牌减碳意义的可视化转译
● 环保公式："每提奶减碳量≈种植X㎡花卉年减碳量"的可视化环保数据，将减碳术语转化为生活场景类比，建立消费者直观认知。
● 视觉载体：以再生牛皮纸为基底，搭配水彩手绘的蔷薇、月季、红牡丹、垂丝海棠四类花卉，通过淡雅色调呼应自然生机。
2.兼具环保理念和自然美学的落地呈现
● 材料溯源：广告牌采用品牌回收牛奶纸盒再生制作，践行品牌环保承诺；
● 工艺减碳：立体凸印工艺技术替代传统油墨印刷，减少化学污染，保留质朴质感，艺术化传递金典有机、低碳的核心理念；
● 场景共生：将瓦楞纸广告牌与现场树木形态融合呈现，使品牌信息成为西溪湿地景观的有机延伸。
3.自然共生式互动
● 自然打卡点：现场广告牌、16艘花卉摇橹船、互动点位共同形成构图式打卡点，在线下构建出一个完整而富有感染力的环保视觉体系；
● 花卉主题互动：码头牛奶盒小屋设计互动，以“答题领种植盒+空瓶换盆栽”机制，将产品回收转化为种植行动，引导用户响应低碳号召；
● 氦气球装置：在氦气球上布置巨型海报，品牌减碳号召悬浮半空，扩大可视范围，放大活动声量。
【结果与影响】
以轻改造、重体验的自然场景赋能品牌活动，实现从单向说教式传播到共生式参与的升级。
活动总曝光超30w，其中线上品牌直播间流量20w+，线下活动曝光量10w+；线下活动开展2天内，共计1015人乘坐金典游船体验，400份植物礼盒完成发放。
项目信息
专业评分
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