星巴克：爱地球，在每一杯里

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在刚刚过去的4月22日地球日——众多品牌纷纷抢占的营销节点
星巴克凭一杯之力，
0热搜预算！直冲微博热搜榜一！霸榜6+小时！

看似泼天富贵，实则惊喜背后，
有星巴克地球日自带杯活动的长期打造，
以及今年地球日campaign的暗暗发力！

01
一个项目背景：

地球日是星巴克的一年一度的品牌时刻，
冷门小知识：星巴克在中国是最早倡导自带杯减钱的咖啡品牌之一
可以说星巴克早早就把爱地球的理念刻入了DNA！

往年地球日，品牌的热度仅仅停留在自带杯活动的1小时
今年，我们希望让大家get到「爱地球不止地球日」的倡导
打造一个有记忆点的话题，持续让地球日的热度蔓延！

那这届年轻人，怎么理解爱地球呢？

02
一个年轻人的环保洞察：

这届年轻人，没人比他们更懂爱地球！
他们把爱地球玩进「衣食住行」！

对星巴克而言，爱地球也恰恰就在每一个小选择里：
爱地球，绝非只有超级英雄式壮举
爱地球可以具体到「一杯子的选择」
有人随身自带杯，喝咖啡更香
有人坚持喝店用杯，是区别快餐的慢享......

在星巴克，一杯就是爱地球的一环
你我杯杯相连，让爱无限循环

杯杯爱地球图_副本.png

今年，我们从「杯杯爱地球」的概念出发，
为星巴克策划了一场全体地球人的环保派对！

派对预告Video
地球日来星巴克自带杯打咖啡

创意小动画，自带杯就是爱地球的表白！

03
地球日派对Day
爱的号码牌杯贴

每年1小时排队打咖啡，消费者都会拿到标记数字的号码牌（前20名会升级咖啡）

左边为2023和2024年排队号牌，右边为今年新杯贴

今年我们将之爆改为爱的号码牌：
每一张都自带爱地球的精神语录
小彩蛋：前20名「速度仙人」的是专属夸夸

小小的改造让排队打咖啡更有趣味感和分享欲
爱的号码牌获自来水走心夸夸

04
自带杯自带精神状态

显眼杯打咖啡大赏

我们在星巴克官号发起秀出显眼杯的活动
网友零帧起手秀杯杯，各路显眼包齐现身
精神状态良好，这杯也是成功装上了！

05
地球日派对不止1小时

限定Remake主题咖啡教室

爱地球的人形形色色，但都很绿色！
我们为爱地球的环保er打造新title：

「星巴克地球好杯友」

邀请他们一起玩点好玩的环保事

我们在北京、上海、杭州、成都、深圳5个城市，
联动5个在地环保社团，在星巴克共创5场Remake主题咖啡教室
为好杯友们定制打卡手举牌和认证贴纸

大家一起和伙伴聊咖啡，做有意思的手工
将旧物或废弃物二创为时髦有个性的单品，
将美融入日常，传达年轻人对环保的新理解。

全国星巴克门店，也纷纷在地球日开展咖啡渣绿植DIY，让渣渣焕新生
全国2天共举办了3041场咖啡教室！

咖啡教室绿植diy.png

06
星巴克创造自带杯名场面
玩出爱地球新花YOUNG！

星巴克地球日当天，喜提了微博双话题热搜
#星巴克免费咖啡#自然热搜No.1，在榜时长6h+，另外话题#自带杯#登上了第16位自然热搜
在小红书上，#星巴克自带杯话题关联曝光量超1.3亿
超过6500+条UGC帖子自发热议星巴克地球日
我们用热搜第一回应了客户的地球日命题，
也让星巴克与地球日的热度关系再次强锁定！