京东建材618：好价格是大风刮来的
今年618，京东推出全新的「风暴券」，购买智能家居产品享受全网超低价，同时继续主打以旧换新、送装一体的好服务。
于是，我们选择用「风」，讲一个故事。
视频
造风者，京东
一个京东快递小哥，掀起了一阵风。
开始，风是一个提醒，提醒每一个家庭中的「老伙计」，该退出历史舞台了。
当这阵风，掀起了广告牌，也真正掀起了这股智能的风潮。
最终，这阵风随着京东小哥，吹进千家万户，带来了各种各样的智能产品。
在整个创意中，我们希望让京东成为这阵风潮的起点，而非跟随者。
好价格是大风刮来的
在社交媒体上，京东与墨迹天气一起预告了这阵风的到来，同时与各大智能家居品牌联动。
同时，微博和小红书推出了一系列事件海报，继续吹啊吹。
让风再来得猛烈一些吧。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
2025年618，京东建材推出全新的「风暴券」，购买智能家居产品享受全网超低价，我们需要把京东想传递的智能产品低价优惠、以旧换新、送装一体等一系列卖点，一次性讲清楚，这是我们面临的挑战。
【洞察与策略】
客户希望为在618掀起低价的智能风潮，我们希望将京东塑造为推动这一切的造风者，而非跟随者，巧妙的夯实京东的主场角色。
【创意阐述】
我们以「风」作为创意核心，成为整支视频的线索，让一阵风吹进千家万户，既是对旧家具老化的提醒，也带来以旧换新的低价风潮。同时，借助「被大风卷起的广告牌」这一核心视觉锤，打造户外异形广告牌装置及线上传播视频，成功完成了一次席卷线上线下整合型的事件营销。
【结果与影响】
项目整体内容曝光2亿+，互动量8.5w+，核心视频播放量632w+，开门红第一天28小时智能品类成交同比增长100%以上，多个营销类媒体主动收录。
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