可口可乐「分享瓶」回归，一秒打破社交壁垒
原标题：新社交神器？看可口可乐「分享瓶」如何让年轻人破圈扩列
「喜剧人」, 「气氛组」, 「猫猫教」…一大批热门社交人设正在强势占领货架。
这个夏天，可口可乐「分享瓶」重磅回归，以 Z 世代熟悉的社交人设焕新瓶身包装，
无论你是「I人」还是「E人」，拿起「分享瓶」就能一秒打破社交壁垒，开启真实情感互动。
作为始终以「消费者为中心」的品牌，可口可乐长期致力于通过产品创新和互动体验促进人与人之间的情感连接。
「Share a Coke」是可口可乐历史上经典的营销活动之一，鼓励全球消费者通过分享可口可乐来建立连接。
成长于社交媒体时代的年轻人，拒绝千篇一律，他们是更多元而富有个性的一代。
品牌注意到，他们热衷于寻求展示个性的机会，拥有属于自己的社交语言；
他们常因社交属性、兴趣圈层彼此吸引，并建立情感纽带。
以此洞察作为创意的起点，可口可乐以「社交为先」作为核心策略，推出全新「可口可乐分享瓶」系列——
以可口可乐瓶身为载体，设计了 20 个自带社交属性的个性「分享瓶」，
包含 「干饭人」、「显眼包」、「I 人」和「E 人」等流行人设标识，
鼓励消费者用一瓶可口可乐开启社交话题，轻松破冰，表达自我，让分享更有趣。
视频1
同时，品牌推出聚集不同社交「分享」场景的系列影片及海报，生动展现了不同人设之间碰撞带来的无限乐趣。
不论是志趣相投还是截然不同的人设，都能因为「可口可乐分享瓶」，乐在一起。
一顿烧烤让「饭搭子」「肉食动物」「干饭人」立马成熟人
「显眼包」「社牛」手牵手，整条街都是好朋友
视频2
视频3
4 月 18 日，可口可乐分享瓶首发亮相在第 42 届潍坊国际风筝会，变身「显眼包」与年轻人一同在春日时光中放飞。
随后在线下各类户外场景中，可口可乐分享瓶的创意广告也将覆盖各个年轻人聚集的城市角落。
线上活动玩法更丰富，品牌联合各社交媒体平台，并与主流 Z 世代影响者合作，每周发布「分享瓶整活命题」邀请消费者线上参与互动，玩转更多趣味人设。
5 月 15 日，品牌代言人汪苏泷用可口可乐分享瓶官宣视频，为活动强势助攻。
此外，团队还将借助混合现实(Mixed Reality)技术，为分享瓶打造一系列趣味有梗的社交媒体视频，延续活动热度。
十多年前，风靡街巷的「白富美」「高富帅」可口可乐昵称瓶掀起了一场社交营销革命；
如今，品牌希望通过深入潮流文化、个性化分享，满足当下消费者对真实社交连接的渴望，与年轻人一起创造属于这个世代的独特记忆。
本次活动的营销创意由可口可乐与 WPP 旗下 Open X 奥美上海团队联袂呈现。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）