始祖鸟雪季：和老朋友去看新世界
2023年，我们和始祖鸟一起来到人类滑雪起源地：中国新疆禾木，带着对高山野雪的向往，聚焦野雪安全，追寻山雪运动的本真，传递山雪运动中自洽带来的自由，讲述了属于始祖鸟的《山雪之道》。
在户外，走向一座又一座的高山，也在一次又一次的思考山雪的哲学、高山的精神、自我与自然的连接。
我们带着对山雪的更多期待和憧憬，也带着关于户外精神和文化的更多思考和疑问，与始祖鸟、与众多雪友展开了关于2024年雪季的探讨与想象：
每一次向雪季出发，需要做哪些准备？
始祖鸟国际运动员：
从137件废弃夹克到1顶风雪中的庇护所
阿拉斯加山脉雪场，六位女性运动员开启了一场冒险之旅，她们跳跃，降滑，追逐粉雪，跨越山脊。当夜晚来临，她们聚集在亲手制作的户外帐篷中休息取暖。这顶五彩缤纷的帐篷由 137 件废弃夹克组装而成，由她们在城市中找寻并修补，似有魔力般地创造出一个冰天雪地中的“庇护所”。
始祖鸟的国际运动员，带着一次次走进高山的回忆与热情，带着对如何创造、如何践行可持续理念的思考，带着对阿尔卑斯山脉山雪的热爱，完成了《Continuum》的心愿：“我们并非收获新事物，也从未失去旧朋友，一切只是在变化中，永远如此” 。
庇护所，象征着一种开始
始祖鸟系列电影《Continuum》
始祖鸟ReBIRD Service Center：
从1顶庇护雪友的ReBIRD帐篷到1种可持续生活方式的延续
这个雪季，始祖鸟将帮助“伤鸟重生”的ReBIRD™项目以体验空间的形式带到了松花湖雪场。
ReBIRD™是始祖鸟从2021年起始祖鸟首次发起的可持续计划，除了旧衣养护和修复外，ReBIRD™把ESG、可持续、碳中和等宏大的可持续理念，扎根在了用户的“附近”，落实到无数个“最小单位的可持续”。
在项目执行的过程中，我们希望更生动的呈现始祖鸟品牌的循环理念，中国首家RSC的出现让环保和公益不再是遥远的不可触及的口号，而是每个人都能参与的可持续循环行为，是长期养成的可持续价值观，是一种崭新的可持续时尚。
ReBIRD™ Service Center，是一个关于热爱的承诺。
MOMO：
从1份热爱到每份热爱
在思考如何全面呈现ReBIRD™理念的过程中，我们找到了始祖鸟ReBIRD™养护专家MOMO，了解到了更多的ReBIRD™故事，MOMO很像身边热爱户外的朋友，耐心的传递品牌循环服务理念，科普正确的养护方法，更重要的是，她告诉每个有修复养护需求的人，ReBIRD™不止养护“伤鸟”，也守护着我们和装备的记忆。
ReBIRD™不仅解答了大多数关于装备养护的问题，也回到了户外人共同的初心，户外不只是目的地，更是向下一次出发的起点。这一次我们将循环落实于每个户外爱好者，对户外的向往和一次又一次的出发，不是单程的冲动，是循环往复的不断靠近，户外人的装备故事正是这份热爱最真实具体的呈现。
邢哲魁：从海拔3000米到海拔6000米，
从1件装备到1个老朋友
“物尽其用”是常在户外行走的专业运动员们的常态，他们通过自己和装备的相处模式，让更多向往户外的人重新思考：一件功能型户外衣服的使命究竟是什么。
我们找到老朋友邢队，他讲述了自己和这件雪服的故事，他们如同战友，一起从长野出发，走到北海道、俄罗斯、格鲁吉亚，从四川、云南到新疆、西藏……未来还会去更多地方。
全球变暖、冰川融化、雪季延迟……高山向导、专业运动员更是将对自然的敬重视为己任，也希望通过ReBIRD™将这份对生产和消费的审慎、对修复和养护的巧思带给更多人，户外潮流下，减少不必要的浪费，减轻对于自然环境的压力，自然从不是消费品，物尽其用才是真正的酷。
视频
Gavin：从户外爱好者到户外导演，
从单板到双板，从滑雪到更多
在工作中拼、滑雪敢拼、衣服破了很会“拼”，这就是Gavin，一个超级“拼”的人。
从卡瓦格博到南迦巴瓦，从人类滑雪起源地禾木到冰川之父慕士塔格，从爱好单板滑雪到双板滑雪拍摄，从登山到攀岩…Gavin说：“户外没有导演椅，想要拍得好，得先练得好。”
在户外，有很多这样的爱好者，他们用一技之长去呈现户外的美好与可能性，他们是时尚摄影师、是户外导演、是音乐人、是艺术家、是环境保护者、是程序员、是设计师、是你、是我、也是更多份热爱……
ReBIRD™是一个平台，每一个补丁都是一次独特的户外经历，代表了一种成长；每一件衣服都拥有一个故事，传递着一种探索精神；每一件户外装备都是我们珍视的老朋友，守护着对户外的向往和热爱。
视频
一件装备不为某一次的使用、某一次的冒险或是某一个季节而设计，而是为人们希望居住且没有浪费的未来社会而设计。
一件装备不止承载着最基础的功能价值，它还曾见证穿着者的一路荆棘，一同经历着每一次自我进化，与山川湖海和谐共生。
视频
ReBIRD™Service Center是一份每个人都可以参与的、最小单位的可持续，户外爱好者与装备的故事一直在继续。未来，我们希望可以讲述更多户外爱好者的真实故事，让热爱以永续。
UID和始祖鸟共同走过两个雪季，也在山雪之间成长，不断领悟探索自然的意义。回到最开始的问题，向下一个雪季出发，记得带上“老朋友”，一起去看新世界。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
2023年，我们和始祖鸟一起来到人类滑雪起源地：中国新疆禾木，带着对高山野雪的向往，聚焦野雪安全，追寻山雪运动的本真，传递山雪运动中自洽带来的自由，讲述了属于始祖鸟的《山雪之道》。
在户外，走向一座又一座的高山，也在一次又一次的思考山雪的哲学、高山的精神、自我与自然的连接。
我们带着对山雪的更多期待和憧憬，也带着关于户外精神和文化的更多思考和疑问，与始祖鸟、与众多雪友展开了关于2024年雪季的探讨与想象：
每一次向雪季出发，需要做哪些准备？
我们将目光聚焦到始祖鸟ReBIRD Service Center：从1顶庇护雪友的ReBIRD帐篷到1种可持续生活方式的延续；
这个雪季，始祖鸟将帮助“伤鸟重生”的ReBIRD™项目以体验空间的形式带到了松花湖雪场。ReBIRD™是始祖鸟从2021年起始祖鸟首次发起的可持续计划，除了旧衣养护和修复外，ReBIRD™把ESG、可持续、碳中和等宏大的可持续理念，扎根在了用户的“附近”，落实到无数个“最小单位的可持续”。
【洞察与策略】
在项目执行的过程中，我们希望更生动的呈现始祖鸟品牌的循环理念，中国首家RSC的出现让环保和公益不再是遥远的不可触及的口号，而是每个人都能参与的可持续循环行为，是长期养成的可持续价值观，是一种崭新的可持续时尚。
ReBIRD™ Service Center，是一个关于热爱的承诺。
【创意阐述】
在思考如何全面呈现ReBIRD™理念的过程中，我们找到了始祖鸟ReBIRD™养护专家MOMO，了解到了更多的ReBIRD™故事，MOMO很像身边热爱户外的朋友，耐心的传递品牌循环服务理念，科普正确的养护方法，更重要的是，她告诉每个有修复养护需求的人，ReBIRD™不止养护“伤鸟”，也守护着我们和装备的记忆。
ReBIRD™不仅解答了大多数关于装备养护的问题，也回到了户外人共同的初心，户外不只是目的地，更是向下一次出发的起点。这一次我们将循环落实于每个户外爱好者，对户外的向往和一次又一次的出发，不是单程的冲动，是循环往复的不断靠近，户外人的装备故事正是这份热爱最真实具体的呈现。
我们找到老朋友邢队，他讲述了自己和雪服的故事，他们如同战友，一起从长野出发，走到北海道、俄罗斯、格鲁吉亚，从四川、云南到新疆、西藏……未来还会去更多地方。
全球变暖、冰川融化、雪季延迟……高山向导、专业运动员更是将对自然的敬重视为己任，也希望通过ReBIRD™将这份对生产和消费的审慎、对修复和养护的巧思带给更多人，户外潮流下，减少不必要的浪费，减轻对于自然环境的压力，自然从不是消费品，物尽其用才是真正的酷。
我们对话知名户外导演Gavin，在工作中拼、滑雪敢拼、衣服破了很会“拼”，这就是Gavin，一个超级“拼”的人。
从卡瓦格博到南迦巴瓦，从人类滑雪起源地禾木到冰川之父慕士塔格，从爱好单板滑雪到双板滑雪拍摄，从登山到攀岩…Gavin说：“户外没有导演椅，想要拍得好，得先练得好。”
在户外，有很多这样的爱好者，他们用一技之长去呈现户外的美好与可能性，他们是时尚摄影师、是户外导演、是音乐人、是艺术家、是环境保护者、是程序员、是设计师、是你、是我、也是更多份热爱……
ReBIRD™是一个平台，每一个补丁都是一次独特的户外经历，代表了一种成长；每一件衣服都拥有一个故事，传递着一种探索精神；每一件户外装备都是我们珍视的老朋友，守护着对户外的向往和热爱。
【结果与影响】
系列影片及平面在社交媒体上吸引众多户外爱好者及潮流爱好者关注，#RSC雪场限时体验空间##ReBIRD热爱永续##始祖鸟ReBIRD#等tag登上热门话题；帮助更多人理解始祖鸟ReBIRD™以循环技术为根基、文化赋能为灵魂、用户参与为纽带的可持续生态系统，将“敬畏自然”转化为可触达的日常实践。
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