2025年4月20日，搜狐视频春季播主大会举办在即。作为一个已经举办了两年的IP活动，如何在继续夯实“视频会友”这一核心价值的基础上，以更加趣味的方式，持续提升活动在年轻人当中的热度和品牌价值，是本次项目的核心课题。
策略思考：
哪个正经年轻人爱开会啊？
从「搜狐视频播主大会」的名字上，我们找到了一个天然的“痛点”：这届年轻人对“大会”深恶痛绝，有哪个正经年轻人爱开会啊？！然而，「搜狐视频播主大会」虽然名为「大会」，却是一个有趣好玩、交朋友的庙会和播主们的集会，绝非年轻人厌倦的大会。这个天然的认知差和矛盾点，正好为我们打开了思路：既然大家“谈会色变”，那这届大会不如索性“不开了”！
运用这个小小的文字梗，借势节日热点，在愚人节当天打造话题事件，和大家开个小玩笑，造个大悬念——「搜狐视频播主大会，不开了！」随后再急速反转，引出六大垂类领域价值点，输出#只交朋友不开会#的品牌概念，回扣「视频会友」的核心价值，为大会进行预热。
悬念海报：
大字报通告，开个反转式小玩笑
深度结合搜狐视频关注流六大垂类：健康、科学、国风、kpop、摄影、文化，从当下年轻人对开会的各种吐槽切入，在愚人节当天发布六张悬念式海报，先以醒目的悬念感大字通知「搜狐视频播主大会，不开了！」，再以小字进行反转，输出六大垂类领域价值点。
搜狐视频播主大会 不开了！
除非开个{不拍彩虹屁 只拍绝美彩虹}的摄影大佬见面会
搜狐视频播主大会 不开了！
除非开个{没有注水废话 只有干货}的硬核名医分享会
搜狐视频播主大会 不开了！
除非开个{不把牛皮吹上天 只把牛顿请下凡}的科学大咖碰头会
搜狐视频播主大会 不开了！
除非开个{没有喘不过气 只有满满仙气}的神仙聚会
搜狐视频播主大会 不开了！
除非开个{没有打断 只有精彩不断}的KPOP舞林大会
搜狐视频播主大会 不开了！
除非开个{不甩锅 只甩金句}的文化人茶话会
品牌视频：强代入感病毒视频，直击开会痛点
配合悬念海报，在品牌视频的呈现中，打造一档名为《吐槽大会大会》的伪新闻栏目，由一位神出鬼没、偷感十足的记者深入走访各种年轻人的开会现场，到那些充满吹牛皮、拍马屁、奇葩规定、废话文学和疯狂打断的大会里，听听他们的实时吐槽，引出搜狐视频播主大会各垂类的精彩内容。
《吐槽大会大会》
话题传播：
线上线下联动，引爆话题讨论
本次传播联动线上线下双管齐下，开启跨圈层、多领域传播。在微博端口，联合视频类、幽默类、打工人吐槽类等多个KOL博主，以 #只交朋友不开会# 为传播话题，引发用户关注讨论。视频总播放量高达468.2w+，总互动量高达7.1w+。
同时在北京、上海、青岛、济南、南京、长沙、杭州等国内各大城市线下重点商圈，投放品牌事件悬念海报，以大字内容吸引路人视线，强势制造悬念，为大会进行预热。
这次#只交朋友不开会#的洞察戳中了不少年轻人的痛点，引发了微博站内网友的大量讨论，微博话题#开会恐惧症#热度持续高涨，单日阅读量最高达87万次曝光，登上热搜榜第31位。
小红书端更是吸引不少KOL前往线下事件海报投放点拍照打卡，引发大量自来水用户传播。
这次品牌传播引发的热烈讨论再次证明：这届年轻人真的是苦开会久矣！但还好有搜狐视频播主大会，祝每一个年轻人，都能少开没意义的会、多交到有趣的朋友！
数英奖参赛项目说明 - SOHU 搜狐，品牌/广告主
【背景与目标】
市场背景： 视频行业竞争白热化，各大平台对优质创作者（播主）的争夺日趋激烈。传统的平台大会往往形式重于内容，无法有效触达及激励追求真诚、趣味和社交价值的年轻创作者群体。
品牌背景： 搜狐视频播主大会自2023年起已成功举办多届，旨在鼓励播主创作。搜狐视频意图强化其“关注流社交平台”的差异化定位，其核心玩法是“转发是大王，评论是小王，转发时评论是王中王”，强调互动社交而非被动消费。
项目背景：2025年4月20日，搜狐视频春季播主大会举办在即。作为一个已经举办了两年的IP活动，如何在继续夯实“视频会友”这一核心价值的基础上，以更加趣味的方式，持续提升活动在年轻人当中的热度和品牌价值，是本次项目的核心课题。
【洞察与策略】
情绪洞察（厌会情绪）： 年轻一代职场人及创作者对冗长、低效、充满“废话文学”和“形式主义”的传统会议深感厌倦甚至抵触。“不开会”是一种强烈的共同情绪共鸣点
行为洞察（社交渴望）： 尽管厌会，但年轻人渴望高效、有趣、能真正结交同好、获得成长的社交机会。他们反对的是“会议”形式，而非“相聚”本质
平台洞察（社交价值）： 搜狐视频“关注流”的核心是互动带来的关系联结，这与单纯算法推荐有本质区别。大会的本质是提供一个线下“面基”场域，让线上互动关系沉淀为线下真实连接，这与用户的深层社交需求高度契合
核心策略：
“反会议”主题营销策略： 大胆提出“只交朋友，不开会”的颠覆性主张，将大会重新定义为一场大型线下交友嘉年华。以此为主题，将所有传播动作与“吐槽会议”、“解构会议”绑定，在共鸣中巧妙植入大会的核心价值点（各垂类区的精彩互动），激发目标人群的强烈认同和参与兴趣。
【创意阐述】
核心创意理念： 将“讨厌开会”这一普遍情绪作为核心创意原点，通过一系列创意内容，将搜狐视频播主大会塑造成一个“反会议”的趣味符号和解决方案。
《吐槽大会大会》伪新闻栏目： 创意核心。模仿严肃新闻调查，记者“潜入”各种荒唐的会议现场，记录下“关键问题就是需要如何把一个问题定义成关键问题”等废话文学，以及“产品销量绕地球20圈”的吹牛皮场景。以幽默化、场景化的吐槽，精准戳中年轻人痛点，收获强烈共鸣，并自然引出搜狐大会的“清流”形象。
“不开了”系列悬念海报： 视觉核心。采用宣言体+反转结构。“搜狐视频播主大会 不开了”为主视觉大字，下方用小字说明“除非开个{不拍彩虹屁 只拍绝美彩虹}的摄影大佬见面会”。一举两得，既制造冲突吸引眼球，又精准预告了大会各垂类的核心亮点。
【结果与影响】
品牌价值提升：成功将“只交朋友，不开会”打造为行业标志性口号，极大强化了搜狐视频播主大会有趣、有料、重社交的独特品牌个性，使其从同类活动中脱颖而出，成为播主圈层期待的年度盛事。
传播声量爆发： 前期营销（尤其是伪新闻栏目和悬念海报）为大会积累了巨大声量。#只交朋友不开会# 话题在社交媒体引发广泛讨论，吸引大量职场、创意、垂类兴趣圈层用户关注和自发传播本次传播联动线上线下双管齐下，开启跨圈层、多领域传播。视频总播放量高达468.2w+，总互动量高达7.1w+。微博话题#开会恐惧症#热度持续高涨，单日阅读量最高达87万次曝光，登上热搜榜第31位。
破圈社交效应： 大会现场成功营造了强烈的社交氛围。线上关注流的关系在线下得到验证和加强，虚拟ID变为真实朋友，完美诠释了“以视频会友”的理念。明星与播主、播主与播主之间的跨界互动，实现了真正的破圈交流。
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