搜狐27周年：搜狐是一个形容词
2025年2月25日，搜狐迎来27岁生日，如何办一场特别的“生日趴”，成为这次传播的核心命题。
策略思考：「搜狐」，其实是个形容词
27岁，对于一个互联网品牌来说，已是身经百战、积淀良久；但对于一个人来说，正是朝气蓬勃、充满理想与活力的年纪。搜狐，和这个年纪的“同龄人”们一样，身上同样散发着许多年轻人特有的珍贵特质——
搜狐新闻的「执着」：在共情缺失的时代里，心怀温度关怀世界；
搜狐视频的「不跟风」：拒绝传统算法，聚焦人与人的链接；《张朝阳的物理课》的「赤忱」：在深奥的知识面前，始终保持探索
搜狐新闻马拉松的「冲劲」：出发没有理由，先上路再说
……
我们发现：「搜狐」旗下的业务和内容背后，代表着一系列在浮躁的大环境下尚未熄灭的坚韧品质、一股专属于年轻一代的精神气。如果这些闪光点需要用一个词去总结和定义，那「搜狐」正是一个颇为恰当的形容词——
用TA形容一个爱冒险/爱折腾/有活力的人，形容一种与生俱来的年轻态度。由此，本次传播主题也呼之欲出——#27岁，正是搜狐的年纪#。
创意视频：在SOHU CITY里，来场CITYWALK
在品牌视频的呈现上，以动画的形式，创造出一座基于搜狐业态内容的城市。各路年轻人在城市街景里CITYWALK，通过一个个局部镜头，配合有态度的文案旁白，结合各大业务和IP内容，诠释「搜狐」这个形容词代表的各种年轻特质，最终镜头拉远，惊喜呈现城市全貌。在视觉上，则以高饱和的色彩、时髦精致感的画风、趣味活力的动画设计和转场，凸显品牌的活力感与年轻感。
《搜狐27周年》
视频文案
搜狐 是一个形容词
有时 我们拿TA 形容一个有冲劲的人
出发就是出发 没有理由
路上的事 上路再说
嗯 这很搜狐
形容一个倔强的人
麻木明明可以更舒服
但像关心自己一样关心世界
这很搜狐
形容一个不跟风的人
关注什么 全都交给自己做主
这很搜狐
但有一种风 必须要跟
自家的风 吹了五千年
还要让它 一直吹下去
这也很搜狐
形容一个有品位的人
眼里的好东西 从来不分东西
这 同样很搜狐
形容一个执着的人
活着就要「搞事情」
所以学习不停 探索不止
这 真的很搜狐
很搜狐的人 还很要强
不管拿到什么样的副本
先闯了再说
很搜狐的人 是很坚定的人
坚信再小众的乐子
也能找到自己的圈子
很搜狐的人 是不满足的人
世界塞来10000种答案
TA们的目光
偏偏要看向第10001种可能27岁 正是搜狐的年纪
27岁的搜狐 会一直「很搜狐」下去
创意海报：嗯，这很搜狐！
在品牌海报的创意上，通过大胆有态度的拼贴风格，以搜狐四大核心业务强相关的意象化场景作为画面中心，四周搭配方格漫画的趣味形式呈现业务相关细节场景、人物和元素，同时将“这很搜狐”图形化置于画面中央不断强调，呼应本次周年庆的核心传播概念。
麻木明明可以更舒服
但像关心自己一样关心世界
这很搜狐
关注什么
全都交给自己做主
这很搜狐
坚信再小众的乐子
也能找到自己的圈子
这很搜狐
不管拿到什么样的副本
先闯了再说
这很搜狐
话题传播：多圈层联动发声，强势破圈
这次传播矩阵中，搜狐联动第一视频、丰巢、熊猫看书、北京联通、大众点评、联想官网等20家品牌蓝V，以及陈卓璇、陈都灵、林一、刘宇、辛芷蕾、黄子弘凡、陈昊宇、李兰迪、时代少年团9位明星和偶像团体一起为品牌庆生，助力话题热度，进一步扩大品牌影响力。
在微博端，我们还联动多个视频类、情感类、搞笑类大V博主，以#搜狐是个形容词#、#搜狐27周年#为双话题进行传播，充分触达不同圈层群体，持续渗透搜狐的年轻品牌力。
搜狐已走过27年，未来的故事仍在续写，朋友们，欢迎和搜狐一起继续CITYWALK下去！
数英奖参赛项目说明 - SOHU 搜狐，品牌/广告主
【背景与目标】
品牌背景： 2025年是搜狐成立27周年。此时的搜狐，已不仅仅是一家门户网站，而是涵盖了新闻资讯、视频内容（包括知识直播、自制剧、美剧）、线上社区（“关注流”）、以及一系列品牌活动（如搜狐新闻马拉松、搜狐科技论坛） 的互联网公司。品牌需要一个大事件来系统性地向公众传递其当前的形象与内核。
营销目标： 提升搜狐品牌在公众，特别是年轻群体中的新鲜度和讨论度。将“搜狐”从公司名称升维为一种文化符号和精神态度的代表（形容词化），强化其品牌独特性和情感价值。巧妙地向大众展示搜狐的多元化业务和核心产品（如搜狐视频的知识直播、关注流社区等）。通过输出具有共鸣感的品牌态度，引发用户的情感认同。
【洞察与策略】
27岁，对于一个互联网品牌来说，已是身经百战、积淀良久；但对于一个人来说，正是朝气蓬勃、充满理想与活力的年纪。搜狐，和这个年纪的“同龄人”们一样，身上同样散发着许多年轻人特有的珍贵特质。
我们发现「搜狐」旗下的业务和内容背后，代表着一系列在浮躁的大环境下尚未熄灭的坚韧品质、一股专属于年轻一代的精神气。如果这些闪光点需要用一个词去总结和定义，那「搜狐」正是一个颇为恰当的形容词。
【创意阐述】
在品牌视频的呈现上，以动画的形式，创造出一座基于搜狐业态内容的城市。各路年轻人在城市街景里CITYWALK，通过一个个局部镜头，配合有态度的文案旁白，结合各大业务和IP内容，诠释「搜狐」这个形容词代表的各种年轻特质，最终镜头拉远，惊喜呈现城市全貌。在视觉上，则以高饱和的色彩、时髦精致感的画风、趣味活力的动画设计和转场，凸显品牌的活力感与年轻感。
在品牌海报的创意上，通过大胆有态度的拼贴风格，以搜狐四大核心业务强相关的意象化场景作为画面中心，四周搭配方格漫画的趣味形式呈现业务相关细节场景、人物和元素，同时将“这很搜狐”图形化置于画面中央不断强调，呼应本次周年庆的核心传播概念。
【结果与影响】
品牌形象刷新与升华： “搜狐是个形容词”项目成功将搜狐品牌从功能性的名词认知，提升至情感化和符号化的形容词认知。“很搜狐”成为一种代表特定积极态度和生活方式的流行语，极大丰富了品牌内涵，提升了品牌现代感和文化魅力。
出色的传播效果： 独具匠心的动画短片形式在信息爆炸的环境中脱颖而出，获得了显著的关注度和好评。其新颖的概念和视觉呈现引发了自发的媒体报导和行业讨论。
有效的情感连接： 通过将品牌价值人格化，与用户建立了基于价值观认同的深层情感连接。用户不再是被动接收信息，而是主动理解和诠释品牌精神，甚至用其进行自我表达，大大增强了用户对品牌的好感度和忠诚度。
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