海底捞31周年：有你，真好
一支充满感动与快乐的片子——
《有你，真好》
视频文案
31年很长，也很短
想对老朋友和新朋友们说一句
有你，真好一个人也有陪伴
和去处，真好
七上八下的小心思终于看清，真好
家乡味多远都扯不断，真好
离职也要有一场庆祝仪式，真好
又长大了一岁
却还是个爱新鲜的小公主，真好
就算跑调，也要给青春收尾
把星光聚成银河，真好
虽然过了童年保质期，
却还拥有童年体验卡，真好
有被快乐住
也有快乐别人的你，真好有一起欢笑、一起打闹
一起成长、一起担当的你，真好
有短暂做回大、小、老孩儿的你，真好希望不止在这里
在走神发呆、在跑着向前
在每一条路、每一个年的你
都有快乐的本事时光沉淀出的好滋味
也让我们越来越对味
海底捞31周年
有你的快乐，真好
是品牌庆生，也是对用户表白
海底捞作为国民火锅领导者，3月20号是品牌第31周年。今年，海底捞想把“品牌庆生”升级为“品牌回馈”，回望31年来为用户做了什么，通过一次感性表达，来放大海底捞品牌庆生的快乐感知，深度绑定生日场景，让用户记住“一吃海底捞，马上没烦恼”的心智。
我们在网上搜集用户在海底捞过生日的场面：不要太精彩
有在海底捞过每一年生日的，有庆祝离职的，有表白求婚的，有唱分手快乐的，有开演唱会蹦迪的，有欢聚毕业的…一幕幕用户发生在海底捞的故事呈现眼前时，真的会发自内心的说一句：真好！
“真好“，既是用户对海底捞周到的服务肯定，也是用户在海底捞获得的快乐肯定。所以在31周年，我们想去做一次温暖表达，一次感性沟通，用直接真诚的口吻，说出品牌最想对用户讲的真心话：「有你，真好」
对于用户来说，最动人的话，莫过于一句“被需要、被肯定、被鼓励、被看见“，我们打造这支「海底捞与用户31年快乐回忆」的视频，来唤起与用户在一起的回忆共鸣，表达海底捞对用户的一路守护、陪伴、见证......
一组海报，每个人都能找到自己的那份快乐
01
一个人也能饱饱和抱抱
02
跟着毛肚七上八下同频的，还有我们的心跳
03
虽然过了童年保质期，却还拥有童年体验卡
04
因为青春发着光，未来的路也一定闪闪发光
05
一见面叽叽喳喳，一开门快乐到家
06
没有好的收到，只有快乐来报道
07
没有烦恼等你说Bye，大把快乐等你Say hi
08
涂上美美指甲这一刻，少女心就回来了
写在最后：希望每一个我们，也都在每一条路、每一个年，找到属于自己的快乐！
没事多吃火锅～
创作企业名单
Full-Service Agency 全案代理商：新脑子
制作方：迷悦制作
创作人员名单
创意：标标、晓璇
美术：晨晨
AM：小海、之婷
导演：冷澍
数英奖参赛项目说明 - 新脑子，创意代理商
【背景与目标】
市场现场：海底捞是国内最知名的餐饮品牌之一，海底捞一直以来凭借优质的服务和良好的品牌形象，在消费者心中占据着重要的位置，被视为高品质餐饮的代表。
竞争现状：海底捞“尿尿门”时间爆发，让海底捞苦心经营多年的品牌形象遭受了重创。在海底捞“尿尿门”事件的舆论背景下，紧急危机公关的同时，品牌迎来31周年年庆，我们必须要在这个特殊的节点下，通过创意内容沟通消费者，将品牌口碑扭转局面。
【洞察与策略】
在海底捞31周年，为所有喜爱海底捞的消费者，制作一支属于大家的短片，温暖走心的形式，串联起不同场景下的来到海底捞的每一位顾客把“品牌庆生”升级为“品牌回馈”，回望31年来为用户做了什么，通过一次感性表达,来放大海底捞品牌庆生的快乐感知。同时也打破当时品牌的舆论僵局，利用走心和消费者为上的形式持续巩固品牌在市场中的地位。
【创意阐述】
创意：“有你，真好“既是用户对海底捞周到的服务肯定，也是用户在海底捞获得的快乐肯定。所以在31周年，我们想去做一次温暖表达，一次感性沟通，用直接真诚的口吻，说出品牌最想对用户讲的真心话：「有你，真好」，「你」即是消费者，也是海底捞
执行：最终我们将这些收集到的真实发生的消费者场景汇成脚本进行演绎，表达「有你真好」的群像意义，周年庆成片即是送给消费者的礼物也是送给海底捞的庆生礼物
【结果与影响】
投放效果：微博、视频号共计2.1亿全网曝光量，500w+视频播放量，20w+全网话题讨论量。
户外音乐节：线下继续沿用视频投放了音乐晚会大屏，活动当天火爆，全场合唱（线下业务非我司参与，品牌物料用了31周年的创意视频）。
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