特步青云新品：每一步，安心着陆
在随处一个路口都是满天鸡血口号，到处是漂亮面孔刷脸的跑鞋营销市场，特步欲推新品，还能讲出什么新意来？
先上一张主视觉，不信你不好奇！
如果你已被深深吸睛，不妨继续一览，以特步首度发售缓震系列跑鞋为契机，看 W 如何协助特步青云新品稳稳着陆！
青云缓震旗舰跑鞋产品创意KV
操盘特步新品上市整合营销
助推青云新品入局缓震跑鞋赛道
在“世界跑鞋，中国特步”这一战略宏图的指引下，从覆盖专业跑者到为大众跑者做专业跑鞋，特步意欲延续品牌自具的专业性势能，在缓震跑鞋领域开辟新机会。
借此机遇，W 携手特步展开青云新品上市整合营销，创造为大众跑者所青睐的鲜明产品形象，在跑鞋营销领域内带来一波极具新鲜感的新品宣发刷屏动作。
在此，且上三支系列短视频为大家带来一波跑鞋界的视觉大餐。
特步青云XTEP ACE科技 大体重篇
特步青云XTEP POWER科技 脆脚踝篇
特步青云XTEP FIT科技 宽脚板篇
为青云旗舰缓震跑鞋
上线王鹤棣明星级主视觉
随着营销活动相关资产一起打造的，还有诠释青云缓震旗舰跑鞋产品概念的明星KV，邀请特步品牌代言人王鹤棣出镜现身，随心跃起，安心著陆。
同时这套产品概念KV视觉，也同步上线特步官网。
王鹤棣明星KV上线特步官网
青云缓震旗舰跑鞋产品概念KV
中国超5亿大众跑者市场
亟需专业性能支撑的入门款跑鞋
W 的小野狗们充分调研与分析国产跑鞋品牌与外资品牌的竞争角力，在发展历史、产品技术研发、品类成熟度和品牌营销策略上，经过充分梳理后发现，全球行业范围内，一大市场共识——即缓震跑鞋领域是未来大众跑者市场的主攻地盘。
继续洞察当下消费市场，W 同特步共同意识到，中国在体育政策与国民健康意识觉醒的共同推动下，跑步已是当下极受欢迎的大众运动项目。且跑步作为时尚生活方式的新趋势，日常慢跑业已成为中国相当数量跑者的“主场”。
在这一入门级跑步场域中，品牌瞄准当下时代机遇，有必要推出名适合TA品类的缓震型旗舰跑鞋。
瞄准初跑者普遍焦虑心态
洞见初跑者市场定位新机遇
W 的野狗们继续深挖大众跑者，单次跑步多集中在5公里内的短距离都是潜力巨大的新手跑者。他们是初跑者，但 W 的小野狗们洞穿了他们内心那些没说出口的。
他们渴望有天公平赢得参与赛事的机会，但在跑步生涯起步中，
会经常面对可能的体重管理挑战以及跑步相关专业技术与技巧的缺失，并因此，经常要承受因无人指导所带来的运动伤害。
正像许多初跑者所担心的，在这些客观因素的交织下，在一程程的跑步中，跑步损伤的风险无疑会陡然增加。而不安往往就在脚步著陆前的那一刻，或是怕踩空崴到脚踝，或是怕鞋型不适合挤脚，或是担心大体重下剧烈跑动会对脚造成额外负担等等...诸多的痛点情景都化为了用户心中挥而不灭的那份不安。
而这个国人中绝大多数初跑者都会有的强心态，于特步而言，正是新品上市寻找的定位机会。
针对初跑大众群体，他们中承受跑步伤痛风险有近75%的高企比例，这正可以成为特步以其专业性强势助力初跑者的突破口。
而这，就是特步一直想寻求的重大机遇。
献给初跑者的青云跑鞋
塑造安心奔跑体验强认知
正是洞察了大众跑者市场的初跑心态和强烈的跑步安全需求，W 为特步找到了绝佳市场契机和切角。
另一方面，作为初跑者对于跑鞋并非有着极致的性能诉求和价格承受力，这些现实层面的考虑，都迫使他们更注重运动装备的性价比，虽然如此，他们其实一直追求有专业和舒适加持的跑步鞋服装备。
而特步适时推出的青云系列跑鞋，在特步家族历来具有的专业性基因之上，又叠加了最受关注和消费者在意的跑步安全的产品诉求，无疑夯实了青云产品的购买驱动力。
纵观整个的跑鞋市面，青云所主打的让人安心的跑步体验，也可以说是独树一帜，足以让相当数量的初跑者们对其青睐有加。
W式的产品思维
敲定三大「安心」科技卖点
在客户给出的青云新品相关科技性能指标与卖点中，W 的小野狗们也积极投入精力在大量资料调研和趋势判断上，
结合对大众跑者痛点问题的精准狙击，为特步从0到1有序梳理出了核心科技卖点。
怕挤脚、怕伤膝盖、怕伤脚踝、怕扭伤，针对国人在跑步中亟需脚部保护的突出问题，W 的小野狗们悉数提炼出最易引发伤病的大体重、宽脚板以及脆脚踝的3大痛点。
最终充分挖掘出了特步青云旗舰跑鞋适合中国人所有脚型安心开跑的超级卖点，也是助力大众跑者打消疑虑成就初跑必备的超级理由。
同时 W 也协助特步深化XTEP三大科技理念，为其寄予消费者视野，梳理出为脚膝减压的XTEP ACE科技、针对国人脚型专研的XTEP FIT科技、内置T400碳片的XTEP POWER科技。
W 的小野狗们也通过激发产品打造思维，为青云新品确定了内置碳片抗扭“动态抗扭”、全掌缓震保护“全掌缓震”、加宽鞋楦设计“加宽鞋楦”等三大安心的科技支撑。
野狗式一句话解题
「每一步安心着陆」点亮产品
安心，正是跑鞋对跑者的温柔承诺；着陆，正是在稳稳地接住跑者每一步。最终，W 的野狗们凝练出了这句产品slogan：#每一步安心着陆#。
当这句产品slogan落定后，W 的小野狗们也从设计上希望有更出彩的呈现，以形为意，把slogan与特步跑鞋的形象结合，尝试了数个版本的创意表现。
创造三支各有其趣的“脚型”
新奇视觉演绎大众初跑痛点
有了主题后，W 的小野狗们也继续乘胜追击，开始思考怎样特别的创意形式可以让“安心着陆”这一认知杀出重围，在整合传播中步步惊艳。
结合在前策端 W 洞察出的中国人在脚型上的常见痛点，诸如“扁平足”、“易扭伤”、“宽脚板”、“大体重”等，W 的小野狗们不想从寻常的文字宣导去作硬表达，转而在视觉上寻找野狗式的新意突破。
很快，便想到了各种动物脚与机器人脚作为视觉核心：大体重是大象脚，脆脆脚踝是机械弹簧腿，宽宽脚掌是鸭子蹼，扁扁的平足则是机器人脚板，再加上3D萌作形式的超表达，让特步希望青云可以针对性表达其所适用的痛点，有了直观而视觉化的呈现。
在不落沉窠的同时，也能显得高级、生动而趣感十足。
最终到了我们最爱发挥爆棚想像力的环节，从放飞一双青云跑鞋风筝的狂想，到创想出各种新奇脚型踩著缓震软路为青云而来，在KV主视觉产出上，可谓是花样翻不停。
最后几经灵感火花的碰撞，W 的小野狗们想到，每一场跑步无论你是怎样的脚型、怎样的步态，特步青云跑鞋不都在稳稳“接”住你的脚步。
这一“接”的动势，网感与趣味性即跃然眼前。
并且创造出硬控消费者的视觉记忆点，最终经过屡次尝试后，W 的小野狗们最终决定结合大体重、易扭伤、怕挤脚的消费者痛点，以拟人化的视觉形式，把痛点演绎成大象脚掌、机器人弹簧膝、鸭子宽脚蹼，迸发盎然趣意。
在创作过程中，也曾大胆创想，以打开的鞋盒为“窗”，去定格看到青云跑鞋第一眼的惊艳一瞥。并直接明了地讲出“扁平足”、“易扭伤”、“宽脚板”、“大体重”等国人初跑者最高频的痛点，为特步品牌带来了颇为新颖的视觉表达。
打造创意脚型系列短片
吸睛视觉演绎脚鞋合拍
W 的小野狗们还精心创造了系列创意视频，几支动物脚和机器人脚隔空探找，只想安心着陆，幸好有青云缓震旗舰跑鞋稳稳托住。
不管你是什么脚型，特步青云都会和你的脚型很合拍，在这个情节人里，和你的脚双向奔赴跑在一起。
宽脚板篇
“哇，在一起，在一起啦！”
大体重篇
“嗯 終于找到合适的啦！”
脆脚踝篇
“哎 哎呀呀 总算找到不闹別扭的啦！”
下面释出的是过程脚本，最终出街的视频也算很好呈现了我们的创意想法，着实让大家为之欣喜。
当然还有一枚遗珠，就是另一个版本的TVC创意，在这里也放送出来，一起感受一下各种脚型一路狂跑的欢乐吧。
TVC脚本创意过程稿
未释出版本的脚本文案
同时在外围传播端，W 的小野狗们也力图周到构思产品宣导问题，助力客户发想了从核心发佈会到线上推广、线下大事件的全阶段的传播建议。以整合营销的思维，通盘考虑构建线上线下的整合性传播链路。
一场掀翻想象的首个空降发佈会，让青云新品安全着陆，足够狂想和大胆了。
策划在地铁站内和跑鞋相亲的相亲脚，#一大波脚型在地铁相亲#，可以说足够的吸睛和引人侧目。
当然还少不了圈粉的周边IP设计，设计不同脚型的趣味袜子，安心又好玩。
线上线下联动情人节营销
全国6城转角遇到“梦中情鞋”
借势情人节，W 的小野狗们也同时创造了一套在青云跑鞋上上演“合拍爱情”的青云卖点social海报。
以传递安全感的安心语言表达，表现穿着“情侣鞋”青云的情侣们，在运动时，都能给予彼此安心。
青云缓震旗舰跑鞋情人节海报宣发
在过程中，W 的小野狗们也尝试了多个版式和元素搭配思考，结合情人节情侣之间在生活中的同频合拍，寻找多样化的表达。
同时在营销触点上，为了“接”住这波天然热度，W 还携手特步专为青云的新品上市，创造了一波全国6城联动的线下营销事件。
情人节期间，在全国6城商圈商城内打造爱的转角，转角遇到最合拍的梦中情鞋，为TA抽取安心好礼的营销活动。
W 的野狗们更是精心设计物料的每个细节，在转角一侧，是予TA安心的文案“合拍的爱，就是接得住TA的小情绪，拖得起TA的每一步”。
转角另一侧，是青云缓震旗舰跑鞋展示以及安心好礼抽奖活动，为门店会员引流达成实效转化。
“转角遇到给TA的安心好礼”线下活动现场照
整合式营销辐射全国
助力青云圈粉大众跑者
一场整合性辐射泛大众跑者的特步新品上市传播营销，在跑鞋市场荡开新涟漪，其以专业与安心的强档搭配，为消费者带来了旗舰品质的跑鞋入坑之选，也必将助推跑者文化在全民范围内的扩散与流行。
在后续的下沉传播阶段，特步品牌也同样邀请到@颜如晶 带领的达人跑团为青云缓震旗舰跑鞋造势发声，演绎出青云领衔的时尚跑步生活新方式。
在一系列的营销步骤加持下，青云新品获得了一众用户们的种草和嘉赞。
最后
感谢 W 的好客户品牌方特步的支持与信任，从产品端卖点的包装打磨到传播端的战略式整合营销，W 同客户一道实现了人货场的全链路打通，在特步意欲开拓的大众跑圈再下一城。
未来，W 将同特步一道携手共行，#每一步安心著陆#。
再次感谢每一位，
为此次特步青云缓震旗舰跑鞋新品上市营销项目，付出的创造者们！
品牌方：特步
出品方：W
总策划·出品：W 的野狗头子
W 野狗文策舱：TT、王志华
W 野狗创造舱：天鸿、Conben、金环、Jia、木木
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