吉谷电器十周年：微电影《不要爸爸》
《不要爸爸》
在中国传统家庭观念的深刻影响下，父亲的形象常常被刻画为家庭的“顶梁柱”。提及父亲，脑海中浮现的往往是“沉默寡言”的形象——他们不善言辞，却用行动默默支撑着家庭；他们默默付出，将爱深藏于心底，不求回报；他们不苟言笑，用严肃的外表守护着家庭的秩序与温暖。也正是因为这些特质，父亲的情感往往被我们忽视，那些细微却深沉的爱，被隐藏在生活的日常之中，变得愈发难以察觉。
然而，正是这种内敛的表达方式，让我们在忙碌的生活中，常常忽略了那些藏在日常琐碎中的爱与关怀。父亲的爱，像一壶恒温的水，不张扬，却始终温暖着我们的心。今年，恰好迎来了吉谷电器品牌成立十周年的重要里程碑。在这个值得纪念的节点上，吉谷电器与上海动观携手合作，倾心为大家呈现一个源自生活的动人故事。这个故事里，没有天花乱坠的广告词，也没有跌宕起伏的情节设置，它只是用最质朴的方式，娓娓道来那些藏在日常生活缝隙中，被我们忽略的温暖情感瞬间。
当一个电水壶品牌选择拍广告，不谈“技术创新”，而谈“沉默父爱”，这会是一段怎样的故事呢？
从十年坚守到温情呈现：首次尝试，是发自内心的表达
十年来，吉谷始终专注于液体加热领域，以匠心精神深耕产品。从沸点恒温技术到自主研发的耦合器，吉谷电器在产品创新上从未停歇。然而，面对广告营销，吉谷却显得格外谨慎。他们深知，广告不仅仅是宣传产品，更是传递品牌理念和情感价值的桥梁。
这一次，吉谷电器选择了一条不同寻常的路。他们没有选择华丽的广告词或夸张的宣传手段，而是用一个真实而温暖的故事，讲述生活中那些被忽视的情感瞬间。这不仅是吉谷在广告领域的首次尝试，更是他们对品牌理念的一次深刻诠释。
倒计时海报
“不要”背后的爱：平凡故事中的深刻洞察
我们创意团队在前期与客户的沟通中，敏锐地捕捉到现代家庭生活中的普遍现象：随着生活节奏的不断加快，人与人之间的沟通变得越来越少，这种情况在我们与父母之间的相处变得尤为明显——父母将爱藏在那些看似唠叨的叮咛中，而我们往往因为忙碌或者不耐烦而忽略了这些细节。而这与吉谷电器十年以来几乎不做广告宣传，默默耕耘于技术创新上，把对消费者的关怀都展现在产品细节上的行为，有一定共通性。
于是我们在片名的选择上、剧情故事的台词上，都选择了错位的情感表达手法，一方面触达观众的刻板认知，一方面也让故事在递进与反转的过程中更具冲击力。同时以电水壶作为核心符号，既是技术表现载体，也作为情感表达载体，最终达成观众在感动中重新审视自己与家人之间的关系并为之调整的目的。
主KV
影片的情节设置上也都是生活中常见的小瞬间：父母总是叮嘱我们“不要穿太少”，哪怕我们已经长大成人；总是提醒我们“不要熬夜”，哪怕我们早已独立生活……而父母的一句句“不要”，既是对孩子不健康生活方式的抗拒，更是中国式家庭“以否定表达肯定”的深沉爱意。
这些看似平凡的小细节，是家人的爱，也正是调节平淡生活的恒温器。影片最后，父亲递出的那杯永远滚烫的水和吉谷的沸点恒温电水壶成为升华情感的载体：父亲用恒温的热水泡茶，象征着他对儿子恒久不变的关心；而吉谷的沸点恒温技术，则象征着品牌对消费者生活的持续关怀。吉谷的每一款电水壶，都以其恒温的品质守护着生活的温度，也煮沸了中国家庭浓烈却不喧嚣的爱意。
正如影片中所展现的，吉谷电器其实不仅提供良好的产品，更是在用产品传递一种对生活的热爱、对家庭的关怀，以及一种爱不必喧嚣，但永远沸腾的情感。
十年匠心，热爱如初：用爱守护生活的每一刻
这部广告片不仅传递了吉谷的品牌理念，更引发了人们对家庭、爱与关怀的深刻思考。短片一经发布，便在社交媒体上引发了广泛讨论。相关话题如“不要爸爸”“吉谷电器十周年”“为什么父母喜欢说不要”等热度居高不下，“不要体”成新一代亲情黑话。网友普遍认为影片深刻反映了当代家庭关系中的矛盾与温情，尤其是父子情感的刻画引发了强烈共鸣。许多观众表示，影片既有笑点也有泪点，情感真挚，观众被故事中父子之间的情感所打动，纷纷分享自己的感受和生活中的类似经历。
无论是沸点恒温技术，还是对消费者需求的深刻洞察，吉谷都在用行动诠释着对生活的热爱。正如影片的核心理念：“生活总会明白，爱一直在沸腾。”吉谷希望通过这部影片，倡导每一位观众：无论生活多么忙碌，都不要忘记那些藏在细节中的爱与关心，因为爱，才是生活最温暖的恒温器。不要因为看似唠叨的话语而不耐烦，要趁着有限的时间，去爱去沸腾。
数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
家电市场竞争激烈，电水壶品类同质化严重，消费者对技术参数无感。
目标：
通过周年庆节点传递“陪伴每一个家庭”的长期主义理念，重塑“品质生活陪伴者”形象，实现从功能消费到情感消费的跃迁。
【洞察与策略】
洞察：
目标受众锁定25-40岁新中产家庭决策者，承担家庭责任却疏于情感表达，他们渴望平衡事业与家庭，对父辈“不善言辞的爱”有强烈共鸣。
策略：
技术参数无法打动绝大多数人，但将“不善言辞的爱”与“恒温沸腾的壶”衔接画等号，形成情感同感，为技术参数情感化转译提供认知锚点，激发受众对品牌的情感认同。围绕“生活总会明白，爱一直在沸腾”核心主张展开叙事。
【创意阐述】
1.情感符号构建：通过中国式家庭“以否定表达肯定”的剧情故事，将电水壶“沸点恒温”的技术层面物理特性升华为“爱意持续沸腾”的情感符号，建立“吉谷=中国家庭情感容器”的认知关联。
2.传播节奏创新：采用“预热+集中爆发”组合拳，前期通过倒计时视频引起观众好奇心，后全平台发布品牌TVC强化情感共鸣。
3.媒介融合破圈：在抖音、小红书等平台打造观影式内容矩阵，延续传播势能，形成跨圈层渗透。
【结果与影响】
本项目通过传递“陪伴每一个家庭”的长期主义理念，重塑“品质生活陪伴者”形象，以周年庆节点实现品牌认知从“功能工具”向“情感容器”的跃迁，最终达成全网声量4100万+，视频播放量1000万+，话题阅读量2500万+的传播效果，完成品牌认知度提升与情感价值构建的双重目标。
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