高端的广告,往往只需要最朴实的道具。
近日,宜家延续一贯的幽默风格,面向加拿大市场推出三支系列短片,告诉人们高级的生活方式并不一定昂贵。短片模仿高端产品广告的拍摄方式,画面氛围和调性十足,乍看以为是卖奢侈品,镜头一转没想到全是宜家产品。
创意背景源于经济影响下,加拿大人平时对花钱较为谨慎。今年,宜家加拿大公司不仅继续降价,在创意上也强化这一品牌承诺,即提供设计精良、价格实惠的解决方案,帮助他们享受更好的居家日常生活。
《Actually, it's IKEA》
1
“飘浮在午夜的怀抱中,如此优雅、如此宁静……”。
音乐声起,一位女士站在阳光明媚的客厅中间,优雅地喷香水,丝绸在身边迎风飞舞,像波浪又像丝带。看上去像一个奢侈品香水广告,下一秒被旁白打断“如此飘逸”,女士突然回过神来,发现是床单在飞扬。
没错,这其实是宜家,一套质地柔软轻盈的四件套,只需34.99美元。
2
第二则广告遵循同样的前提,一位模特带着一把别致的黑色椅子,在上面摆出各种姿势,像时尚杂志的拍摄现场,高级感满满。
后来,人们发现它实际上只是一把售价45 美元的黑色“Teodores”椅子。
3
第三个广告场景设置在一个复古的房间里,一位气质优雅的老人将威士忌倒入杯中。镜头大特写下,酒色纯正,切入橙皮时气味分子弥漫,最后灌入干冰,一杯鸡尾酒调制成功。
与此同时,电影音乐BGM与旁白响起,“一杯酒蕴含传承。精心酿造,只为值得品味的时刻。每一次倒酒,都诉说着一个难忘的故事……”
调制鸡尾酒的蒙太奇镜头突然切换,揭示了该男子使用的玻璃杯实际上是宜家售价5.99 美元的“Pokal”。
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