伊利冬季包装，把紫禁城的雪景装进牛奶盒
原标题：把紫禁城的雪景装进牛奶盒！一杯奶焕新冬日仪式感
岁月悠长，文化恒新。
“国潮”已成为一种不容忽视的文化现象，在这样的背景之下，伊利如何借助600岁的故宫顶流搞点新花样？当「秋天的第一杯奶茶」变成冬日必备梗王，当冬日「故宫雪景」屠榜热搜，伊利出了一张王炸——把紫禁城的初雪装进牛奶盒！这波故宫联名操作，给传统文化带来一波现代仪式感表达的机会。
三色美学暴击！这包装是懂拿捏年轻人的
600年历史文化积淀为故宫的雪带来了更多人文情怀。古人说瑞雪兆丰年，梅花自古以来便与雪相伴，不仅是文人墨客的灵感来源，更是中华民族品格的映射，赏雪闻梅亦是冬日美谈。
红墙金瓦配初雪，我们把文物级「雪景皮肤」焊在牛奶盒上！黄地粉彩梅鹊纹碗的「喜上梅梢」纹样，梅花开到牛奶盒，喜鹊在线送祝福，这波文化密码破译了——喝奶=接好运！
白+红+黄=故宫经典配色公式。牛奶白自带雪景氛围感，也表达着伊利牛奶的纯净；故宫红热烈喜庆，承载着历史的厚重与岁月沉淀，帝王黄把文物buff叠满。三盒并排堪比微缩雪景手办，强烈的视觉冲击不仅吸引消费者目光，迎合当代年轻人颜值及正义的消费观，更在潜移默化中强化了人们对故宫这一文化符号的认知，不断增加伊利品牌与传统文化之间的联想。
多维营销，让传统文化“奶”味飘香
节气刺客：卡点大雪节气上线，雪景+热奶双重暴击，冷热交替直戳心巴！
神仙联名：请来《中国奇谭》导演拍CG大片，喜鹊带飞文物穿越次元壁。
伊利故宫联名特别版上市CG大片
雪景快闪：地坛公园秒变平替故宫，梅花枝头拍写真还送热奶，这羊毛谁不薅？
二创狂潮：全网开启#牛奶盒雪景挑战赛#，连手作博主都来卷包装改造！
偷偷说个热知识：这次联名暗藏玄机！梅花=五福临门，喜鹊=好事将近，大雪天捧杯热奶，四舍五入就是手握冬日开运神器啊！
【结案彩蛋】
伊利将传统文化精髓融入日常消费，让消费者在一饮一啄间感受华夏文明魅力，彰显了民族品牌守护与传承文化的担当，使伊利品牌在滋养身体之外，更成为滋养精神的文化载体。伊利带着故宫文化上大分！这波操作证明：会讲故事的牛奶才是真·顶流！所以问题来了——你喝到「故宫皮肤限定款」了吗？（没喝到的快去官方要补货）
【传播要点回顾】
1）用「社交货币」思维重构传统文化：把文物纹样变成朋友圈晒图刚需。
2）打造「五感沉浸式」体验：视觉（包装美学）+味觉（冬日热饮）+触觉（限定周边）。
3）玩转「新中式梗文化」：把文化符号转化为Z世代社交暗号。
P.S.下次想给品牌出一个「牛奶盒文物盲盒」的创意，项目组一众收藏癖成员已经准备好钱包咯！
数英奖案例展示
点击查看大图
数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
伊利母品牌首次合作故宫博物院IP开展产品包装美学营销，通过故宫文物元素为内容抓手，长线打造伊利传统文化符号。
国潮当道，人们在不断探索新时代传统文化的表达方式，如何结合故宫典藏文物，将故宫大美图案/元素跃然产品包装之上，引发消费者主动关注，赋能生意转化，是本项目的首要命题。
【洞察与策略】
在故宫初雪降临之际，透过故宫典藏文物，与古人同赏一片梅，伊利复刻【黄地粉彩梅鹊纹】再现于包装之上，在#故宫第一场雪#时，用一杯牛奶把大家带入中式美学生活。
1、紧跟传统文化热潮：国潮当道，人们在不断探索新时代传统文化的全新表达方式，年轻人对传统文化的热爱和追求已形成一股潮流！传统文化底蕴巧妙融入日常生活，提升产品文化内涵的同时让更多人了解独属于故宫的魅力；
2、把握热度营销节点：去故宫看雪是中国人冬日专属的仪式感，故宫的第一场雪就像秋日的第一杯奶茶，已成为社媒平台的打卡热点；
3、跨界渗透更多圈层：制造二创话题，将传统文化转化为年轻人喜爱的潮流文化，打造联名新意，吸引路人关注。
策略思考：
当伊利沟通故宫梅花与牛奶的品质文化链接时，将梅花品质与伊利品质关联，限定包装设计带来的宫廷美学和美好寓意也告诉消费者无论外界如何变动，内在的品质始终如一：
打造仪式感——与伊利一起饮下大雪第一杯奶，感受更有营养更美味的故宫初雪仪式感；
积淀人文感——与伊利一起凛冬赏雪闻香赏梅，沉浸式感受600年故宫，积淀出的人文情怀；
传递亲和感——与伊利一起从馆藏文物中汲取中式美学生活灵感，体验初雪赏梅的氛围感。
【创意阐述】
传播主题：梅香如故，鹊先知喜：
伊利结合#故宫初雪#大雪热点，与故宫联名推出“喜上眉梢”限定包装。将吉祥喜庆的梅花喜鹊图案融于伊利包装中，在初雪传递与故宫、梅花相关的传统文化。配合线上social传播和线下互动体验，营造今人见古梅，古梅香如故的氛围，与伊利产品一如既往的品质契合！
动作1：上新预热，上新预告video
#故宫初雪#时节，人们赏雪赏梅饮奶，沟通故宫梅花与伊利品质的共通性带出伊利优秀的品质始终如一，预告限定包装上市。
动作2：新包装公布，大雪【引爆】，全民打卡大雪赏梅
KOL/KOC拍摄大雪/梅花场景下的产品美照，促进购买；
互动快闪有吃有玩，通过现场拍照打卡，与大雪有关的游戏互动获取周边，品尝限定大雪第一杯奶饮和点心，现场关注官旗，促进购买。
动作3：社媒-持续social种草产品，持续social种草促进销售
在社媒平台持续产出较为social的二创内容，用年轻人喜欢的方式传达初雪、赏梅、喝奶的关联和仪式感。
【结果与影响】
文化传承内容：精准捕捉国潮消费趋势，跨界故宫IP，将馆藏文物中的“喜上梅梢”纹样融于包装，传递人文意蕴，与国人价值审美产生共鸣，助力了伊利品牌美誉度提升；
现代叙事手法：合作《中国奇谭》之《林林》篇导演杨木，发布包装焕新CG短片。抓住年轻人对仪式感的情绪需求，定制梅花喜鹊产品传递冬日美好寓意，承接了故宫人文情怀与故宫雪的热度；
整合营销促转化：大雪节气/故宫雪话题引爆线上关注，线下快闪开展故宫定制周边礼赠活动，现场直播联动线上承接流量转化，助力了生意增长。
全网曝光1亿+，视频播放量1216w，互动44w。自24/12/6上线，30天内销售数据约12W提，该销售数据为普通18入产品的2倍。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）