广汽丰田春节:家在一起,年在一起

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举报 2024-01

春节是一年中最重要的节日。过年,就是团聚的代名词。

但很多时候,团聚,并不意味着真正的团圆,大多数的过年团聚,焦点都不在聚会上。短信、视频、娱乐、新闻……小小的手机屏幕,冲淡了年味,拆散了聚会。

即使坐得很近,彼此间的距离也很遥远。


INSIGHT

基于“南北春节习俗差异”这一热门话题,广汽丰田(GAC TOYOTA)决定做一件事,让人们重拾线下会面的乐趣,思考春节团聚的真正意义。


IDEA

两台手机,一个故事。

广汽丰田制作两支呈现南北方春节习俗的视频。用不同的旁白和画面,却能拼出一条完整的春节故事。

《家在一起,年在一起》

通过左右分屏视频的创意手法,我们设计出两条视频的人物互动。当两台手机同时播放视频时,就会产生奇妙的跨屏联动,共同呈现南北方春节习俗的故事。

我们在广汽丰田社交平台上,分别发布南方、北方的分屏视频,带动观众将另一半视频转发给亲朋好友,让观众在线上线下都能持续参与互动。

最后,我们发布完整版的合并视频,为观众解开悬念。


IMPACT

影片一经上线,就持续引领话题,创造讨论。较往年同期春节视频,《家在一起,年在一起》在社交媒体平台播放量同比增长294%,点赞量同比增长253%。

这个春节,与亲朋好友一起,家在一起,年在一起。


Casevideo

项目信息
品牌/广告主
Gac TOYOTA 广汽丰田
Gac TOYOTA 广汽丰田

营销机构

Creative Agency 创意代理商
电通创意DentsuCreative
电通创意DentsuCreative

参与者

 

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