天猫年货节:把亲爱的家乡,贴上车窗

举报 2025-01

如果「回家」是一块儿甜蜜的蛋糕,那「快到家的最后几公里」,一定是蛋糕顶上最诱人的那颗樱桃。

司机一开口,有些乡音只有到家能听到,透过车窗瞧,有些风景只有家里有。

今年过年,从机场高铁出站,打辆快车往家赶的你,可能会车窗上看见这些温暖的窗花,提醒你真的到家了。

北京

01

太阳照常升起,糖葫芦照常好吃铜火锅照常滚烫,就像从来没有离开过
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尝到记忆里的味道


02

北京到底有谁在啊?噢,原来是我全家
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一家人来张大大的全家福


03

长这么大,最爱开的会还得是咱老北京庙会
【上天猫买新年鸿运穿搭】
做庙会上最出片的人


04

回北京的传统节目,炸素丸子、四喜丸子、豆腐丸子...心里报了一年的菜名,终于快到嘴了
【上天猫买新年生鲜美味】
解解一年的馋


05

想你的风在北京一直刮,刮得脸生疼,熟悉的感觉就回来了
【上天猫,买新年个护美妆】
再大的风也吹不皱幸福的脸


06

看过那么多海,最好看的还是咱们结了冰的后海
【上天猫 买新年滑冰装备】
小心地滑也要快乐地滑


成都

01

人人都会的川剧变脸,是一到家就变成幸福脸
【上天猫买新年个护美妆】
把幸福的模样好好保养 


02

回来一次性把瞌睡睡安逸,这座城市只需要熊猫拥有⿊眼圈
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故乡就是最好的梦乡


03

回家才有的大阵仗,就是全家一起摆嘞龙门阵
【上天猫,买新年日用百货】
和家人一起嚯茶聊天晒太阳


04

自律了一年,唯独玉林路的宵夜是真拒绝不了
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回家顿顿吃好不长胖 


05

回家先到馆子搓一顿,再到麻将桌子搓一顿
【上天猫买新年鸿运好物】
祝你搓一顿,赢一顿! 


06

老妈蹄花、麻婆豆腐、夫妻肺片,早就在等你回来了
【上天猫买新年地域美食】
桌子一摆,年味就来


广州

01

广州嘅凉茶系热噶,急着回家的心也是
(翻译:广州的凉茶是热的)
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养你的地方最适合养生 


02

今年终于得闲饮茶,想知啫喱糕上的把遮,还撑着吗
(翻译:想知道啫喱糕上的伞还在吗)
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这个年找回那些童年的记忆 


03

阿妈牌靓汤,离开家越久,越是香
【上天猫 买新年全球美食】
让老妈也尝尝新年味 


04

买厚衫定系薄外套呢?返广东过年最大的豪赌,你赢咗未
(翻译:买厚衣服还是薄衣服)
【上天猫 买新年潮流服饰】
让每层衣服都是最靓的


05

如今变成发红包的人,才懂了五块钱的红包,有多快乐
【上天猫 买新年鸿运好物】
把好运传递起来 


06

想到过年茶几上的软心利是糖,再怕胖,也会为它心软啰
【上天猫,买新年糖巧礼盒】
回家哪儿有不甜的


杭州

01

再怎么能喝,回家沏杯龙井,一口就醉
【上天猫 买新年茶饮礼盒】
陪好久不见的人,好好喝杯茶


02

窗外的西湖,是别人的景点,也是你的「又离家近了一点」
【上天猫 买新年年货礼盒】
把幸福带给等你回家的人 


03

回杭州冬天的幸福,没有什么比钻进被窝发现,爸妈提前为你开了电热毯,更幸福
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有你的家更温暖


04

想回家吃老妈烧的冬笋,补全上个春天,没能尝到的鲜
【上天猫 买新年全球美食】
把世界的鲜带给妈妈尝尝 


05

一晃眼,动物园骑石虎拍照的小伢儿,就成了比老虎还高的大人了
【上天猫,买新年数码装备】
用照片留住在家的时间 


06

回家的好,就是长大了,依旧能吃到爷爷给买的条头糕
【上天猫,买新年美味礼盒】
找回童年的快乐


上海

01

记牢要好好吃饭啊,因为沪caresyou
【上天猫买新年地域美食】
把心和家乡味都放肚子里


02

在上海,最潮的是黄梅天,其次必须是回家过年的你
【上天猫 买新年潮流服饰】
一出门就出片 


03

想起那句:Me More Say要束了Me More Cool里面,冬天都暖和了一点
(翻译:棉毛衫要塞在棉毛裤里面)
【上天猫 买新年防寒装备】
要风度也要温度啊 


04

混成什么个名堂,最后想去的地方,还是那个老弄堂
【上天猫 买新年数码装备】
用照片定格幸福的模样


05

⼩时候最爱看《上海滩》,长⼤了最爱回上海“瘫”
【上天猫买新年家居好物】
到家就安心躺着吧


06

这一年吃过很多饭,最想的还是家里那一口浓油赤酱
【上天猫 买新年生鲜调料】
回家就要有滋有味 


每年一到年货节,就有各种把家乡和年货进行创意结合的海报出街。

今年,客户希望在媒介上创新,和曹操出行进行合作,用车贴窗花的方式,精准投放在目标用户归家的路途上,因为我们相信,一则和家乡有关的广告,最佳的投放地,就是家乡。

我们选了五个城市,北京、上海、广州、杭州、成都,把自己代入归乡人,试图捕捉到游子思念家乡的具体的细节,考虑到细节越具体,越真实,越动人,我们还和各地朋友不断话聊。

此之前,我们只知道广州有烧鹅,有凉茶,直到看见一位广州朋友的照片,才知道原来啫喱糕上撑着的那把小纸伞,是老广人共同的童年回忆;还有上海本帮菜最嗲的灵魂滋味,是那份地道的浓油赤酱;有暖气的北方人肯定想不到,原来有一种暖洋洋的幸福,是钻进被窝发现爸妈提前开了电热毯。

在实地拍摄时,我们也真切感受到了这些家乡的魅力,一路走走停停所遇皆是浪漫。

有十几年友谊的嬢嬢打扮精致故地重游为姐妹庆生


一身扮相的川剧演员举手投足都是戏


退休的美术老师在街头用油画棒描摹光影中的上海


弄堂里晒被子的老人和悠闲的猫猫狗狗


阳光下的小八嘎猫


差点被我们带回北京做成标本的冬眠的独角仙


因为周末喂食太多的懒得飞的鸽子

还有很多未能入选的照片和故事,也成了我们和这些家乡的羁绊,也提醒我们,赶路回家乡时,别忘了好好感受家乡。

说了这么多,最想提醒您,今年回家,不妨上天猫年货节,给家里买点儿暖和的,买点好吃的好玩的,在天下独一份儿幸福里,好好享受家乡的一切。

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Creative Agency 创意代理商
PAWPAW 木瓜创意 北京
PAWPAW 木瓜创意 北京

参与者

项目经理
逗大豆角
 

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