伊利新年传好运，送财神到万家
加西亚・马尔克斯说：“生活不是我们活过的日子，而是我们记住的日子。“
2024悄然过去，人们还在感叹好像才看完龙年春晚没多久，2025的蛇年春晚又将大戏开演，而对于时间流逝的“超绝钝感力“很大程度是因为优质内容的缺失，看过很多，能记住的却很少。
对于各大品牌和创意营销机构而言，又到了一年中最重要的“战场“——CNY。今年壹捌零携手伊利，“伊”起在CNY完成了一次全新大胆的尝试。
营销挑战
「又到一年春节时，“老套路”杀出“新花路”」
作为节日营销版图中当之无愧的重头戏，CNY无疑是品牌发力角逐的核心战场，它不仅承载着浓厚的文化底蕴，更蕴含着巨大的消费潜力。
2025年春节，壹捌零帮助伊利激活沉淀已久的品牌资产——「五路财神」，让#财神到万家#，持续赋予中国特色好运文化生命力。
视频
想在百花齐放的“春节档”杀出重围，单靠品牌本身的积淀和文化沿袭还不够，更要突破传统CNY“三件套”的营销套路。壹捌零和伊利一起，打造了一场与消费者深度互动的全新体验，以期在他们心中烙下专属于伊利——温暖、好运的品牌印记。
精准洞察
「最“痛”的痛点，往往披着最“俗”的外衣」
越来越不确定的时代，人们疯狂寻找“确定性“以求安心。说人话就是“嘘寒问暖不如打笔巨款”，这句经久不衰的自嘲梗里就藏着最大的“确定性“——丰富的物质财富。
尤其在春节前夕，对未来的期盼与不确定性相互交织，人们对财运的渴望愈发强烈，成为一种社会潜意识。壹捌零敏锐捕捉到这一情绪脉搏，巧妙地将“财神到万家”的品牌理念与消费者对财运的渴望相契合，使伊利及其产品成为传递好运与祝福的“接力棒”。
财神到你家，财神到我家，财神到万家！和伊利一起，来一场财富“人传人”的击鼓传花，让祝福不再停留在口头，而能被真真正正捧在手里。
技术创新
「男神、财神，我全都要！AI怎么玩就怎么玩！」
同时，壹捌零还协助伊利，通过AI换脸技术实现了“财神&男神”的强强联合，将新年首波财运祝福传递给用户，真正的好“李”到家，现在发财！
视频
用户可通过简单操作进行AI换脸，实现与品牌代言人李现以及品牌IP资产五路财神爷的梦幻“同框”，还能生成专属可爱洗脑的财神视频！谁不想凭此“称霸”朋友圈？！
这种个性化的互动体验迎合了消费者，尤其是年轻群体追求独特和参与感的心理，激发了他们强烈的参与热情，形成了强大的自传播效应，让每一位用户都能在新春之际感受到伊利带来的独特好运。
视频
这次具有开创性的AI营销创新，壹捌零和伊利一起有效打破了传统营销中，品牌与消费者之间的“第四面墙”。这种跨次元的互动体验，不仅是简单的技术应用，更是开辟了一条以“强互动”为特色的新技术营销赛道，为品牌与消费者之间搭建了一座联动的桥梁。
整合营销
「新年财神全家桶，接好了您呐！」
“财神到万家”主视频与李现换脸互动活动于1月7日腊八节当天同步首发上线，不仅有财神、男神“打包”到家，壹捌零和伊利还为大家准备了全套的发财“家伙式”：
过了腊八就是年，这泼天的富贵，咱们就是一个接！接！接！接！的大动作！
对于壹捌零而言，我们不仅希望通过每一次合作，给每一位品牌客户带来实效传播，更希望通过每一次Campaign给更多消费者带来心灵上的慰藉，让有梗有料有玩头的创意成为妆点平凡生活中的亮点。
2025，让「财运」回归最朴素的祝福，让「财神」热热闹闹地铺满大街小巷，成全中国人心底里那股子小信仰——这么多“财“，好兆头啊！
不确定的年代，「恭喜发财」就是我们最想送给大家最确定的祝福。
新年，让我们举起手中的伊利，为发财干杯！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
作为节日营销版图中当之无愧的重头戏，CNY无疑是品牌发力角逐的核心战场，它不仅承载着浓厚的文化底蕴，更蕴含着巨大的消费潜力。
2025年春节，我们帮助伊利激活沉淀已久的品牌资产——「五路财神」，让#财神到万家#，持续赋予中国特色好运文化生命力。
想在百花齐放的“春节档”杀出重围，单靠品牌本身的积淀和文化沿袭还不够，更要突破传统CNY“三件套”的营销套路。我们和伊利一起，打造了一场与消费者深度互动的全新体验，以期在他们心中烙下专属于伊利——温暖、好运的品牌印记。
【洞察与策略】
通过AI换脸技术实现了“财神&男神”的强强联合，将新年首波财运祝福传递给用户，真正的好“李”到家，现在发财！
用户可通过简单操作进行AI换脸，实现与品牌代言人李现以及品牌IP资产五路财神爷的梦幻“同框”，还能生成专属可爱洗脑的财神视频！谁不想凭此“称霸”朋友圈？！
【创意阐述】
1、创意亮点｜五路财神IP与百家姓相结合，将财运传递到千家万户，成为品牌长线CNY营销资产
2、行业占位｜行业首创AI换脸全民互动营销，生成李现合影及个人专属换脸视频，撬动参与热情
3、传播效果｜上线后引发全网热议，总曝光7亿+，获取微博自然热搜2条。
这种个性化的互动体验迎合了消费者，尤其是年轻群体追求独特和参与感的心理，激发了他们强烈的参与热情，形成了强大的自传播效应，让每一位用户都能在新春之际感受到伊利带来的独特好运。
这次具有开创性的AI营销创新，有效打破了传统营销中，品牌与消费者之间的“第四面墙”。这种跨次元的互动体验，不仅是简单的技术应用，更是开辟了一条以“强互动”为特色的新技术营销赛道，为品牌与消费者之间搭建了一座联动的桥梁。
【结果与影响】
打造 #财神到万家#话题营销，全网总曝光量7亿+；相关话题热搜2个；全网总互动量273.8w+；
这一波开年新春富贵营销，洞悉社会心声，正向传导人民内心渴望，真正实现了国民品牌的国民表达。
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