伊利新年传好运,送财神到万家

举报 2025-01

加西亚・马尔克斯说:“生活不是我们活过的日子,而是我们记住的日子。“

2024悄然过去,人们还在感叹好像才看完龙年春晚没多久,2025的蛇年春晚又将大戏开演,而对于时间流逝的“超绝钝感力“很大程度是因为优质内容的缺失,看过很多,能记住的却很少。

对于各大品牌和创意营销机构而言,又到了一年中最重要的“战场“——CNY。今年壹捌零携手伊利,“伊”起在CNY完成了一次全新大胆的尝试。


营销挑战
「又到一年春节时,“老套路”杀出“新花路”」

作为节日营销版图中当之无愧的重头戏,CNY无疑是品牌发力角逐的核心战场,它不仅承载着浓厚的文化底蕴,更蕴含着巨大的消费潜力。

2025年春节,壹捌零帮助伊利激活沉淀已久的品牌资产——「五路财神」,让#财神到万家#,持续赋予中国特色好运文化生命力。

视频

想在百花齐放的“春节档”杀出重围,单靠品牌本身的积淀和文化沿袭还不够,更要突破传统CNY“三件套”的营销套路。壹捌零和伊利一起,打造了一场与消费者深度互动的全新体验,以期在他们心中烙下专属于伊利——温暖、好运的品牌印记。


精准洞察
「最“痛”的痛点,往往披着最“俗”的外衣」

越来越不确定的时代,人们疯狂寻找“确定性“以求安心。说人话就是“嘘寒问暖不如打笔巨款”,这句经久不衰的自嘲梗里就藏着最大的“确定性“——丰富的物质财富。

尤其在春节前夕,对未来的期盼与不确定性相互交织,人们对财运的渴望愈发强烈,成为一种社会潜意识。壹捌零敏锐捕捉到这一情绪脉搏,巧妙地将“财神到万家”的品牌理念与消费者对财运的渴望相契合,使伊利及其产品成为传递好运与祝福的“接力棒”。

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财神到你家,财神到我家,财神到万家!和伊利一起,来一场财富“人传人”的击鼓传花,让祝福不再停留在口头,而能被真真正正捧在手里。

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技术创新
「男神、财神,我全都要!AI怎么玩就怎么玩!」

同时,壹捌零还协助伊利,通过AI换脸技术实现了“财神&男神”的强强联合,将新年首波财运祝福传递给用户,真正的好“李”到家,现在发财!

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用户可通过简单操作进行AI换脸,实现与品牌代言人李现以及品牌IP资产五路财神爷的梦幻“同框”,还能生成专属可爱洗脑的财神视频!谁不想凭此“称霸”朋友圈?!

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这种个性化的互动体验迎合了消费者,尤其是年轻群体追求独特和参与感的心理,激发了他们强烈的参与热情,形成了强大的自传播效应,让每一位用户都能在新春之际感受到伊利带来的独特好运。

视频

这次具有开创性的AI营销创新,壹捌零和伊利一起有效打破了传统营销中,品牌与消费者之间的“第四面墙”。这种跨次元的互动体验,不仅是简单的技术应用,更是开辟了一条以“强互动”为特色的新技术营销赛道,为品牌与消费者之间搭建了一座联动的桥梁。


整合营销
「新年财神全家桶,接好了您呐!」

“财神到万家”主视频与李现换脸互动活动于1月7日腊八节当天同步首发上线,不仅有财神、男神“打包”到家,壹捌零和伊利还为大家准备了全套的发财“家伙式”:

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过了腊八就是年,这泼天的富贵,咱们就是一个接!接!接!接!的大动作!

对于壹捌零而言,我们不仅希望通过每一次合作,给每一位品牌客户带来实效传播,更希望通过每一次Campaign给更多消费者带来心灵上的慰藉,让有梗有料有玩头的创意成为妆点平凡生活中的亮点。

2025,让「财运」回归最朴素的祝福,让「财神」热热闹闹地铺满大街小巷,成全中国人心底里那股子小信仰——这么多“财“,好兆头啊!

不确定的年代,「恭喜发财」就是我们最想送给大家最确定的祝福。

新年,让我们举起手中的伊利,为发财干杯!

项目信息
品牌/广告主
伊利
伊利

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
壹捌零
壹捌零

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