伊利×徐锦江：圣诞也能玩出中国味儿！
圣诞营销不是一个新议题。
今年，这场关于圣诞的狂欢，180携手伊利，联合“中国圣诞老人”徐锦江，在中国玩出了更多“中式味道”。打造了一场热闹魔性、极具记忆点的节点营销，为大家送上属于中国人的圣诞礼物：伊利Allbuy福桶（内含12款伊利产品）。
当“西节中用”成为新潮流
一直以来，年轻人在“西节中用”上展现了独特的创造力。我们希望，这次的圣诞营销在好玩的同时，还能注入更多对中国人过圣诞的探讨，以吸引年轻人的注意力，让伊利品牌合理入场。而徐锦江——因鳌拜形象走红的“中国圣诞老人”——成为了这个创意的核心抓手。
悬念铺垫：“圣诞老人offer”工牌海报引爆节点话题
2024年圣诞恰逢工作日，因此我们以“班味儿”为切入点，提出“一日限定圣诞老人offer”的悬念工牌创意：
12月23号早晨，伊利发布微博话题活动，召集“伊利一日圣诞老人”。网友们在评论区展开了热烈讨论，并疯狂P工牌推荐自己心目中的候选人。在热度最高时，徐锦江调侃回复的动作揭开悬念，成功引爆全网，为影片的正式上线打下了扎实的舆论基础。
核心创意：全球圣诞老人开大会，
探讨“适合中国的圣诞礼”
圣诞节虽然是一个全球性的节日，但要送出具有中国特色的圣诞礼，对不熟悉中国文化的西方圣诞老人来说却是一个全新的挑战。于是，一场关于如何在中国送礼的「全球圣诞老人大会」，在圣诞办事处高调展开。
视频
作为一个深谙中国文化的“老江湖”，鳌拜认为，西方圣诞老人熟悉的爬烟囱、骑麋鹿那一套在中国是万万行不通的，毕竟中国是集中供暖，没有烟囱。这样让人哭笑不得，却贴合中国人民日常生活的中西方送礼差异，也成为影片中最有趣的看点之一。
我们巧妙结合了外国人对中国文化的刻板印象，制造出诸多笑点：
一位圣诞老人主张“千里送鹅毛，礼轻情意重”，结果产生了“鸡毛不行吗”—“母鸡啊”等一系列的无厘头送礼提议，导致现场画风逐渐离谱魔幻；
就在大家各执一词时，鳌拜总结道：“在中国，送礼讲究好礼有面，老少咸宜，健康实用，这些——我全都要！”这一金句不仅玩梗鳌拜的经典台词，还带出了符合这些需求的送礼方案：伊利Allbuy福桶。既满足了社交属性，又传达出了产品价值。
影片上线后，关于片中#中国人爱喝热水都传到国外去了#话题迅速登上热搜，截止到12月24日17点，该话题获得超1200万的阅读量，话题热度持续2小时不减！
项目亮点：幽默碰撞与多元视角增加记忆度
整支影片通过轻松幽默的叙事，展现了中西方送礼差异的趣味碰撞。
内容创作中融入了“送个锤子”“送个鸡毛”“偷感”等网络热梗，并通过邀请外国圣诞老人说方言的设定，既拉近了与年轻人的距离，也展示了中国目前中西文化交融的真实写照。
在关注影片本身的趣味性同时，为了贴合圣诞多元化特点，我们在演员的选择上特别注重种族与性别的多样性，真正让这场“关于中国特色送礼的大讨论”具有全球化视野，让观众在欢笑中感受到文化交融的温度与魅力。
结语：以圣诞为契机，
打造中国人自己的圣诞节
年轻人正在用自己的方式玩转“西节中用”，而徐锦江“中国版圣诞老人”的身份，则赋予了这个节日更加鲜明的中国符号。
通过这次充满创意的节点营销，我们希望圣诞节不再只是模仿西方传统，而是从文化交融的视角出发，既保留圣诞节的西方趣味，同时兼顾中国特有的送礼文化与人情温度，以更加本土化的方式重新诠释这一节日。
180深知，在圣诞营销中，光有热闹不够，还需要用更具包容度和融合度的创意，打造品牌的独特情感记忆。这一次，我们与伊利一同，完成了一场从悬念铺垫到内容出圈的成功营销。未来，180也将继续用有趣且有温度的创意，为更多品牌赋能。
这个圣诞，你收到伊利Allbuy福桶了吗？
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
在全球化的浪潮中，圣诞节作为西方传统节日已逐步渗透到中国。但如何赋予其中国文化内涵，成为了一个颇具挑战却极具创新潜力的议题。
将伊利全品12款产品，打造成圣诞节老少咸宜的圣诞礼物，获得消费者喜爱和关注，并促成一定的销量转化。
【洞察与策略】
随着“西节中用”逐渐成为年轻人彰显个性的重要方式，我们希望通过一次融合本土特色的创意尝试，将圣诞节与中国送礼文化融合，赋予圣诞节全新的文化内涵，把ALL BUY福桶打造成一份独具中国特色的圣诞礼物，彰显伊利的全球化视野，提升伊利品牌形象。本次圣诞节传播目标受众为年轻人及液奶消费品全人群，传播渠道主要为线上媒介，23日伊利官方微博与网友互动产生UGC内容，24日伊利小红书官方作为ALL BUY福桶唯一限量销售渠道，并全渠道传播视频，25日全网热度持续发酵。
【创意阐述】
伊利圣诞节在线征集“中式圣诞老人”，徐锦江（因鳌拜形象被誉为中式圣诞老人），在网友的推荐下成为本次伊利圣诞节的中式圣诞老人。上任当天召集全球圣诞老人开会，探讨中式圣诞节应该送什么。大会期间笑料出百出，最终选出了既有中国特色，又有排面，老少咸宜，健康实用的伊利ALL BUY福桶，作为中式圣诞礼物送给大家。
【结果与影响】
“这个圣诞我全都要”伊利圣诞营销项目全网曝光量5200w+，视频累计播放量2835w+，总互动量89w+。
视频发布当天，话题#中国人爱喝热水都传到国外去了#登上微博热搜榜第27位，在榜时长接近2小时，中西文化碰撞的创意内容引发大众热议和高关注度，也为伊利品牌及产品带来高曝光量。
小红书@伊利牛奶电商上线AllBuy福桶，当天迅速售磬，用户好评如潮返图推荐，完成了超高的产品转化。
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