天猫双11×B站:和天选NEW人玩成一片!

举报 2024-11

天猫双11×B站,还能怎么玩儿?

在越来越卷的双11营销环境中,除了拿出大促优惠的诚意,更要施展破圈的能力,才能更好地和当代年轻人玩成一片。

今年双11,天猫三度携手B站,通过圈层文化的力量,共创了一场专为年轻用户定制的「天选NEW人」公演直播舞台,打响双11在年轻族群中的号召力。

为此,天猫联合老番茄、中国boy和欣小萌3位头部UP主,化身「天(猫)选(中)福利官」,在公演直播期间花式广发福利,帮助用户为兴趣无痛买单。

只不过,天选福利官是否够格?可要通过重重? 整活试炼?


天选福利官官宣《天选NEW人大试炼》

官宣视频以综艺番外篇的打开方式,讲述了公演直播前,三位福利官经历的严(抽)苛(象)试炼。

为给大家争取高能红包福利,他们是怎么豁出去的?大家自己看。

《天选NEW人大试炼》


天选福利官老番茄——
史上“最痛”痛车试炼

天猫双11,天选NEW人大试炼

戴安娜VO一返场,大家就都知道这里面门道有多深。

天选福利官中国boy超级大猩猩——
人间大炮暴打价格怪

天猫双11,天选NEW人大试炼

抽象出演字面意义上的“天选”人。

天选福利官欣小萌——
害怕区一姐鬼畜打CALL

天猫双11,天选NEW人大试炼

网友直呼“天猫出息了”。


《天选NEW人》直播公演,
没才艺的红包是没诚意的红包

如果说官宣只是开始,那沪杭汉三城联动的天猫双11《天选NEW人》直播公演 ,更是本次的重头戏——公演直播,除了邀请龚琳娜、黄龄、孟佳、戴荃、房东的猫、李响、好妹妹乐队等明星艺人担任“明星推荐官”。

天猫双11,天选NEW人大试炼天猫双11,天选NEW人大试炼天猫双11,天选NEW人大试炼天猫双11,天选NEW人大试炼

三位“天选福利官”也当仁不让空降整活儿,献上脑洞大开、敢玩会玩的红包大放送演出。

天猫双11,天选NEW人大试炼天猫双11,天选NEW人大试炼天猫双11,天选NEW人大试炼

10月25日@上海天后宫,老番茄场漂移外加手搓PPT,顺利拿下天猫高能红包福利!

天猫双11,天选NEW人大试炼
天猫双11,天选NEW人大试炼

10月30日@杭州滨江世纪公园,中国BOY和队友大秀功夫、打破次元壁,暴打价格怪终极BOSS,降下红包雨的那刻,弹幕直呼比博燃!

天猫双11,天选NEW人大试炼1731317619297456.jpg1731317652206703.jpg

11月3日@武汉中南财经政法大学欣小萌与天选NEW人舞团,联袂演出Wota艺+超级变变变,把红包天降玩成一种很新的东西。

视频


天猫双11的B面,还可以有很多很多面

在执行过程中,为了能在3个城市呈现一场完美的直播大秀节目,设定了很多详细的道具,并在有限的时间里,尽了最大可能让他们呈现在晚会舞台上,希望天猫双11除了促以外,还可以有其他更多的方方面面展示,同时也希望TIMA和客户的天猫客户双11第一次直播合作也能成为彼此的B面。

1731319591184205.png1731319631602780.png1731319665584234.png

每逢电商大促节点,我们都会对「大促电商+新青年平台」的合作公式有些既定的判断:

情绪拉满价值靠边的双11?眉清目秀不图铜臭的双11?掏心窝子交个朋友的双11……

但本次天猫和B站的合作收获,则体现了该公式的其它可能性——

「把A面的信息,做到B面的内容中去。」

把那些真正利好TA的信息,摆在没心没肺、奇奇怪怪、可可爱爱的内容和渠道中去。

只要不端着、摊牌了,真诚就是必杀技。


创作人员名单

Creative:XT
Copy:多多
Art:文龙、胖虎
Account:小鼎
Supervisor:田霖、花花

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Creative Agency 创意代理商
TIMA
TIMA

参与者

 

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(3条)

代理商
TIMA

TIMA

北京 朝阳区

雅成三里天鹅湾南区底商21号楼102(TIMA北京办公室)