天猫双11×B站:和天选NEW人玩成一片!
天猫双11×B站,还能怎么玩儿?
在越来越卷的双11营销环境中,除了拿出大促优惠的诚意,更要施展破圈的能力,才能更好地和当代年轻人玩成一片。
今年双11,天猫三度携手B站,通过圈层文化的力量,共创了一场专为年轻用户定制的「天选NEW人」公演直播舞台,打响双11在年轻族群中的号召力。
为此,天猫联合老番茄、中国boy和欣小萌3位头部UP主,化身「天(猫)选(中)福利官」,在公演直播期间花式广发福利,帮助用户为兴趣无痛买单。
只不过,天选福利官是否够格?可要通过重重? 整活试炼?
天选福利官官宣《天选NEW人大试炼》
官宣视频以综艺番外篇的打开方式,讲述了公演直播前,三位福利官经历的严(抽)苛(象)试炼。
为给大家争取高能红包福利,他们是怎么豁出去的?大家自己看。
《天选NEW人大试炼》
天选福利官老番茄——
史上“最痛”痛车试炼
戴安娜VO一返场,大家就都知道这里面门道有多深。
天选福利官中国boy超级大猩猩——
人间大炮暴打价格怪
抽象出演字面意义上的“天选”人。
天选福利官欣小萌——
害怕区一姐鬼畜打CALL
网友直呼“天猫出息了”。
《天选NEW人》直播公演,
没才艺的红包是没诚意的红包
如果说官宣只是开始,那沪杭汉三城联动的天猫双11《天选NEW人》直播公演 ,更是本次的重头戏——公演直播,除了邀请龚琳娜、黄龄、孟佳、戴荃、房东的猫、李响、好妹妹乐队等明星艺人担任“明星推荐官”。
三位“天选福利官”也当仁不让空降整活儿,献上脑洞大开、敢玩会玩的红包大放送演出。
10月25日@上海天后宫,老番茄场漂移外加手搓PPT,顺利拿下天猫高能红包福利!
10月30日@杭州滨江世纪公园,中国BOY和队友大秀功夫、打破次元壁,暴打价格怪终极BOSS,降下红包雨的那刻,弹幕直呼比博燃!
11月3日@武汉中南财经政法大学欣小萌与天选NEW人舞团,联袂演出Wota艺+超级变变变,把红包天降玩成一种很新的东西。
视频
天猫双11的B面,还可以有很多很多面
在执行过程中,为了能在3个城市呈现一场完美的直播大秀节目,设定了很多详细的道具,并在有限的时间里,尽了最大可能让他们呈现在晚会舞台上,希望天猫双11除了促以外,还可以有其他更多的方方面面展示,同时也希望TIMA和客户的天猫客户双11第一次直播合作也能成为彼此的B面。
每逢电商大促节点,我们都会对「大促电商+新青年平台」的合作公式有些既定的判断:
情绪拉满价值靠边的双11?眉清目秀不图铜臭的双11?掏心窝子交个朋友的双11……
但本次天猫和B站的合作收获,则体现了该公式的其它可能性——
「把A面的信息,做到B面的内容中去。」
把那些真正利好TA的信息,摆在没心没肺、奇奇怪怪、可可爱爱的内容和渠道中去。
只要不端着、摊牌了,真诚就是必杀技。
创作人员名单
Creative:XT
Copy:多多
Art:文龙、胖虎
Account:小鼎
Supervisor:田霖、花花
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论(3条)