在各大品牌都变着法子博眼球的3.8女人节，屡屡爆出刷屏案例的百雀羚老司机，这次又解锁了新玩法！这一波打着天然风的线上线下联动的整合营销，在业内业外都狠狠刷了一波存在感，实现了形式+内容的双赢。那么，百雀羚是如何刷爆各大社交媒体的呢？
仅限北纬30°观看引爆话题声量，为纯天然发声
作为国货大佬的百雀羚，在营销上也是不走寻常路。它跳脱现有草本护肤品类千篇一律的传播套路，率先占位北纬30°草本限定产地，用真实故事将天然理念娓娓道来，推出首支天然纪录大片《仅在北纬30°可见的风景》。
不得不提的是，视频《仅在北纬30°可见的风景》在投放上也颇有心机，颠覆了以往单纯的硬广投放模式。视频完整版120s仅限北纬30°地区观看，而非北纬30°地区只投放预告版30s广告。这样生动有趣的传播特点，瞬间引爆消费者的关注。发现区别对待的网友们，对此的反应也是五花八门，北纬30°的网友秀起了优越感，而非北纬30°地区的，则用自嘲的方式表达了对天然的向往。品牌借此强化了受众对百雀羚和北纬30°天然产地强关联度的认知。
更有网友抓住视频中的金句“我们喝什么，忍冬花就喝什么，我们都像兄弟姐妹一样对待”来搞事情，一波“天然体” UGC 模仿热潮在微博、抖音、秒拍等平台迅速扩散。联动各大地方性 KOL 病毒式二次传播，让视频内容的更多意义被主动挖掘出来。
品牌联动渐入佳境，全网掀起守护天然热潮
针对生活中各种不天然的现象及痛点，百雀羚率先发起“守护天然”的行动。联合滴滴拼车、良品铺子、苏泊尔、比亚迪等各大品牌共同发起守护天然的倡议，通过表达致敬天然的态度，传递天然而舒适的生活方式，把这波正能量满满的天然风，吹进了大众的心里。
跨界解锁体验营销新模式 天然巴士影院治愈都市不天然
拥挤的车辆带来二氧化碳排放问题，各种食品添加剂、厨房油烟，甚至因为经济的高速发展，带来城市快节奏生活的压力，也让人不安。3月8日-3月9日，百雀羚在都市上班族“不天然感”聚集的公交站，开来一辆“治愈不天然”的巴士影院。
移动巴士影院从充满天然氛围的杭州西湖丝绸博物馆站发车，环绕西湖风景沿线，首站布置成天然草本候车专区。从候车到乘车全过程，每一站都天然力满满。面膜影票、饮草室、天然片场、清新民谣弹唱、VR 沉浸式天然影片......这趟狙击五感的全天然之旅，瞬间刷爆了消费者的好感度！
在品牌落地营销战役愈演愈烈的今天，形形色色的快闪店屡见不鲜，甚至消费者都已经开始对这一形式审美疲劳。但百雀羚这波体验营销却开启了全新的体验营销模式——混合现实全感官体验式营销。不但用心地挑选了北纬30°的杭州作为落地城市，更率先突破常规传播介质，大胆改造移动巴士并定制体验场景及互动形式，打破传统落地形式在空间维度及物理维度的局限性，依靠流动媒体的强流动性及灵活性，覆盖更广的受众。同时，集 VR 观影技术，纯天然植物环境，草本茶饮香氛，城市天然景区等多种感官体验于一体，打通五感，在虚拟信息与现实世界中构建出完整的天然体验闭环。
回顾百雀羚这些年在“复出”的道路上做的这些事，无论是病毒视频，还是长图，在年轻化、社会化的营销上表现一直很惊艳。作为一个美妆类品牌，在3.8这个女性节日里，聚焦女性更向往的“天然美”，抓住了“都市各种不天然”这一洞察，用一波新颖多变的营销玩法，精准传达了百雀羚“向天然致敬”的品牌主张，也同时强化了消费者对百雀羚主打的“天然不刺激” slogan 及天然草本功效的信赖度。
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